Olyseum

El autor del gol que dio a España su primer mundial, Andrés Iniesta, junto a los jugadores de leyenda Carles Puyol e Iván de la Peña, decidió lanzar una comunidad para acercar el mundo del deporte a sus seguidores.

Olyseum es la primera red social vertical deportiva. Incorpora además noticias y acceso a la Comunidad Iniesta, con el día a día, materiales audiovisuales, calendario y resultados de las competiciones del genio de Fuentealbilla.

Hasta entonces, los amantes del deporte no tenían una red social propia. Los principales deportistas y medios solo podían compartir sus contenidos en redes horizontales, con muchísima penetración entre la población pero poca especialización.

Planificar y desarrollar toda la comunicación de la nueva marca, y convencer a esos aficionados de que su sitio era Olyseum y no las redes de siempre, era una tarea con muchas variables en juego.

Con Olyseum todo el deporte está en un mismo lugar. Presentamos la aplicación como un cambio de paradigma: cuanto más especializado es el producto, mejor es la experiencia de quien lo usa. Toda la comunicación siguió una estrategia de afinidad con nuestro target.

Contar con deportistas tan mediáticos como embajadores nos permitió apoyarnos en su imagen y su influencia en redes para llegar a sus millones de seguidores y a los medios. El objetivo era claro: generar contenido atractivo que nadie identificara como contenido promocionado.

Para el lanzamiento de la aplicación adaptamos las creatividades a las redes sociales de cada embajador. La planificación funcionó: Olyseum fue una de las principales tendencias en Twitter y una de las aplicaciones más descargadas el día de su estreno. Y para explicar las funcionalidades básicas rodamos un vídeo con Puyol y De la Peña como protagonistas.

El diseño de la página web pone el foco en la aplicación, pero también da sitio al vídeo de presentación, a la información corporativa, al blog y a una sección de ayuda para los usuarios.

Andrés Iniesta, Carles Puyol e Iván de la Peña ponían el nombre; la comunicación tenía que poner el resto. La estrategia se planteó por deportes, con mensaje y canal propios para cada afición, sobre una idea de fondo: cuanto más especializado es el contenido, mejor es la experiencia de quien lo usa.

En redes verticales el error habitual es hablarle a «los aficionados al deporte», que no existen. Existen los del baloncesto, los del ciclismo y los del pádel.