Ejemplos de campañas de branded content

El branded content es un concepto antiguo que en los últimos años ha comenzado a popularizarse gracias a campañas como las de Coca-Cola, Red Bull, Dove y muchas otras marcas reconocidas en el mundo.

Podemos encontrar muchos ejemplos de campañas branded content. Para ello es muy interesante la forma en que las marcas presentan sus productos y servicios a sus consumidores. Sin embargo, hay algunas excepciones que vale la pena destacar tanto por su impacto mediático como por la efectividad de su estrategia.

Por ello, es interesante estudiar algunas de las campañas branded content más efectivas y aclamadas para que puedas inspirarte y ver cuál es la mejor opción para potenciar tu producto o servicio y, al mismo tiempo, conectar con el público.

¿Qué es el branded content?

El branded content es una estrategia de publicidad digital que se enfoca en aportar valor al consumidor a través de contenido atractivo. El enfoque que propone el branded content es dejar de lado las estrategias de publicidad convencional para dar paso a una estrategia de conexión más estrecha y orgánica con el público.

Básicamente, se trata de una estrategia para trasmitir el valor de la marca, por tanto, si tu objetivo es crear una campaña de branded content, la meta es conectar con el público a través de un mensaje poderoso o contando una historia que esté relacionada con los valores de la compañía.

Por otro lado, otro aspecto que es importante tomar en cuenta es el formato del branded content. El primer paso antes de crear una campaña de contenido de marca es definir cuál es el formato, es decir, si esta será:

• Informativa
• De entretenimiento
• De cambio de la percepción o concienciación

A partir de ahí es cuando es posible definir el mensaje que se quiere trasmitir y el modo en que se revelará al público.

Por ejemplo, si tu objetivo es informar sobre tu marca, el formato informativo será la mejor opción, pero si por el contrario buscas educar a tu público a través de valores o la concienciación sobre una circunstancia de índole social, esta forma te permitirá explorar matices más personales a través del storytelling o incluso experimentar con documentales u otros formatos educativos.

¿En qué consisten las campañas de branded content?

Este tipo de campañas buscan proporcionar un contenido significativo que conecte con el cliente. No se trata de promocionar los productos o servicios que ofrece; se trata de mostrar los aspectos positivos e intangibles de la empresa.

Con el branded content se busca apelar a las emociones del consumidor, contar una historia que conecte de forma efectiva y que le brinde una razón al cliente de confiar en la marca. Marcas como Coca-Cola son un claro ejemplo de este tipo de campañas.

Características del branded content

Para que un contenido sea considerado como branded content, este debe incluir algunos aspectos como:

Ofrecer valor para el consumidor

Aunque el branded content aporte valor informativo, al final del día se le dará más importancia a lo que el consumidor opine. Por ello, el contenido debe estar diseñado para cubrir las expectativas del público.

Debe proporcionar un mensaje

Toda campaña de branded content debe transmitir un mensaje que represente a la marca de forma positiva, que aporte un valor a los futuros consumidores, ya sea por demostrar sus valores como empresa o, incluso, por difundir un concepto revolucionario en el mercado.

Debe despertar el interés público

Generar un impacto en el público masivo no es el objetivo principal del branded content de una empresa, sin embargo, puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y otra normal. Despertar el interés de consumidores que no pertenezcan a tu nicho será la clave para que tu campaña se viralice y alcance a un mayor número de personas.

Estrategia

A la hora de transmitir un mensaje a través de la campaña debes crear una estrategia que te permita saber cuál es el objetivo final. Tener un enfoque estratégico te permitirá prever cualquier cambio durante la realización de la campaña y definir cuáles son los aspectos que serán de interés para el consumidor.

Debe tener un propósito

Si tu campaña de branded content no tiene propósito, es probable que el impacto social no sea el esperado. Debemos buscar un sentido para su creación, ya sea despertar el interés de tu consumidor o proporcionar una solución a una necesidad. Básicamente, debe ocasionar un impacto personal en el público.

Audacia y creatividad

Solo tú conoces las preferencias de tu público y lo que espera ver, sin embargo, puedes utilizar este conocimiento como base para crear un contenido creativo y audaz. Los conceptos ingeniosos siempre serán un as bajo la manga cuando quieras generar un impacto positivo en tus consumidores, por ello, no dudes en sacar ese lado creativo que tu empresa es capaz de ofrecer.

Ventajas del branded content

El branded content es una técnica de marketing que ha sido empleada desde hace mucho tiempo, sin embargo, la digitalización ha propiciado que su impacto sea muchísimo mayor, por ello, al considerarlo como método publicitario, debes tener en cuenta las siguientes ventajas que supone hacer una campaña de branded content:

Es un método publicitario no invasivo

Su objetivo no es bombardear al público con lo mucho que tu empresa se destaca, sino más bien atraer la atención de forma orgánica. En pocas palabras, generar una reacción en el consumidor que le lleve a interesarse en la marca.

Busca conectar con el público a través de las emociones

Ya sea contando una historia emotiva o a través de una frase que provoque una emoción positiva, se busca siempre la máxima conexión con el público.

El objeto de esta estrategia es que el consumidor asocie la emoción con tu marca y, de esa forma, le será mucho más sencillo recordarla. ¿Acaso no te han entrado alguna vez ganas de abrazar a tus seres queridos con las clásicas campañas navideñas de Coca-Cola?

Son compatibles con diferentes canales

Lo que nos va a facilitar que la campaña pueda llegar a más personas. Si tu campaña de branded content es lo suficientemente buena, es cuestión de tiempo para que los internautas la viralicen en la web, sin olvidar en invertir en medios para generar visibilidad.

Ayudan a posicionar el nombre de la marca a través del storytelling

Con el storytelling facilitamos que el público pueda relacionarse con los valores de tu empresa y no a través de un eslogan. Esto no significa que no pueda servir de referencia, sino que es más sencillo conectar a través de una historia y los valores de tu empresa, que por medio de una simple frase.

Provoca una reacción en los usuarios

Te lleva a generar engagement y fidelización en el público en poco tiempo. Esta premisa parte de la idea de que las personas no solo buscan consumir un producto o servicio de forma pasiva; algunos también desean implicarse con la marca de forma más personal hasta decidir incluir el producto o servicio.

Mejora el embudo de conversión

El branded content, sin duda, ayudará a atraer tráfico orgánico a tu marca e introducir a nuevos consumidores.

Desventajas de las campañas de branded content

Aunque las campañas de branded content pueden suponer, sin duda, una ventaja competitiva para tu marca, debes tener en cuenta algunas posibles desventajas:

• No es una estrategia rápida, así que si buscas inmediatez, esta táctica no es para ti.
• Requiere de una gran inversión de tiempo y dinero para lograr un contenido de calidad que impacte en el público. Si no deseas incluir una storytelling, entonces no es la mejor opción.
• No suelen ser mencionadas en medios publicitarios, por lo que tendrás que utilizar medios digitales como la publicidad en redes sociales para lograr un mayor alcance.

5 ejemplos de marcas que aprovechan el potencial de las campañas de branded content

El branded content tiene como objetivo brindar contenido relevante para el consumidor, sin importar el mercado o el formato en el que se presente. Aquí tienes algunas marcas que aprovechan esta táctica de forma perfecta:

Red Bull

Desde sus inicios, Red Bull buscó la forma en que su público objetivo relacionase la marca con actitudes positivas y optimistas, como la audacia, alegría y lucha. Por ello, cuando en 2012 lanzan la campaña Red Bull Stratos, no fue una sorpresa que esta fuese extrema y valiente.

Red Bull Stratos provocó un revuelo en medios digitales como YouTube, llegando a acumular una cifra de 8 millones de visualizaciones durante la transmisión en directo. Sin embargo, esto no fue todo: el evento promocional fue emitido por más de 40 canales televisivos.

¿Lo mejor? El salto hacia la estratosfera que realizó el paracaidista Felix Baumgartner. A una altura de 39 mil metros, Baumgartner se convirtió en la primera persona que rompió la barrera del sonido sin utilizar un vehículo, una hazaña que generó mucho revuelo y provocó un mayor impacto mediático, pero, en especial, triplicó la inversión que realizó la marca con el evento. Además, los aplazamientos le dieron aún más visibilidad en los medios.

En cuanto a la estrategia: Red Bull aprovechó la imagen que ha transmitido desde sus inicios para unirla a un evento histórico de adrenalina pura. Sin duda, una de las campañas de branded content más icónicas del mundo.

The Lego Movie

¿Quién iba a pensar que veríamos películas de Lego? Probablemente más de uno se habría reído con solo imaginarlo. Lego es una empresa que lleva en el mercado desde 1932, pero no fue hasta el 2014 que se adentró en el mundo cinematográfico al estrenar su primera película animada.

Sin embargo, lo contundente de su campaña es que la animación de la película está basada íntegramente en la estética de las figuras de Lego, desde los personajes hasta los escenarios, cada mínimo detalle, es una construcción al estilo Lego.

La creatividad de la campaña de branded content de Lego es innegable, en especial porque logró recaudar más de 470 millones de dólares tras el estreno de su película. Pero eso no quedó ahí: obtuvo excelentes críticas, varias nominaciones al Óscar y una secuela exitosa de películas que siguieron explotando el universo Lego.

Aquí es cuando el marketing se convierte en una fuente de beneficios para la empresa tal como leemos en Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit de Joe Pulizzi y Robert Rose

De este ejemplo podemos extraer que si tu producto tiene la capacidad de convertirse en algo más, no dudes en llevarlo a cabo, en especial si cuentas con el capital para lograrlo. No tiene que ser algo tan grande como una película, pero sí brindar otro enfoque que beneficie a tu producto original y genere una mayor expectativa en tus consumidores.

Dove, Campaña Real Beauty

“Real Beuty” fue considerada por AdAge como una de las mejores campañas de belleza de los últimos tiempos. La marca Dove siempre ha estado relacionada con la belleza, pero en esta campaña quisieron ahondar más en los estereotipos de belleza y en cómo afectan la percepción que las personas tienen de sí mismas.

Con un estudio basado en encuestas a diferentes mujeres, Dove realizó varios experimentos sociales para determinar el efecto negativo que tienen los ideales de belleza preconcebidos en la autoestima y, a partir de ello, concienciar a las mujeres para fomentar su amor propio.

Con mensajes positivos que alentaban a las mujeres a ser menos críticas consigo mismas y reconsiderar el modo en que perciben su propia belleza, Dove demostró qué tipo de imagen quieren proyectar y los valores consolidados que tienen como empresa.

En definitiva, una excelente campaña de branded content que no solo fue contundente, sino que dejó un mensaje positivo a la sociedad.

Procter & Gamble con #Always Like a Girl

“Like a Girl” de Always (marca Procter & Gamble) es otra campaña de branded content que tuvo mucho impacto en los últimos años, hasta el punto que en 2015 recibió un premio Emmy por el mejor anuncio.

La campaña “Like a Girl” se trata de un contenido audiovisual en el que se transmite un mensaje poderoso de concienciación sobre la percepción de “cómo debe actuar una niña” y cómo enfrentar la pubertad. La campaña tuvo como objetivo darles confianza a las niñas para sobrellevar su pubertad sin importar los prejuicios o ideales de cómo debe actuar o no una niña.

La frase “Like a Girl” suele ser usada con una connotación negativa y denigrante, con la intención de calificar a las niñas como “débiles” o “frágiles”, pero Always dio un giro contundente al incluir un set de grabación pidiéndole a los invitados: niñas, niños y adultos, que imitaran ciertas acciones “like a girl”. El resultado impresiona y deja muchas cosas que pensar y reflexionar sobre el modo en que son tratadas y percibidas las mujeres.

“Like a Girl” es una campaña viral que fue compartida más de 1.5 millones de veces y que logró más de 66 millones de visualizaciones en la plataforma YouTube.

GoPro

Si buscabas un ejemplo de campañas tecnológicas que fomentan un ideal de estilo de vida, entonces la campaña de branded content de GoPro te gustará.

A diferencia de las campañas anteriores, la de GoPro no busca concienciar o generar una conexión a través de historias emocionantes, más bien se enfoca en una buena presencia en línea que sea relevante y con valor añadido. Fomentan el uso de GoPro no como una necesidad, sino como parte de un estilo de vida.

GoPro ofrece múltiples opciones para que los internautas permanezcan conectados y compartan sus experiencias por distintos medios digitales, lo cual es una ventaja si has grabado un video increíble desde tu cámara GoPro y quieres compartirlo al instante. Incluso poseen una aplicación móvil que le permite a sus usuarios crear vídeos y compartirlos de forma rápida a otros dispositivos, lo cual representa una ventaja.

Y en cuanto a redes sociales se refiere: GoPro no descuida ni por un segundo a sus seguidores. Sube constantemente contenido relevante en sus cuentas de Instagram y YouTube, lo que mantiene a sus usuarios activos gracias al excelente trabajo de engagement.

Pero, en líneas generales, GoPro realiza una campaña de branded content de forma constante. Cada post publicado, video promocional o hasta imágenes, son parte de su propia estrategia.

Conclusiones

Como pues comprobar, la clave para que una campaña de branded content tenga éxito es conectar con el público, y para ello deberás planificar cada paso que tu empresa dará de forma detallada: estudiar cuál es el mejor camino, qué mensaje quieres transmitir y de qué forma hacerlo llegar al público.

No te aproveches de las circunstancias o movimientos actuales, procura que tu campaña sea genuina y con valor añadido porque, de lo contrario, tu público lo descubrirá.

Asimismo, aprovecha la era digital. El auge de las redes sociales puede serte de mucha utilidad en tu campaña de contenido de marca y, si a eso le sumas una estrategia creativa, el resultado será increíble. Solo tienes que echar un vistazo a la cuenta de Instagram de GoPro para recoger algunos consejos útiles para emplear en tu propia estrategia de branded content.