Unbreak Your Heart
Branding y diseño gráfico para el proyecto más personal de la psicóloga Leslie Cannell
Contexto y reto
Construir, sobre la base de la experiencia, una identidad corporativa que apele a los sentimientos
Leslie Cannell es psicóloga y especialista en cambios personales, con más de 25 años de experiencia en este campo. Sobre esa base construimos la marca Unbreak Your Heart y diseñamos su identidad corporativa, que debía recoger su bagaje profesional y el conocimiento con el que ha ido perfeccionando su método y sus técnicas en el terreno de las relaciones de pareja.
La marca se levantó alrededor de un USP claro: la propia experiencia de Leslie. Un expertise en psicología actualizado y especializado en la mente inconsciente, el equipaje emocional y la memoria.
El corazón, máxima representación del universo de los sentimientos, en el foco del logotipo creado para la marca.
Estrategia
Poner el foco en un target muy específico marcado por un factor emocional negativo
Abordamos el proyecto sin perder de vista el ámbito de actuación de la marca: un target femenino, norteamericano y con relaciones de pareja poco satisfactorias en lo emocional.
Unbreak your Heart pelea contra el concepto de «rubbish relationships». Toda la identidad se planteó desde ahí, para que resultara coherente y representativa.
Impactar a la mujer norteamericana con una estética europea que transmita feminidad, elegancia y vitalidad.
Branding e identidad corporativa
Representar un corazon que sufre de la forma más evidente, llorando
Creamos una versión esencial del logotipo. Un corazón que llora, junto al texto, ya deja claro el proceso de duelo. No hacía falta añadir más información gráfica: con eso se plasma el concepto de Unbreak your Heart.
La tipografía Istok Web, sans serif de esquinas redondeadas, hace el conjunto más amigable. Se lee bien en tamaños grandes y pequeños, y aguanta usos distintos, de titulares a texto corrido. La forma del corazón y la gota es simple, clara y minimalista, casi icónica, y a la vez llamativa por la mancha de color.
La marca quería diferenciarse de otras páginas de origen norteamericano, así que planteamos todo el diseño gráfico buscando una imagen elegante y europea.
La gama de color juega con violetas y rosados en distintas intensidades, para crear contraste tanto en el imagotipo como en la parte tipográfica. Transmiten feminidad, elegancia y vitalidad.
Resultados
Una marca construida sobre 25 años de consulta
La identidad de Unbreak Your Heart parte de la experiencia de Leslie Cannell y se dirige a un público muy definido: mujeres norteamericanas atrapadas en relaciones que no las hacen felices. El símbolo va directo, un corazón que llora, porque en este terreno la sutileza aleja a quien más lo necesita.
Cuando el punto de partida del cliente es emocional y negativo, la marca tiene que nombrarlo. Si no, la persona no se reconoce y sigue de largo.
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