Comodynes
Renovació de web i ecommerce per a la marca de cosmètica dels formats pràctics
Context i repte
Dissenyar un ecommerce diferenciat de la competència i adaptat al ritme dels seus consumidors
Comodynes és una marca de cosmètica pertanyent als laboratoris Dermofarm que crea cosmètics d'alta qualitat en formats pràctics. Entre la seva cartera de productes destaquen les tovalloletes desmaquillants, les tovalloletes autobronzejadores i el penjoll reductor, totes innovacions de Comodynes que van revolucionar el mercat cosmètic.
El projecte inicialment es centrava en la conceptualització, disseny i desenvolupament del nou ecommerce de la marca. Però, després de profunditzar en la marca, vam veure que Comodynes defensa una nova forma de cosmètica al marge de les grans tendències del sector. Mentre totes les marques trien entre un discurs centrat en la bellesa, la ciència, la naturalitat o la moda, Comodynes parla de flexibilitat, agilitat, llibertat i moviment.
La marca entén la cosmètica d'una manera totalment diferent a la seva competència. Per a ells els productes cosmètics han d'adaptar-se al ritme de vida dels consumidors, oferir qualitat farmacèutica en formats pràctics i amb fórmules que redueixen els temps d'aplicació. Comodynes agilitza els processos perquè gaudeixis del temps lliure com prefereixis. Això és cosmètica urbana.
Aquesta visió havia de plasmar-se en les imatges, en el disseny de la web i en els continguts de marca que es desenvolupessin.
Estratègia
Enfocar el branded content i l'experiència de l'usuari al concepte smart dels cosmètics de la marca
Comodynes és l'equivalent cosmètic a un cotxe elèctric, una marca de maletes de mà o una bicicleta plegable. Totes responen a noves necessitats dels seus consumidors que sorgeixen com a reflex de nous estils i ritmes de vida. Els productes de la marca són cosmètics smart i el look&feel, el branded content i l'experiència de l'usuari amb la marca també havien de ser-ho.
S'ha apostat per un look&feel molt sobri que centra tot el protagonisme en el contingut i s'ha posat especial atenció en la usabilitat de la pàgina per agilitzar els processos de compra i consultes. La web és dinàmica, neta i, sobretot, urbana amb continguts útils i inspiradors.
La visió de Comodynes s'ha plasmat en un manifest de marca, un social mash-up i a través dels continguts del blog englobats dins de la secció Urban Cosmetics.
S'ha treballat un blog amb continguts de marca que es vinculen amb el producte i parlen dels beneficis i suggereixen moments de consum.
S'ha escollit un estil de fotografia net, desenfadat i natural, fugint de l'artificialitat habitual del món de la bellesa.
