En 2026 no guanya qui fa mes, sino qui dissenya millor: utilitza la IA com a motor intern, construeix journeys vius, decideix amb dades i crea contingut que sona huma, util i creible enmig del soroll.
Arriba l’any 2026 i a la velocitat que va tot ja ens podem imaginar que aixo no va de fer “mes marqueting”; va de fer marqueting millor dissenyat. En un entorn on tots els actors disposen de les mateixes tecnologies de creacio el contingut es multiplica i l’usuari acabara veient que tot sona a prefabricat.
Per aixo, com sempre es important a l’arrel, les estrategies de marqueting digital que funcionen son les que combinen tres coses: criteri, dades i execucio constant. Ja siguis una pime, emprenedor o responsable de marqueting d’una gran empresa, necessites anticipar-te a les tendencies marqueting digital 2026 amb una mirada practica: que canviar, que mantenir i on invertir temps i pressupost per no anar sempre a rebuf.
Aquí tens algunes idees que poden marcar el futur del màrqueting online i com aterrar-les en màrqueting digital per a empreses sense perdre el focus.
IA avançada: utilitza-la com a motor intern, no com la cara pública
La intel·ligència artificial ha vingut per quedar-se i estar present en tot: anàlisi, idees, guions, segmentació, prediccions i automatització. El gran però que ens trobarem el 2026 és un altre: l’audiència penalitza el que olora a “fet en sèrie”. Ja hem vist rebuig a campanyes generades íntegrament amb IA quan semblen un retall de costos o un atajo creatiu. En canvi, quan una marca aposta per peces que transmeten treball real, artesanía o veritat, l’impacte es dispara.
Així, sense dubte l’estratègia guanyadora és híbrida: IA per accelerar totes les tasques com la investigació, variants, optimitzacions i la calidesa humana per a la part que construeix marca (tonalitat, estètica, emoció, prova social, storytelling). El 2026, la IA no substitueix la idea: t’ajuda a arribar abans… sempre que tu sàpigues on vas.
Automatització del customer journey: de embut rígid a mapa viu
L’automatització ja no pot ser un “autoresponder bonic”. El 2026 automatitzem per moure al client: des de la primera curiositat fins a la compra, la repetició i la recomanació. Això exigeix user journeys que reaccionin a senyals reals:
- Visites a pàgines clau
- Abandonaments
- Freqüència de compra
- Interès per categoria
- Variacions de tiquet.
Aquí l’enfocament canvia: menys campanyes soltes i més sistema. Un journey ben armat no persegueix sinó el que fa és acompanyar.
I ho fa amb missatges que tenen context:
- “et vaig veure mirant això”
- “això et quadra per allò que ja vas comprar”
- “si et va frenar el preu, aquí tens opcions”.
Màrqueting basat en dades: de l’obsessió pel clic al negoci
El 2026, com ja fa anys, la dada deixa de ser “decoració” i es converteix en brúixola. Però no serveix qualsevol mètrica. Si mesures només clics, et fas il·lusions; si mesures impacte en negoci, millores.
El que pren força és l’enfocament de rendibilitat:
CAC amb marge
LTV per segment
Retenció
Repetició
Conversions assistides.
A més, no hem d’oblidar que la lectura de dades es torna més estratègica: no n’hi ha prou amb saber “què va funcionar”; necessitem entendre “per què va funcionar” per repetir-ho i escalar-ho.
SEO orientat a IA generativa: posicionar per a respostes, no només per a rànquings
Una tendència clara és el “SEO en cercadors d’IA”: la gent cada vegada pregunta més a models conversacionals i espera respostes directes, sense navegar deu pàgines. No haver de fer clic sobre els 10 primers resultats per fer-me una composició de lloc o trobar allò que busquem no ajudarà a un fòrum com StackOverflow, però fa les delícies de qualsevol que es passa hores assegut davant d’una pantalla.
Això obliga a escriure diferent: menys farcit, més claredat. Si el teu contingut respon de forma concisa, útil i ben estructurada, tens més opcions que et trobin, et citin o et recomanin.
Què premia aquest nou SEO? Informació al gra, estructura escanejable (llistes, passos, definicions), autoritat i coherència. En altres paraules: contingut que sona a expert que no ven aire.
Social commerce i UGC: L’art de vendre sense semblar anunci
El social commerce no és només “posar el catàleg”; és reduir fricció i augmentar confiança. El UGC (contingut generat per usuaris/creadors) segueix creixent perquè l’usuari creu més a una persona que a un anunci perfecte. I amb eines com TikTok Shop i models d’afiliació, el salt de “descobreixo” a “compro” s’acurta.
Aquí l’estratègia és doble:
Contingut que prova (ús real, abans/després, comparatives, objeccions)
Distribució intel·ligent (col·laboracions, whitelisting, anuncis des de comptes de creadors, afiliació)
Performance marketing: la creativitat mana, el mètode sosté
El rendiment de 2026 es guanya amb sistema, no amb cops de sort. Els algoritmes cada vegada segmenten millor, però també homogeneïtzen. Què trenca la homogeneïtat? La creativitat: nous angles, demostracions clares, storytelling breu i una proposta de valor que s’entén en segons.
El que funciona és una “fàbrica” de proves: hipòtesis, variants, mesurament, aprenentatge i repetició. I una regla simple: creativitats diferents per a cada etapa del nostre comprador. L’anunci no és una peça: és un procés.
Confiança i “build in public”: ensenyar el real per destacar entre el soroll
Amb tanta saturació, la confiança torna a ser moneda forta. I aquí apareix una tendència: mostrar el darrere de les càmeres, el procés, els aprenentatges, fins i tot el que surt regular. Aquesta transparència (sense dramatisme) crea vincle perquè sona a veritat.
Per a una PYME això és or: no necessites milions, necessites credibilitat. Mostrar com fas el producte, com tries proveïdors, com resolts incidències o com millores el servei converteix la teva marca en alguna cosa més humana i menys intercanviable.
La clau transversal: la formació contínua per executar (no només per saber)
Totes aquestes estratègies sonen bé… fins que toca aplicar-les amb eines, processos i criteri. Per això la formació en màrqueting digital deixa de ser opcional: és la manera més directa de mantenir-te vigent, ampliar habilitats (SEO, analítica, paid, contingut) i protegir la teva carrera o el teu negoci davant canvis constants.
La UEMC Business School és un bon exemple, com a referència en formació. El seu curs de marketing digital aporta una visió 360º: publicitat digital, SEO, SEM, e-commerce i xarxes socials, amb enfocament pràctic per comprendre i executar una estratègia completa, incloent el cicle de vida d’una web des de la planificació fins al llançament.
I per a qui necessita donar un salt cap a direcció i estratègia pot trobar en el màster en marketing digital a distància una gran forma d’aprofundir en la planificació, disseny i implementació d’estratègies, amb un component fort de social media i temari alineat a necessitats reals: SEO, estudi de paraules clau, campanyes estratègiques en Google Ads, UX, e-commerce i landing pages, entre altres.
Com veus, les estratègies de màrqueting digital al 2026 es resumeixen en una idea: construir un sistema que combini IA amb criteri, recorreguts automatitzats, decisions basades en dades, SEO adaptat a la cerca conversacional, comerç social amb UGC i rendiment amb mètode. I, com a enganxina, formació constant per executar amb solvència. Perquè en un tauler que es mou cada trimestre, guanya qui aprèn ràpidament… i aplica millor.
