Zen Barcelona
Branding, disseny, desenvolupament web i màrqueting online per a una marca d'ulleres inspirada a Barcelona
Context i repte
Restyling integral de la identitat corporativa i l'estratègia de posicionament de la marca
Zen Barcelona és una empresa amb una llarga trajectòria en el sector òptic. Distribueix les seves creacions tant a Espanya com a l'estranger en mercats com França o Alemanya.
La marca va néixer a Barcelona i la ciutat està en el seu ADN. Edificis històrics que es barregen amb arquitectura d'avantguarda, la ciència i la innovació amb el saber viure, el sol i la bona gastronomia. Una ciutat europea banyada pel Mediterrani que inspira les seves creacions.
La marca sentia la necessitat de donar un gir a la seva imatge, considerava que li faltava definició i no estava d'acord amb la qualitat i disseny del seu producte. Aprofitant el seu 10è aniversari ha volgut replantejar la seva identitat i tots els seus elements de comunicació.
Estratègia
Potenciar l'imaginari de marca latent desenvolupant una nova arquitectura per ressaltar la diferència de cada col·lecció
Després d'una anàlisi de la marca des de diferents perspectives, s'han detectat les seves forces i debilitats i s'ha definit un nou branding i estratègia específica que respon a les seves necessitats comercials i comunicatives.
Els insight detectats més destacables fan referència a la gran quantitat de models, la varietat cromàtica i a la seva diferenciació respecte a les propostes d'altres marques.
Partint d'aquesta base s'ha creat i potenciat un imaginari de marca que ja estava latent i amb el qual els consumidors poden ara connectar.
Zen Barcelona crea ulleres per a aquells que busquen unes ulleres 'diferents'. Muntures imaginatives amb una varietat de colors, perquè cadascú trobi el seu punt de vista. Un crit per trencar amb l'estandardització i la monotonia. Les seves ulleres són icones de la diferenciació.
Branding
A la recerca d'una identitat reconeixible i memorable a partir del manifest creat amb els principis de la marca
El redisseny de la imatge corporativa ha creat una identitat reconeixible, memorable i flexible, aplicada a tots els materials i punts de contacte amb el seu públic, i s'ha redactat un manifest amb els principis de la marca.
La nova imatge de la marca es regeix per la idea de l'equilibri, transformada en formes geomètriques i composicions equilibradament asimètriques. Un disseny de línies sobries i moderació en l'ús del color que enmarca les muntures cedint-los tot el protagonisme.
Aquesta idea també s'ha enfatitzat en el nou logotip i material corporatiu que respira avantguarda i equilibri gràcies al joc amb tres elements.
Brandbook i Lookbook
Elaborem un brandbook i lookbook com a guia per a tots els missatges emesos per la nova marca, tant online com offline. Així, a més d'aplicar-lo en tots els materials relacionats amb cada col·lecció, la nova imatge s'aplica en els templates que es creen per a les newsletters, tant B2B com B2C, i també en les creativitats que es preparen per compartir en xarxes socials.
El material en punt de venda per presentar cadascuna de les col·leccions o per anunciar les novetats i participacions en fires del sector també porten el nou segell d'identitat de Zen.
Embalatge
Hem creat un nou embalatge per a cada línia que reflecteix la personalitat de la marca, modernitat i avantguarda.
Disseny i desenvolupament web
Un site escalable que pugui créixer al ritme de les necessitats del producte i el mercat
Un dels punts essencials a implementar en la nova estratègia de marca és la creació d'una nova web corporativa amb el requisit de tenir un mateix site orientat a dos públics diferents: tant a consumidors com a sector B2B format per òptics i distribuïdors. La web ha de funcionar com un catàleg de producte en constant actualització per a la sol·licitud de nous pedidos per part de la distribució.
Seguint amb el redisseny de la marca, hem creat una web molt més atractiva i funcional que l'actual, millorant la usabilitat i la imatge del producte.
El site ha estat desenvolupat amb el framework AngularJS i MongoDB (NoSQL) que permeten respondre a les necessitats actuals i futures del mercat i resoldre problemes habituals en emprar altres tecnologies:
- Permet desenvolupar un site totalment escalable a les necessitats del client, al seu nombre de visites i a la seva freqüència d'actualització de producte.
- Millora la velocitat de càrrega, reduint els temps i permetent que l'usuari visiti més pàgines en menys temps.
- Permet crear filtres de cerca de darrera generació que milloren la navegació per la pàgina.
- Està orientat al posicionament en cercadors.
- Permet muntar els esdeveniments de Google Analytics, podent recopilar dades sobre interaccions concretes.
- Poden afegir-se idiomes de manera molt fàcil i personalitzar el contingut mostrat amb cadascun dels idiomes.
- I finalment, un dels punts principals per a nosaltres, permet crear una zona destinada a branded content totalment personalitzable.
Les col·leccions de Zen
A Ondho definim la imatge de les seves col·leccions, realitzem les shooting i els fashion films de cadascuna d'elles, així com els materials necessaris per a la seva presentació online i offline.
Per representar aquesta dualitat recurrírem a un joc de reflexos que representen aquests diferents yos de cadascú amb els quals les ulleres sempre encaixen.
La identitat de la marca es fonamenta en l'equilibri de contrastos present en tots els dissenys i que s'inspira en la ciutat de Barcelona. En la Col·lecció Tardor - Hivern 2014 representem mitjançant formes geomètriques, composicions equilibradament asimètriques, els jocs calidoscòpics i les textures dels fons i el vestuari.
La singularitat i l'autenticitat de la Zen People es representa mitjançant la elecció i l'actuació dels models. Els jocs calidoscòpics que simbolitzen l'equilibri de contrastos present en els dissenys de la marca protagonitzen les imatges de campanya.
Aquestes imatges permeten apreciar cada detall del disseny. S'han triat fons neutres i textures subtils que cedeixen el protagonisme a les muntures.
Creem el Fashion Film de la col·lecció emès a les òptiques i els canals propis de la marca.
La marca neix amb l'objectiu de crear ulleres amb les quals cadascú pugui sentir-se identificat alhora que trencar amb l'estandardització que s'estava apoderant del món òptic.
La col·lecció de Zen Barcelona Eyewear per a la temporada tardor hivern 2015 convida a trencar amb l'establert, deixar-se portar i fugir dels convencionalismes.
La presentació dels nous dissenys de tardor/hivern és per a la marca un dels moments més rellevants en el calendari, en coincidir amb una important fira internacional del sector.
Hem desenvolupat el concepte, el shooting i el storytelling de la col·lecció i la seva aplicació en els diferents materials i suports requerits per al llançament.
Era necessari crear un fil conductor que ens permetés parlar de la ciutat, amb un to costumista, un estil natural i, fins a cert punt, íntim, per traslladar-ho a una sessió de fotos i, posteriorment, a un lookbook, fashion film, expositors i materials de PLV.
El moviment cinematogràfic de la Nouvelle Vague es correspondia amb l'estil desitjat, per la qual cosa vam decidir basar-nos en els grans títols dels seus directors estrella per enriquir la imatge de campanya de la marca.
El film Al final de l'escapada (À bout de souffle), de Jean-Luc Godard, ha estat l'obra triada a emular. Hem recreat la història dels protagonistes pels carrers de Barcelona, amb escenes en què les muntures es fonen amb la trama.
La nostra Jean Seberg i el nostre Jean-Paul Belmondo passegen per la Plaça Reial, es prenen el vermut al bar La Vermu, de Gràcia, i es troben en un pis de l'Eixample, mentre ens expliquen la seva història i ens presenten la Col·lecció Tardor/Hivern 2015 per a Zen Barcelona. Amb el vídeo de Coming soon es va comunicar amb antelació a la web i xarxes la nova col·lecció Tardor/Hivern 2015.
Hem desenvolupat el concepte, el shooting i el storytelling de la col·lecció i la seva aplicació en els diferents materials i suports requerits per al llançament.
Nos inspiramos en el antic teatre japonès, en el Kabuki i el Nô. Això és degut a que una de les principals qualitats de la col·lecció és el material de les ulleres, l'acetat japonès; i també perquè es recupera un dels processos tradicionals en la fabricació d'aquestes ulleres, també originari del país nipó.
Creem la identitat visual de la col·lecció. Imatge gràfica, textos inspiracionals i ideem noms per a cada ullera. El Fashion Film de la col·lecció representa els personatges del teatre japonès emulats amb tecnologia face projection mapping.
Dissenyem i maquetem el Lookbook digital i catàleg de producte a la web. Preparem materials digitals per maximitzar la difusió.
Planifiquem una estratègia de mitjans per al llançament inicial de Osaka Editions, segmentant els diferents públics als quals es dirigeix la marca per personalitzar missatges, mitjans i canals
Creem una identitat coherent amb el branding de la marca Zen Barcelona i, al mateix temps, desenvolupem una imatge diferent i notòria visualment per il·lustrar específicament la col·lecció.
El repte al qual ens vam enfrontar va ser com poder representar una col·lecció plena de formes, colors i acaba-ments que trenquen amb el que s'havia fet fins al moment.
Del mosaic de les piscines sorgeix la identitat de la col·lecció, així com la tipografia emprada, i s'ha realitzat un shooting a l'aigua per crear un joc de contrastos en el qual les muntures sobre formes geomètriques, continuistes amb les col·leccions de ulleres de vista de la marca, ens permetien crear imatges plenes de color, simetries i, sobretot, frescor.
La paraula que millor descriuia la col·lecció era refrescant. Propostes 100% refrescants, un autèntic sospir d'aire fresc en el món de les ulleres de sol.
Ens vam decantar per la piscina com a espai en el qual inspirar-nos ja que ens semblava el lloc més universalment refrescant, i plasmava a la perfecció la voluntat de la col·lecció: un capbussó enmig d'un dia d'estiu.
Les composicions d'elements aparentment inconnexos es uneixen gràcies al concepte de la campanya: La Frescor! La fruita tallada ens serveix com a element per equilibrar les composicions, aportar color i reforçar encara més el concepte de frescor: una col·lecció tan fresca com la pinya, el meló o la síndria que flota sobre l'aigua de la piscina a les imatges de campanya, expositors i el fashion film.
Les formes geomètriques flotant sobre l'aigua ens serveixen a mode d'expositors i els colors cítrics combinats o contraposats que reforcen la sensació de frescor. El mosaic de la piscina ens permet crear composicions aptes per a qualsevol aplicació. Els jocs de simetries donen continuïtat a la imatge de campanya d'aquesta col·lecció amb el look&feel de les anteriors.
La Frescor!, un sospir d'aire fresc en en univers de les ulleres de sol.
