Com complementar el marketing online amb el marketing tradicional?

Avui en dia, quan una empresa vol ampliar el seu abast, sol optar per estratègies de marqueting digital per ajudar a que la seva marca sigui més reconeguda pel seu mercat objectiu. No obstant això, abans de l’era d’Internet, les marques i les empreses utilitzaven estratègies de marqueting tradicional per exposar al món la seva missió i la seva visió.

Encara que la majoria de la gent pensa avui que el marqueting tradicional està obsolet, en realitat pot completar l’estratègia de marqueting de qualsevol marca. La raó per la qual el marqueting tradicional segueix funcionant és perquè molta gent, malgrat la prevalença dels mitjans de comunicació online, segueix tenint accés a molts canals de mitjans tradicionals.

A continuació et contem per què és important complementar el marqueting online amb el marqueting tradicional i com fer-ho.

Augmenta el coneixement de la marca

Les estratègies de marqueting digital, com l’optimització de continguts i el marqueting per correu electrònic, sempre poden rebre suport per fer-les més eficaces. En un negoci que depèn del coneixement de la marca, les tàctiques de marqueting tradicional, com els anuncis impresos i de televisió, poden ajudar.

Utilitzar mitjans impresos com ara fullets o, fins i tot, aconseguir que una empresa d’impressió gràfica imprimeixi el teu logotip en diferents superfícies pot ajudar realment a augmentar el coneixement de la marca.

Hi ha empreses especialitzades en aquest tipus d’impressions gràfiques a Barcelona. Per exemple, a Open Print tenen diferents opcions per imprimir el teu logotip o el que necessitis en diferents suports (enganxines, lones, cartells). A més, si tens una botiga física, pots personalitzar el teu espai gràcies a un sòl vinílic adhesiu.

Dona permanència a la marca

Encara que tenir anuncis potenciats a xarxes socials com Facebook, Instagram o, fins i tot, YouTube pot ajudar a donar a conèixer una marca als consumidors, la gent pot passar fàcilment per sobre d’ells o passar-los per alt enmig del constant bombardeig d’imatges i informació en aquests llocs.

Les estratègies de màrqueting tradicionals, com els articles de marca, proporcionen una consciència de marca permanent. A més, els mètodes tradicionals de màrqueting són més sostenibles i deixen una impressió més llarga en el teu públic. Pots treure més profit al mateix anunci de televisió, als fullets, a les targetes de visita o als díptics. Per tant, no has de produir nou material amb tanta freqüència per promocionar el teu producte o servei.

Pots connectar amb el teu públic local

El màrqueting tradicional encara té un paper essencial per arribar als consumidors locals i interactuar amb ells a nivell personal. Els consumidors manifesten, avui més que mai, un interès a triar empreses en les quals puguin confiar, per la qual cosa busquen negocis que demostrin que veritablement es preocupen pels seus clients i pel seu benestar.

Les tècniques tradicionals, com el material de màrqueting, els anuncis als diaris, els anuncis a la televisió local o les tanques publicitàries, situen la teva empresa al cor de la teva comunitat i de la teva base de clients. Com a resultat, els teus esforços per arribar al teu públic objectiu es senten més orgànics i menys corporatius.

Arribes a un públic més divers

Els defensors del màrqueting digital solen assenyalar que aquest tipus de màrqueting et permet dirigir els teus esforços al teu públic i fer un seguiment del mateix. Els materials promocionals es poden perfeccionar a mesura que vas recopilant dades concretes de les xarxes socials, les campanyes de correu electrònic o el teu lloc web.

No obstant això, si la teva marca atreu a un públic més divers, potser no sigui necessari dirigir-se en gran mesura a un grup demogràfic. Si tens una petita empresa, arribar a un públic més divers pot en realitat ajudar a que el teu negoci creixi. Per tant, el màrqueting tradicional pot ser una millor opció per atreure clients potencials.

Es manté la reputació d’una marca

Encara que l’ús d’estratègies de màrqueting digital per a la difusió de la marca d’una empresa entre els seus consumidors sigui rendible i pugui proporcionar un abast decent, el que li falta a la majoria de les tècniques de màrqueting digital és confiança i credibilitat.

Utilitzar anuncis de televisió, diaris i revistes, així com publicitat a la ràdio, és útil perquè la majoria de la gent considera que aquestes fonts d’informació són més creïbles que les fonts online. I en una època en què les notícies falses són freqüents en el món online, és molt millor utilitzar els mitjans de comunicació tradicionals, juntament amb el màrqueting digital, per ajudar a la gestió de la reputació empresarial.

Així que, tot i que la reacció inicial d’una marca sigui esgotar el seu pressupost en estratègies de màrqueting purament digitals, com l’optimització dels motors de cerca, el màrqueting per correu electrònic, els anuncis dirigits a les xarxes socials i altres tàctiques similars, també ajudarà molt a l’empresa si es recorre al màrqueting tradicional.

Hi ha una raó per la qual aquestes estratègies de màrqueting tradicionals han seguit sent sòlides, tot i que el món està canviant cap a una presència més digital, i és força fàcil veure per què.