SS 2015

La firma Zen Barcelona va decidir llançar la seva primera col·lecció d'ulleres de sol, prenent prestats alguns models de la col·lecció de vista i combinant-los amb lents de colors, en acabats mirall o fumé per crear una col·lecció totalment diferent al que trobem al mercat.

Vam crear una identitat coherent amb el branding de la marca Zen Barcelona i, al mateix temps, vam desenvolupar una imatge diferent i notòria visualment per il·lustrar específicament la col·lecció.

El repte al qual ens vam enfrontar va ser com poder representar una col·lecció plena de formes, colors i acabats que trenquen amb el que s'havia fet fins al moment.

Del mosaic de les piscines sorgeix la identitat de la col·lecció, així com la tipografia emprada, i s'ha realitzat un shooting a l'aigua per crear un joc de contrastos en el qual les muntures sobre formes geomètriques, continuistes amb les col·leccions d'ulleres de vista de la marca, ens permetien crear imatges plenes de color, simetries i, sobretot, frescor.

La paraula que millor descriu la col·lecció era refrescant. Propostes 100 % refrescants, un autèntic sospir d'aire fresc en el món de les ulleres de sol.

Ens vam decantar per la piscina com a espai en què inspirar-nos ja que ens semblava el lloc més universalment refrescant, i plasmava a la perfecció la voluntat de la col·lecció: un capbussó enmig d'un dia d'estiu.

Les composicions d'elements aparentment inconnexos es reuneixen gràcies al concepte de la campanya: The Freshness! La fruita tallada ens serveix com a element per equilibrar les composicions, aportar color i reforçar encara més el concepte de frescor: una col·lecció tan fresca com la pinya, el meló o la síndria que flota sobre l'aigua de la piscina a les imatges de campanya, expositors i el fashion film.

Les formes geomètriques flotant sobre l'aigua ens serveixen a mode d'expositors i els colors cítrics combinats o contraposats que reforcen la sensació de frescor. El mosaic de la piscina ens permet crear composicions aptes per a qualsevol aplicació. Els jocs de simetries donen continuïtat a la imatge de campanya d'aquesta col·lecció amb el look&feel de les anteriors.

Zen va construir la seva primera línia d'ulleres de sol prenent models de la col·lecció de vista i combinant-los amb lents de color en acabats mirall i fumat. La identitat de la col·lecció va sortir del mosaic de les piscines, tipografia inclosa, i el shooting es va fer a l'aigua per jugar al contrast entre les muntures i les formes geomètriques.

Entrar en una categoria nova sense refer el catàleg és la via més barata de provar mercat, sempre que la comunicació sostingui que és una col·lecció i no un descart.