Repara el teu cor
Branding i disseny gràfic per al projecte més personal de la psicòloga Leslie Cannell
Context i repte
Construir, sobre la base de l'experiència, una identitat corporativa que apel·li als sentiments
Leslie Cannell és psicòloga i especialista en canvis personals amb més de 25 anys d'experiència en aquest camp. Construïm, sobre la solidesa d'aquesta base, la marca Repara el teu cor i dissenyem la seva identitat corporativa, encarregada d'englobar el seu bagatge professional i els sòlids coneixements sobre els quals ha anat perfeccionant el seu mètode i tècniques en relació a les relacions de parella.
Creem la marca Repara el teu cor al voltant del USP de la pròpia experiència professional de Leslie: un expertise en psicologia actualitzat i especialitzat en la ment inconscient, l'equipatge emocional i la memòria.
El cor com a màxima representació de l'univers dels sentiments en el focus del logotip creat per a la marca.
Estratègia
Posar el focus en un target molt específic marcat per un factor emocional negatiu
Ens enfrontem a aquest projecte tenint en compte l'ámbit d'actuació de la marca: pensada per a un target femení, nord-americà i que hagin tingut relacions de parella poc satisfactòries des d'un punt de vista emocional.
Repara el teu cor pretén lluitar contra el concepte de “rubbish relationships” i hem tingut en compte tot això per plantejar una identitat de marca coherent i representativa.
Impactar a la dona nord-americana amb una estètica europea que transmeti feminitat, elegància i vitalitat.
Branding i identitat corporativa
Representar un cor que pateix de la forma més evident, plorant
Creem una versió essencial del logotip. La idea del cor plorant és clarament representativa i, juntament amb el text, s'entén el procés de dol, per la qual cosa no és necessari afegir més informació gràfica. D'una manera senzilla aconseguim plasmar el concepte de Unbreak your heart.
L'ús de la tipografia Istok Web sans serif de cantonades arrodonides, ajuda a tenir la percepció de conjunt més amigable, clarament llegible en mides grans i petites i d'ús versàtil per a usos alternatius, com textos o titulars. La forma del cor i la gota és molt simple, clara i minimalista (icònica), i alhora cridanera per la taca de color.
Unbreak your heart vol diferenciar-se d'altres pàgines d'origen nord-americà i per això plantegem tot el disseny gràfic de la marca amb la pretensió de donar una imatge elegant i europea.
La proposta s'ha treballat amb aquesta gamma de colors: violeta i rosa, amb diferents intensitats per crear contrast, tant en l'imagotip com en la part tipogràfica de la marca. Aquests colors ajuden a transmetre feminitat, elegància i vitalitat.
