Ejemplos de anuncios en Google Ads para mejorar nuestra eficacia

Al crear nuestro anuncio de Google Ads nos estamos jugando, a menudo, gran parte de las oportunidades de éxito de nuestra estrategia de marketing digital. Pero realizar nuestra publicidad en Adwords para búsqueda puede convertirse en una tarea frustrante porque necesitamos ajustar, en pocos caracteres, todo lo que deseamos explicar, por ejemplo, los beneficios y características que diferencian nuestro producto respecto a los de la competencia.

Por ello, hemos recogido ejemplos reales, que utilizan técnicas de publicidad en Google que podemos seguir para lograr el máximo rendimiento posible de nuestros anuncios. Estos patrones suelen funcionar muy bien, sin olvidarnos del nivel de calidad, para aumentar nuestros porcentajes de CTR (click-through rates) o una alta conversión de nuestro anuncio.

Las preguntas a las que damos respuesta con nuestro anuncio de Adwords

• Qué
• Cuándo
• Dónde
• Por qué
• Cómo
• Quién
• Aún

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Este tipo de anuncios, como vemos, consiguen llamar la atención y podemos sentirnos interpelados porque nos encontramos en esa situación al hacer la búsqueda. Asimismo, de esta forma segmentamos a los que van a ser posibles compradores.

Las consecuencias negativas

Desigual nos ofrece un ejemplo de ello unido a una frase hecha:

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Además, los anuncios nos añaden las ventajas que tenemos por las características propias de la compra online y, por supuesto, una llamada a la acción al sitio web. El uso del call to action indica a las personas qué es lo que tienen que hacer.

Otro ejemplo de moda lo encontramos en Bershka, que juega con las mayúsculas al inicio de cada palabra para hacer su campaña de publicidad visualmente más llamativa.

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Atacar los beneficios

Este tipo de mensaje es un clásico. Puedes complementarlo con la posibilidad de que, si hacen clic para ampliar la información, podrán disponer de más beneficios para crear mayor incentivo a entrar en el anuncio.

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En muchos casos, lo podemos acompañar con el uso de números. Algunos de los anuncios que mejor funcionan utilizan este recurso. De esta manera, nos mostraremos más específicos y rompemos visualmente el anuncio en bloques entre letras y números.

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En este anuncio de un comparador de seguros, además de usar un número, utilizan una palabra siempre “mágica” como es gratis. Una buena forma de llamar la atención y que hagan clic en el anuncio aunque debemos vigilar en muchas situaciones de no atraer a gente que no va a convertir.

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Si, además, incluyes el precio puede ayudar a reducir los clics al anuncio de gente que finalmente no va a convertir porque no le encaja ese precio en su presupuesto.

En este anuncio nos encontramos con el carácter de marca registrada, aquí conseguimos destacar al utilizar un carácter que no suele ser habitual, además de remarcar la calidad del producto.

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Otro ejemplo de símbolo de marca registrada y el uso de número para ser más llamativo. El uso de un número específico ayuda a generar credibilidad.

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El pensamiento para el posible comprador es que, si otros están ahorrando tantos euros, uno también va a poder.

La urgencia

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En Media Markt es bien sabido, por su eslogan, que no les gusta ser tontos y lo incluyen en sus anuncios.

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Las políticas de anuncios de Google

En todos los casos, al crear nuestro anuncio debemos asegurarnos de que los textos cumplen con las políticas de Google. Algunos casos por los que nos pueden echar atrás nuestro anuncio son:

• Incluir el número de teléfono en el texto de la publicidad
• Sustituir palabras completas por palabras acortadas
• Incluir más de un signo de exclamación
• Incluir términos con derechos de autor
• Demasiadas mayúsculas
• Incluir listados
• No usar símbolos
• Vigilar la gramática

Estas políticas de Adwords tienen el objetivo de que los anuncios sean útiles, relevantes y seguros para los usuarios.

Si quieres seguir investigando, Google ofrece en su canal Google para tu negocio un video con 5 Consejos para crear anuncios de texto eficaces en AdWords.

A modo de resumen, no olvides usar una o más técnicas para mejorar la eficacia:

• Focalízate en los beneficios: debemos ser directos.
• Explica porque deben comprarte a ti, y porque ahora
• No hablar sobre ti, hay que hablar del objetivo de la persona
• Acompaña los anuncios de números
• Utiliza caracteres especiales que puedan ser visualmente potentes, como el uso de texto entre comillas
• Incluye la palabra clave
• Haz una pregunta a tu interlocutor a la que des respuesta.
• Muestra credibilidad, tanto en el anuncio como en el sitio web al que aterrizan
• Haz tu mejor oferta y que pueda diferenciarse de la competencia
• Haz una llamada a la acción, crea la urgencia
• Realiza test de tus anuncios y páginas de aterrizaje para seguir aumentando, aún más, su eficacia.

Si deseas mejorar tus conocimientos en Google Ads para mejorar tu negocio, no te pierdas dos de los mejores libros sobre Google Ads, anteriormente llamado Adwords: ”Google AdWords: Trucos y estrategias para el éxito” de Enrique Del Valle y ”Advanced Google AdWords” de Brad Geddes. También dispones de nuestro ebook sobre Google Ads, encuentra a los clientes cuando estan buscando tu producto o servicio en tiempo real.

Y, por último, pero no menos importante, no perdamos de vista el objetivo final de cualquier anuncio de Adwords

Estos ejemplos nos puede servir para no quedarnos bloqueados a la hora de enfrentarnos a nuestros anuncios y utilizar estructuras que funcionan muy bien para conseguir nuestros objetivos de CTR y conversión. Pero lo que nunca debemos olvidar es el objetivo final, que no es otro que la gente desea encontrar aquello que está buscando y que lo logrará gracias a la ayuda de nuestro producto o servicio.

Este debe ser nuestro objetivo final: decir a nuestros posibles compradores aquello que quieren oír, que necesitan.

¿Te ayudamos a mejorar tus anuncios?