one.gen/0,1
Disseny UX-UI, desenvolupament web i ecommerce per a una marca pionera en cosmètica genòmica
Context i repte
Desenvolupar un site corporatiu i un ecommerce que posi l'accent en la divulgació de la cosmètica genòmica
one.gen/0,1 és la primera marca del mercat nacional i internacional centrada en cosmètica genòmica. Els laboratoris Prima-Derm han tret al mercat després d'anys de recerca: one.gen/0,1.
Un cosmètic dissenyat a mida de cada consumidor després d'un complet estudi d'ADN de l'usuari i que es complementa amb recomanacions de dieta i l'estil de vida.
El tractament one.gen/0,1 complet consta de tres productes Gen Peel – Crema microexfoliant preparatòria, Gen Elixir – Sèrum personalitzat i Gen Sinergy – Emulsió hidratant.
L'equip de one.gen/0,1 requereix d'un lloc web corporatiu que inclogui la seva botiga en línia apta per a dispositius mòbils que ha de respondre a diversos objectius:
- Servir com a plataforma de divulgació de la cosmètica genòmica i el tractament. Havia de contenir informació molt especialitzada dirigida a professionals del sector mèdic però alhora respondre a dubtes de les seves consumidores potencials.
- Incorporar l'e-commerce per a clientes de one.gen/0,1.
- Ser una intranet per a professionals mèdics i centres estètics en el qual poguessin obtenir informació més específica i consultar els informes genètics dels seus pacients.
Estratègia
Ralanzar la Unique Selling Proposition de la marca en una web centrada en la idea de personalització
La web es basa en la idea de personalització, realçant la USP de one.gen/0,1. Per transmetre que tan sols el 0,1% del nostre ADN defineix totes les diferències físiques entre uns i altres, i que one.gen/0,1 analitza i actua sobre aquest 0,1%.
Disseny web
Hem creat un lloc totalment a mida del client, integrant el blog ja existent i que respongués a aquest doble públic, consumidor final i professionals mèdics. Plasmem l'essència del producte en un disseny net, sobri, minimalista i elegant que ha de transmetre confiança, ciència, innovació i bellesa.
En les diferents seccions juguem amb recursos per limitar la quantitat d'informació que apareix d'entrada i diferenciar les descripcions essencials dels textos més detallats dirigits a especialistes del sector.
S'ha desenvolupat una plataforma interna amb accés de diferents tipologies de perfil i funcionalitats segons si l'usuari registrat és consumidor, metge o membre de Prima-Derm.
El resultat és una web corporativa/botiga en línia molt divulgativa, que aplega codis propis del món de la ciència i de la cosmètica d'una manera elegant i subtil.
Conclusions
Una solució personalitzada de disseny i desenvolupament web, per a segons quins requisits de negoci, pot donar molts millors resultats que intentar ajustar els gestors de continguts existents.