¿Cómo complementar el marketing online con marketing tradicional?

Hoy en día, cuando una empresa quiere ampliar su alcance, suele optar por estrategias de marketing digital para ayudar a que su marca sea más reconocida por su mercado objetivo. Sin embargo, antes de la era de Internet, las marcas y las empresas utilizaban estrategias de marketing tradicional para exponer al mundo su misión y su visión.

Aunque la mayoría de la gente piensa hoy que el marketing tradicional está obsoleto, en realidad puede completar la estrategia de marketing de cualquier marca. La razón por la que el marketing tradicional sigue funcionando es porque mucha gente, a pesar de la prevalencia de los medios de comunicación online, sigue teniendo acceso a muchos canales de medios tradicionales.

A continuación te contamos por qué es importante complementar el marketing online con el marketing tradicional y cómo hacerlo.

Aumenta el conocimiento de la marca

Las estrategias de marketing digital, como la optimización de contenidos y el marketing por correo electrónico, siempre pueden recibir apoyo para hacerlas más eficaces. En un negocio que depende del conocimiento de la marca, las tácticas de marketing tradicional, como los anuncios impresos y de televisión, pueden ayudar.

Utilizar medios impresos como folletos o, incluso, conseguir que una empresa de impresión gráfica imprima tu logotipo en distintas superficies puede ayudar realmente a aumentar el conocimiento de la marca.

Hay empresas especialistas en este tipo de impresiones gráficas en Barcelona. Por ejemplo, en Open Print tienen distintas opciones para imprimir tu logo o lo que necesites en distintos soportes (pegatinas, lonas, carteles). También, si cuentas con una tienda física, puedes personalizar tu espacio gracias a un suelo vinílico adhesivo.

Da permanencia a la marca

Aunque tener anuncios potenciados en redes sociales como Facebook, Instagram o, incluso, YouTube puede ayudar a dar a conocer una marca a los consumidores, la gente puede pasar fácilmente por encima de ellos o pasarlos por alto en medio del constante bombardeo de imágenes e información en estos sitios.

Las estrategias de marketing tradicionales, como los artículos de marca, proporcionan una conciencia de marca permanente. Es más, los métodos tradicionales de marketing son más sostenibles y dejan una impresión más larga en tu público. Puedes sacar más partido al mismo anuncio de televisión, a los folletos, a las tarjetas de visita o a los dípticos. Por tanto, no tienes que producir nuevo material con tanta frecuencia para promocionar tu producto o servicio.

Puedes conectar con tu público local

El marketing tradicional todavía tiene un papel esencial para llegar a los consumidores locales e interactuar con ellos a nivel personal. Los consumidores manifiestan, hoy más que nunca, un interés en elegir empresas en las que puedan confiar, por lo que buscan negocios que demuestren que verdaderamente se preocupan por sus clientes y por su bienestar.

Las técnicas tradicionales, como el material de marketing, los anuncios en los periódicos, los anuncios en la televisión local o las vallas publicitarias, sitúan a tu empresa en el corazón de tu comunidad y de tu base de clientes. Como resultado, tus esfuerzos para llegar a tu público objetivo se sienten más orgánicos y menos corporativos.

Llegas a un público más diverso

Los defensores del marketing digital suelen señalar que esta clase de marketing te permite dirigir tus esfuerzos a tu público y hacer un seguimiento del mismo. Los materiales promocionales se pueden perfeccionar a medida que vas recopilando datos concretos de las redes sociales, las campañas de correo electrónico o tu sitio web.

Sin embargo, si tu marca atrae a un público más diverso, puede que no sea necesario dirigirse en gran medida a un grupo demográfico. Si tienes una pequeña empresa, llegar a un público más diverso puede en realidad ayudar a que tu negocio crezca. Por lo tanto, el marketing tradicional puede ser una mejor opción para atraer clientes potenciales.

Se mantiene la reputación de una marca

Aunque el uso de estrategias de marketing digital para la difusión de la marca de una empresa entre sus consumidores es rentable y puede proporcionar un alcance decente, lo que le falta a la mayoría de las técnicas de marketing digital es confianza y credibilidad.

Utilizar anuncios de televisión, periódicos y revistas, así como publicidad en la radio, es útil porque la mayoría de la gente considera que estas fuentes de información son más creíbles que las fuentes online. Y en una época en la que las noticias falsas son frecuentes en el mundo online, es mucho mejor utilizar los medios de comunicación tradicionales, junto con el marketing digital, para ayudar a la gestión de la reputación empresarial.

Así que, aunque la reacción inicial de una marca sea agotar su presupuesto en estrategias de marketing puramente digitales, como la optimización de los motores de búsqueda, el marketing por correo electrónico, los anuncios dirigidos en las redes sociales y otras tácticas similares, también ayudará mucho a la empresa si se recurre al marketing tradicional.

Hay una razón por la que estas estrategias de marketing tradicionales han seguido siendo sólidas, a pesar de que el mundo está cambiando a una presencia más digital, y es bastante fácil ver por qué.