Olyseum
Branding, diseño, desarrollo web y ecommerce para innovador producto que convierte un espejo en un televisor
Context i repte
Planificar i desenvolupar la comunicació d'una xarxa social per a amants de l'esport apadrinada per esportistes d'elit
El autor del gol que va donar a Espanya el seu primer mundial, Andrés Iniesta, juntament amb els jugadors de llegenda Carles Puyol i Iván de la Peña, han decidit llançar una comunitat perquè els amants del món de l'esport puguin estar més a prop dels seus seguidors.
Olyseum, a més de ser la primera xarxa social vertical esportiva, també incorpora notícies i accés a la Comunitat Iniesta, amb el dia a dia, materials audiovisuals, calendari i resultats de les competicions del geni de Fuentealbilla.
Els amants de l'esport no comptaven amb una xarxa social pròpia. Els principals esportistes i mitjans només podien compartir els seus continguts en xarxes socials horitzontals amb uns índexs molt alts de penetració entre la població però poca especialització.
Planificar i desenvolupar tota la comunicació de la nova marca, per convèncer els amants de l'esport que Olyseum és el seu lloc en lloc de les xarxes socials convencionals, és una tasca en la qual influeixen moltes variables.
Estratègia
Cada esport, el seu públic; cada comunicació enfocada al seu target específic
Amb Olyseum tot l'esport es troba en un mateix lloc. Presentem l'aplicació com un canvi de paradigma en el qual la especialització del producte comporta una experiència d'usuari més satisfactòria. La comunicació segueix una estratègia d'afinitat amb el nostre target.
Amb esportistes molt mediàtics com a ambaixadors de l'aplicació, hem utilitzat la seva imatge i la seva influència a les xarxes socials per aconseguir un major impacte entre els seus milions de seguidors i aparicions als mitjans. L'objectiu és generar contingut atractiu que no s'identifiqui com a contingut promocionat.
En el llançament de l'aplicació adaptem les diferents creativitats per a les xarxes socials dels ambaixadors. Amb una estratègia planificada, aconseguim que Olyseum fos una de les principals tendències a Twitter i una de les aplicacions més descarregades el dia del seu llançament. Per explicar les funcionalitats bàsiques de la nova aplicació, vam realitzar un vídeo amb Puyol i De la Peña com a protagonistes.
El disseny de la pàgina web destaca l'aplicació, però també conté el vídeo de presentació i apartats amb informació corporativa, un blog i una secció d'ajuda per als usuaris.