Unbreak Your Heart
Branding y diseño gráfico para el proyecto más personal de la psicóloga Leslie Cannell
Contexto y reto
Construir, sobre la base de la experiencia, una identidad corporativa que apele a los sentimientos
Leslie Cannell es psicóloga y especialista en cambios personales con más de 25 años de experiencia en este campo. Construimos, sobre la solidez de esa base, la marca Unbreak Your Heart y diseñamos su identidad corporativa, encargada de englobar su bagaje profesional y los sólidos conocimientos sobre los que ha ido perfeccionando su método y técnicas en cuanto a relaciones de pareja.
Creamos la marca Unbreak your Heart alrededor del USP de la propia experiencia profesional de Leslie: un expertise en psicología actualizado y especializado en la mente inconsciente, el equipaje emocional y la memoria.
El corazón como máxima representación del universo de los sentimientos en el foco del logotipo creado para la marca.
Estrategia
Poner el foco en un target muy específico marcado por un factor emocional negativo
Nos enfrentamos a este proyecto teniendo en cuenta el ámbito de actuación de la marca: pensada para un target femenino, norteamericano y que hayan tenido relaciones de pareja poco satisfactorias desde un punto de vista emocional.
Unbreak your Heart pretende luchar contra el concepto de “rubbish relationships” y hemos tenido en cuenta todo eso para plantear una identidad de marca coherente y representativa.
Impactar a la mujer norteamericana con una estética europea que transmita feminidad, elegancia y vitalidad.
Branding e identidad corporativa
Representar un corazon que sufre de la forma más evidente, llorando
Creamos una versión esencial del logotipo. La idea del corazón llorando es claramente representativa y, junto con el texto, se entiende el proceso de duelo, por lo que no es necesario añadir más información gráfica. De forma sencilla conseguimos plasmar el concepto de Unbreak your heart.
El uso de la tipografía Istok Web sans serif de esquinas redondeadas, ayuda a tener la percepción de conjunto más amigable, claramente legible en tamaños grandes y pequeños y de uso versátil para usos alternativos, como textos o titulares. La forma del corazón y la gota es muy simple, clara y minimalista (icónica), y a la vez llamativa por la mancha de color.
Unbreak your heart quiere diferenciarse de otras páginas de origen norteamericano y para ello planteamos todo el diseño gráfico de la marca con la pretensión de dar una imagen elegante y europea.
La propuesta se ha trabajado con esta gama de colores: violeta y rosado, con diferentes intensidades para crear contraste, tanto en el imagotipo como en la parte tipográfica de la marca. Estos colores ayudan a transmitir feminidad, elegancia y vitalidad.
