MartiDerm

MartiDerm, con más de 60 años de experiencia, 70 productos lanzados y presencia en más de 30 países, es una marca barcelonesa de origen farmacéutico.

En 1989 irrumpió con fuerza tras desarrollar una fórmula para regenerar la piel y lanzarla en un formato innovador, creando así la primera ampolla dermocosmética, que se ha ganado la confianza de dermatólogos, farmacéuticos y clientes de todo el mundo. Actualmente, se consumen más de 180.000 ampollas al día en todo el mundo.

Su reto principal es alinearse con su target, que no solo se cuida, sino que quiere hacerlo de una manera responsable y, por ello, se identifica con empresas comprometidas con la sostenibilidad y el medio ambiente.

Y, al mismo tiempo, realizar campañas de email marketing efectivas, de cuidado diseño y que transmitan la identidad y los valores de la marca, adaptándonos al público al que va dirigida cada comunicación.

En Ondho establecemos una estrecha colaboración con Martiderm dando apoyo a sus áreas de marketing y CRM, diseñando y desarrollando todo tipo de piezas de soporte a su comunicación online: microsite, email marketing, banners… como a su comunicación offline, con revistas de prensa, flyers…

Tener experiencia y un producto valorado por profesionales y consumidores ya no es suficiente para conectar con un consumidor cada vez más exigente y que busca no solo calidad sino también compromiso social.

El compromiso social de MartiDerm, aunando innovación con sostenibilidad, se plasma, entre otras acciones, en la incorporación de ecopacks que utilizan material 100% compostable proveniente del maíz, algo que se explica con detalle en el microsite de su proyecto SmartPlanet que hemos diseñado y desarrollado en Ondho, poniendo el énfasis en la simplicidad para resaltar más los valores de esta firma de cosmética.

Dentro de la estrategia de email marketing de MartiDerm, todo no vale para todos. La diferenciación empieza en cada una de sus comunicaciones, que se dirigen a públicos muy distintos, y debemos tenerlo en cuenta en todo el proceso de creación: desde el desarrollo o la adaptación de textos, pasando por la selección de imágenes hasta la creación de la pieza gráfica.

Por ello, diseñamos cada email de manera independiente en consonancia con el público al que va dirigido (farmacias, distribuidores, clientes) y la propuesta a comunicar (lanzamiento de producto, eventos, obra social), siempre siguiendo la línea gráfica de cada marca del grupo MartiDerm.

Utilizamos imágenes corporativas, de producto o texturas que representan la identidad de la marca según el target al que va dirigida cada comunicación y, cuando es oportuno, añadimos imágenes de modelos o recortes de artículos de prensa.

En cuanto a los textos y CTA de cada newsletter, los adaptamos dependiendo del objetivo que persiguen: informar, persuadir o conseguir ventas, y a quién van dirigidos: proveedores, consumidores, médicos, etc.

Los productos de MartiDerm están organizados en 10 gamas distintas: productos: limpiadores, para pieles maduras, para el cuidado corporal, para el cabello… Cada gama cuenta con su propio estilo y lo aplicamos en cada una de las newsletters.

Además de ayudarles en su estrategia de email marketing, también damos soporte al área de marketing de MartiDerm, encargándonos del diseño de distintas piezas de comunicación offline y online, que incluyen también acciones de publicidad en prensa escrita y digital.

Las redes sociales son un altavoz más que la marca utiliza para comunicarse con su target, tanto de forma orgánica como con paid media, y en Ondho les ayudamos, a demanda, en el diseño de piezas gráficas, así como en la calendarización de su publicación.