Oculting
Branding, disseny, desenvolupament web i ecommerce per a un producte innovador que converteix un mirall en un televisor
Context i repte
Donar a conèixer als consumidors un producte innovador en què la tecnologia es fon amb la decoració
Oculting integra televisors a miralls. Saben que la distribució d'una estança no hauria de girar al voltant d'un dispositiu. En amagar el televisor en un mirall, la tecnologia es fon amb la decoració per crear espais únics, equilibrats i versàtils.
Oculting neix amb el suport d'una empresa amb més de 25 anys d'experiència, JJ Fusters, i un gran treball d'investigació i desenvolupament per aconseguir integrar els dispositius.
Oculting volia llançar la seva marca al mercat presentant un nou producte pràcticament desconegut pels consumidors fins al moment: miralls amb televisor integrat.
Existien algunes empreses a nivell internacional que estaven treballant en la mateixa línia que Oculting per desenvolupar productes que minimitzen la presència de dispositius tecnològics a l'espai. Però vam detectar que la categoria miralls televisors era desconeguda i per tant irrelevant per al consumidor.
Estratègia
Crear una identitat corporativa i una estratègia de marca enfocada al públic objectiu principal del producte
Després d'analitzar el benefici derivat d'aquest producte, vam decidir que el seu públic principal eren professionals de l'interiorisme, arquitectes i membres de la indústria hotelera i restauració especialment sensibles a l'estètica dels espais i interessats en les últimes tendències i solucions, i es podien convertir en els nostres millors ambaixadors.
L'objectiu en aquest projecte ha estat crear una identitat corporativa i una estratègia de marca que definís el producte i donés visibilitat a la seva categoria: donar a conèixer els miralls televisors i situar Oculting com a referent en integració de tecnologia a l'espai. Seguint un to i una estètica que emana disseny, tecnologia, innovació, creativitat i luxe afins amb el producte, el seu públic potencial i adequada per al mercat global.
Minimalisme i elegància en la identitat corporativa com a reflex del producte que representa.
Projectes de Branding
Hem creat un logotip que representa la integració, el minimalisme i l'elegància que persegueixen els miralls televisors. S'ha definit un claim que deixa entreveure els avantatges emocionals del producte i que s'ha aplicat a tot el material corporatiu, des de papereria fins als televisors.
S'ha treballat l'arquitectura de marca per estructurar les diferents solucions ofertes: Essential Solution per als miralls televisors de paret, Avant Solution que inclou els miralls televisors abatibles i autoportants i Custom Solution per als miralls televisors integrats en mobiliari i creacions especials.
La web i el catàleg mostren com la tecnologia es fon amb la decoració per crear espais únics, equilibrats i versàtils.
No veure. Simplement sentir.
Fotografia i vídeo
S'han realitzat diferents sessions de fotos i vídeos per generar materials que eren essencials per poder explicar el producte, veure'l en funcionament i integrat en espais reals on cada col·lecció soluciona un problema d'interiorisme diferent.
El major repte amb la fotografia i el vídeo ha estat el treballar amb els reflexos dels miralls.
Disseny i desenvolupament web
Mostrar de forma molt visible la tecnologia oculta d'un producte innovador
Oculting.com havia de ser molt explicativa i demostrativa ja que el producte és desconegut pel consumidor. D'acord amb el look&feel definit per la marca havia de respirar elegància, tecnologia i estil, així com respondre a les expectatives del públic al qual es dirigeix, principalment dissenyadors, interioristes i arquitectes.
La fotografia havia d'ocupar un lloc privilegiat a tot el site i ser el focus d'atenció principal, ja que era la forma més efectiva d'explicar els sistemes d'integració i mostrar-los integrats en espais reals.
Hem detectat que el site havia de perseguir tres objectius:
- Explicar el producte
- Informar sobre les infinites possibilitats de personalització de les diferents solucions
- Convidar els usuaris a contactar amb l'empresa
La web, igual que el producte, camina entre l'univers de l'interiorisme i la tecnologia, utilitzant codis d'ambdós entorns.
El contingut, el disseny i la programació han estat pensats i cuidats per ajudar a explicar el producte en cada detall, rollover, lleugers moviments i galeries d'imatges que van mostrant les diferents propostes de la marca, les infinites opcions de disseny i la qualitat dels acabats.
El producte és protagonista absolut, en ocasions de forma única i altres vegades integrat en projectes d'interiorisme reals per mostrar els beneficis de les solucions Oculting que apel·len directament als professionals de la construcció, decoració i hostaleria.
Comerç electrònic
Compra fàcil per a un producte premium llest per rebre a casa i usar
La incorporació al catàleg de la marca de versions plug & play crea la necessitat d'incorporar un comerç electrònic al site.
S'opta per una solució personalitzada de WooComerce que mostri clarament les característiques del producte i la seva facilitat d'instal·lació i ús i que permeti realitzar la compra de manera segura i ràpida amb només un parell de clics.
El punto de vista de Manel sobre Ondho
Ondho ha representado un aliado estratégico, tanto para la fase de lanzamiento como, actualmente, para el crecimiento del proyecto Oculting. Realizamos un proceso de selección entre varias agencias de Barcelona y optamos por ellos porque, desde el primer momento, tanto Òscar como Ariadna y su equipo de Ondho nos suscitaron una gran confianza por su implicación y cercanía para conocer nuestro modelo de negocio con profundidad e identificar el público objetivo. Así crearon el modo más propicio para resolver nuestras necesidades de comunicación, desarrollaron un ecosistema digital muy efectivo, con la imagen adecuada, procurando la visibilidad necesaria para dar a conocer nuestras soluciones al mercado potencial, lo que generó oportunidades de negocio inmediatas facilitando la viabilidad de nuestro proyecto. Trabajan contigo, no para ti. Son facilitadores, aportan coherencia, creatividad y solvencia, con múltiples recursos, ofreciendo soporte integral en todos los aspectos relacionados con la comunicación. Ondho es una agencia con feeling y más allá de la marca hay un equipo con alma.
