La Tropa

Empresas como JJ Fusters y Oculting, en el parque industrial de Els Massets, en Bellvei (Tarragona), vivían a diario el mismo problema: para almorzar o comer había que desplazarse, porque en la zona no había ningún sitio para los trabajadores.

De ahí nace la iniciativa de abrir un bar-restaurante de proximidad enfocado a ese público: producto de calidad, bien elaborado, a precio asequible, en un entorno confortable y con un trato honesto, atento y profesional como divisa de la casa.

El encargo era crear la identidad corporativa de un negocio de hostelería instalado en una nave industrial. Solidez y cercanía a la vez, y con la cuidada oferta gastronómica en primer plano para los trabajadores de la zona, ávidos de un espacio cómodo donde reponer fuerzas en mitad de la jornada.

A la hora de dar forma y color al logotipo y a sus distintas aplicaciones mantenemos el foco en la calidez y la cercanía, sin perder de vista que hablamos de alimentación. Frescura y proximidad como referentes.

Logotipo

Hicimos un restyling del logotipo original con un hallazgo: el recurso de un mordisco que puede ir cambiando de letra e incluso soltarse del propio logotipo, para dar más versatilidad a la marca.

Tipografía

Inspirada en la señalización de fachadas de aire vintage, muy visual y colorida. Funciona especialmente bien en sistemas tridimensionales, gracias a su forma compacta y a la lectura limpia que da la separación entre caracteres. Tres premisas la definen: funcional, geométrica y versátil.

Paleta de color

La elección de los colores no debería quedar al azar ni depender del gusto personal. Para eso existen disciplinas como el neuromarketing, que marcan directrices sobre el uso y el significado de los colores en marketing y diseño y ayudan a construir la identidad visual más idónea.

El naranja es expresión de felicidad, que recoge del amarillo, y de energía, que le presta el rojo. Entusiasmo, aventura, optimismo, confianza y sociabilidad son sus atributos: estimulan la creatividad y tienen un efecto vigorizante.

Lo elegimos como color principal porque estimula el apetito, algo muy útil al promocionar productos alimentarios. El marrón queda como secundario: transmite calidez y remite a los tonos tierra de la naturaleza.

Trama

Cocina casera, con producto fresco y de proximidad: esos son los valores que queríamos trasladar a la mantelería de un solo uso. Optamos por una trama de dibujos alegres y desenfadados, con los colores corporativos en su versión más suave.

Aplicaciones

Preparamos aplicaciones de la identidad corporativa para la vajilla de uso en el propio local y también para llevar, con su bolsa personalizada. Mordisco incluido.

Vestuario profesional

La cercanía que quiere transmitir este bar-restaurante se traduce en un vestuario profesional informal: una camiseta sencilla como elemento identificador del personal, con el claim de la marca bien visible. Cerca de ti (A prop teu, en su versión original en catalán).

La identidad no se quedó en el logotipo. El mordisco, la tipografía, la trama de la mantelería, la vajilla, la bolsa para llevar y el vestuario repiten la misma idea de cercanía y cocina de proximidad: quien entra al local recibe el mensaje por seis vías distintas sin que ninguna lo enuncie.

Es la palanca con mejor rendimiento de la industria. Las ideas creativas que nacen de un insight empático aumentan la elección de marca un 79%, y su uso entre las campañas eficaces ha subido más de veinte puntos en dos años. En hostelería de barrio, donde se compite con el local de al lado, la cercanía no es un adorno: es el activo.