Comodynes

Comodynes es una marca de cosmética de los laboratorios Dermofarm que crea productos de alta calidad en formatos prácticos. Toallitas desmaquillantes, toallitas autobronceadoras, el parche reductor: innovaciones suyas que en su momento revolucionaron el mercado cosmético.

El encargo inicial era conceptualizar, diseñar y desarrollar el nuevo ecommerce. Al meternos a fondo en la marca vimos algo más. Comodynes defiende una forma de entender la cosmética al margen de las grandes tendencias del sector: mientras el resto elige entre belleza, ciencia, naturalidad o moda, ellos hablan de flexibilidad, agilidad, libertad y movimiento.

Para ellos el producto cosmético debe adaptarse al ritmo de vida del consumidor: calidad farmacéutica, formatos prácticos y fórmulas que recortan el tiempo de aplicación. Comodynes agiliza el proceso para que dediques el tiempo libre a lo que prefieras. Esto es cosmética urbana.

Esa visión tenía que aparecer en las imágenes, en el diseño de la web y en cada contenido de marca.

Comodynes es el equivalente cosmético a un coche eléctrico, una maleta de mano o una bicicleta plegable. Todos responden a necesidades nuevas, nacidas de estilos y ritmos de vida distintos. Si el producto es cosmética smart, el look and feel, el branded content y la experiencia de usuario tenían que serlo también.

Apostamos por un look and feel muy sobrio, que cede todo el protagonismo al contenido, y trabajamos la usabilidad para agilizar compras y consultas. La web es dinámica, limpia y, sobre todo, urbana, con contenidos útiles e inspiradores.

La visión de Comodynes acabó plasmada en un manifiesto de marca, un social mash-up y los contenidos del blog, agrupados bajo la sección Urban Cosmetics.

El blog trabaja contenidos de marca vinculados al producto: explican beneficios y sugieren momentos de consumo.

Para la fotografía elegimos un estilo limpio, desenfadado y natural, lejos de la artificialidad habitual del mundo de la belleza.

Comodynes lleva desde sus inicios innovando en formato: toallitas desmaquillantes, autobronceadoras, el parche reductor. El ecommerce se diseñó siguiendo esa misma lógica smart, con una compra rápida y un branded content que explica el porqué de cada producto en lugar de limitarse a listarlo.

En una categoría que se juega en el lineal de la farmacia, la tienda propia es el único sitio donde la marca puede contar lo que no cabe en la caja.