AW 2015
Subtítol
Context i repte
Gran titular
Zen Barcelona estrena col·lecció 2 vegades a l'any (encara que constantment renova i actualitza producte); és per això que, cada temporada cal innovar i captivar el lector perquè segueixi sent interessat per la marca i el producte.
La col·lecció de Zen Barcelona Eyewear per a la temporada tardor hivern 2015 convida a trencar amb l'establert, deixar-se portar i fugir dels convencionalismes.
La presentació dels nous dissenys de tardor/hivern és per a la marca un dels moments més rellevants en el calendari, en coincidir amb una important fira internacional del sector.
Estratègia
Títol gran
Hem desenvolupat el concepte, el shooting i el storytelling de la col·lecció i la seva aplicació en els diferents materials i suports necessaris per al llançament.
Era necessari crear un fil conductor que ens permetés parlar de la ciutat, amb un to costumista, un estil natural i, fins a cert punt, íntim, per traslladar-lo a una sessió de fotos i, posteriorment, a un lookbook, fashion film, expositors i materials de PLV.
El concepte: Al final de l'escapada
El moviment cinematogràfic de la Nouvelle Vague es corresponia amb l'estil desitjat, per la qual cosa vam decidir basar-nos en els grans títols dels seus directors estrella per enriquir la imatge de campanya de la marca.
La pel·lícula Al final de l'escapada (À bout de souffle), de Jean-Luc Godard, ha estat l'obra triada per emular. Hem recreat la història dels protagonistes pels carrers de Barcelona, amb escenes en què les montures es fonen amb la trama.
La nostra Jean Seberg i el nostre Jean-Paul Belmondo passegen per la Plaça Reial, prenen el vermut al bar La Vermu, de Gràcia, i es troben en un pis de l'Eixample, mentre ens expliquen la seva història i ens presenten la Col·lecció Tardor/Hivern 2015 per a Zen Barcelona. Amb el vídeo de Coming soon es va comunicar amb antelació a la web i xarxes la nova col·lecció Tardor/Hivern 2015.
Disseny i look&feel
Zen Barcelona respon a una idea, també a través de la seva imatge: “Les ulleres defineixen què veus i com ho veus.” S'han combinat les imatges en color en to suau amb algunes en blanc i negre, segons la línia de la ullera.
Els models escollits avalen els valors de la marca: personalitat, originalitat i diferenciació.
Catàleg
Aquesta vegada, per exhibir les novetats de Zen Barcelona en el terreny offline, vam pensar en un fullet més aviat breu: molt potent d'imatge i en un format encara més curiós, amb un doble objectiu.
La idea és que sigui atractiu per a tota persona que visiti una òptica i desperti la seva curiositat; que a nivell de continguts inclogués l'indispensable de la col·lecció i la marca, i que provoqui entrar a la web per conèixer més.
Alhora, s'ha creat amb una altra finalitat: que els òptics el puguin utilitzar per decorar: el disseny i composició geomètrica ja utilitzada anteriorment en el branding de Zen Barcelona permet que unint diversos fullets, tots oberts, es creï un mural per poder penjar a l'aparador o en qualsevol altre espai de la botiga com a reclam publicitari, que és en definitiva on es pren la decisió de compra.
Disseny web
A la web, actualitzem i ampliem la pàgina de Lookbooks: textos inspiradors, imatges de la col·lecció, recursos gràfics i detalls del nou producte.
En el lookbook online de Barcelona Collection amb tot el contingut gràfic i inspirador de la col·lecció, la geometria és un dels principals motius en tots els dissenys Zen Barcelona.