49 Millions

Grandes Vinos lleva 25 años en el mercado paseando por el mundo el legado de Cariñena y su tradición viticultora milenaria. Y ahora quiere lanzar un producto que impacte de lleno en el consumidor del siglo XXI.

En su bagaje, unos vinos que cosecha tras cosecha han recogido premios y buenas calificaciones de los expertos en los certámenes internacionales más prestigiosos, y que llevan tiempo acompañando en la mesa a quienes disfrutan de un buen vino, expresión de su tierra de origen.

El sueño ahora es otro: conquistar el paladar de un consumidor joven, o que se siente joven, buscador de sensaciones distintas. Ahí entra 49 millions. Desenfadado, chispeante, de burbuja fina y baja graduación alcohólica, perfecto para celebrar momentos únicos.

El punto de partida era diseñar un sitio web que atrapara ese universo burbujeante y cobrara vida propia, al margen del site corporativo de la bodega, para hablar de tú a tú con el público al que la marca quiere conquistar ya desde la refrescante etiqueta de sus botellas.

Analizamos las potencialidades de la marca, sus factores diferenciales frente al resto de referencias de la bodega, su público y su competencia. De ese trabajo sale un diseño que enfatiza sus valores principales, los mismos que comparte con su target. Más allá de la frescura y el desenfado, hay valores que miran a la sociedad y aceptan sus retos: sin colorantes, sin gluten, vegano, socialmente responsable y de baja graduación alcohólica.

Diseñamos el sitio web en dos idiomas, aplicando el relato y la imagen desenfadada de la marca, con su paleta cromática como eje vertebrador y elementos en movimiento que se alinean con el dinamismo de su público.

El sueño que hay detrás del proyecto, los momentos de consumo y las acciones sociales toman el protagonismo en cada una de las páginas del site.

Hicimos varias sesiones de fotos —producto, ambiente y bodegón— para generar materiales que reflejen la esencia de la marca, su público y los momentos de consumo:

• Foto de producto en estudio para materiales corporativos.
• Bodegón de maridajes y notas de cata para web y redes sociales.

Trabajamos con una colaboración a demanda que responde a las necesidades gráficas de la bodega, dentro y fuera de España, tanto para presentar el producto como para dar apoyo a su equipo comercial.

Entre las piezas destacan las fichas de producto y las presentaciones de eventos y concursos, personalizadas para cada ocasión y cada mercado.

También nos encargamos de crear materiales para soportes muy distintos: folletos corporativos, dípticos para restaurantes, expositores, stands de feria y hasta un maxibús para dar a conocer 49 millions.

Gestionamos las redes sociales de la marca con contenidos creados ad hoc y colaboraciones de prescriptores y solidarias. Y reforzamos las acciones offline de sus equipos de ventas, para estrechar el vínculo con los establecimientos que apuestan por la nueva bebida.

El site se planteó al margen del corporativo de Grandes Vinos, con universo, tono y ritmo propios. Esa separación es la que permite que 49 millions hable de tú a tú a un consumidor que no busca tradición vinícola, mientras la bodega sigue aportando por detrás el aval de sus 25 años y de una comarca con tradición viticultora milenaria.

Es el reparto que necesita cualquier lanzamiento dentro de una casa con historia: el respaldo se hereda, la personalidad hay que construirla desde cero.