Extensión de texto destacado en Google Ads

La extensión de texto destacado, denominada callout extension en inglés, en Google Ads puede ser una herramienta eficaz para lograr aumentar el CTR de nuestros anuncios en la red de búsqueda.

Por su apariencia, son similares a la extensión de enlaces de sitio pero sin la posibilidad de enlazar y con un máximo de caracteres inferior.

La extensión de texto destacado nos va a permitir ampliar el texto del anuncio para informar que tenemos ventajas como:

• Envío gratuito
• Servicio 24/7

¿Cómo utilizar los textos destacados?

La recomendación de Google es utilizarlos para llamar la atención sobre puntos que nos diferencian de la competencia así como características y beneficios importantes sobre los productos.

Para un mismo anuncio, el sistema puede mostrar hasta 4 textos destacados a la vez de hasta 25 caracteres cada uno.

¿Por qué utilizar las extensiones de sitio?

• Para destacar aquellos puntos que nos permiten diferenciarnos de la competencia
• Porque es un factor más de cálculo a la hora que el sistema decida el orden en el que se mostrarán los anuncios y puede ayudarnos a conseguir posiciones más altas
• Son muy flexibles, se pueden añadir a los diferentes niveles:
  • Cuenta
  • Campaña
  • Grupo de anuncios

También tenemos la posibilidad de elegir que los destacados se muestren en fechas, días de la semana u horas concretas, una posibilidad perfecta por ejemplo para subrayar descuentos puntuales.

¿Cuándo puedo usar las extensiones de texto destacado?

Solo están disponibles para las opciones de red de búsqueda y las de red de búsqueda con la opción de display.

• Se deben haber añadido al menos dos para que se muestren
• Google mostrará la combinación de extensiones más útiles para lograr un mayor rendimiento de acuerdo a su algoritmo es posible que no los muestre en todas las ocasiones.
• No se puede hacer inserción dinámica de palabras clave
• Se debe utilizar un lenguaje que adecue a sus políticas de anuncios de Google

Mejores prácticas a la hora de usar la extensión de textos destacados

• Mostrar a los clientes potenciales porque deben elegirte a ti. Mira en qué puedes sobresalir respecto a la competencia tanto como negocio como respecto al contenido de sus anuncios
• Al incluir más de cuatro textos destacados damos más opciones a Google para optimizar los anuncios
• Sé creativo, no vuelvas a escribir el texto que ya está en el anuncio
• Puedes empezar por el nivel de cuenta para utilizar rápidamente el texto destacado en todos los anuncios. Siempre vas a poder sobreescribirlos en los niveles de campaña y grupo de anuncios

Ejemplos de textos destacados habituales en algunos sectores que suelen hacer anuncios en la red de anuncios de Google:

Sector Ecommerce

Normalmente todas las tiendas online suelen tener siempre los mismos frenos: costes de envío, disponibilidad del producto, precios competitivos, cantidad de ofertas

• Satisfacción garantizada
• XX% de descuento
• Envío en XX días
• Envío gratuito
• Más de X artículos
• Los mejores diseñadores
• Tallas XS a XL
• Mejor precio garantizado

Servicios

En este tipo de negocios se enfocan habitualmente a la búsqueda local y algunas ventajas que destacan son del estilo:

• Presupuestos por adelantado
• Siempre disponible 24/7
• Servicio local
• Desde XXXX
• Respuesta rápida
• Expertos en XXXX
• Retorno gratuito
• Precios asequibles
• X años de experiencia
• Calidad inigualable
• Presupuestos personalizados

Alojamiento

Otros negocios que hacen un gran trabajo en Google Ads y que, sin duda, aprovechan todas las opciones de extensión posibles:

• Cancelación gratuita
• Servicio 24/7
• Permitido mascotas
• Alquiler a medida
• Mejor precio
• Ahorra tiempo y dinero
• Cancelación gratuita
• Precios asequibles
• Sin cargos por servicio
• Satisfacción garantizada

Seguros

Es otro sector que aprovecha continuamente cualquier forma de ganar visibilidad online y, por supuesto, no desaprovechan la opción de las extensiones de texto destacado al anunciarse:

• Servicios 24/7
• Ahorra hasta un 40%
• Presupuesto gratuito en minutos
• Sin gastos ocultos
• Muchas ofertas
• Agentes locales
• Rápido y gratis
• Sin papeleo
• Pago rápidas y sencillas
• Presupuestos gratuitos
• Aprobación en minutos

Software

Hay infinidad de herramientas de naturaleza online que suelen tener una dura pugna en Google Ads como en el caso de los programas de facturación en línea.

• Sin permanencia
• Fácil de usar
• Planes Flexibles
• Más de XXXX personas
• Pruébelo gratis
• Sin contrato
• Herramienta todo en uno
• Sin costes de instalación
• Fácilmente personalizable
• Prueba gratuita

Como hemos podido comprobar la ventaja de las extensiones de anuncio son variadas:

• Mayor espacio para comunicar nuestras propuestas de valor
• Incrementar el CTR, mejorando el nivel de calidad por lo que nos ayuda a bajar el coste
• Las extensiones de anuncio son de gran ayuda porque pueden convertirse en el factor diferencial para superar en algunas ocasiones a la competencia.

Anímate y no pierdas esta oportunidad para mejorar tus anuncios.

Si quieres mejorar tus resultados en la red de búsqueda de anuncios, tanto en las extensiones como en Google Ads en general, estos dos libros sobre la publicidad en buscadores te pueden ayudar: ”Google AdWords: Trucos y estrategias para el éxito” de Enrique Del Valle y ”AdWords. Diseña Tu Estrategia Ganadora, de Fernando Martín Ortega.

Aquí tienes un vídeo creado por el equipo de Google para tu negocio en el que tratan este tipo de extensión.