Extensio de text destacat a Google Ads

La extensió de text destacat, anomenada callout extension en anglès, a Google Ads pot ser una eina eficaç per aconseguir augmentar el CTR dels nostres anuncis a la xarxa de cerca.

Per la seva aparença, són similars a l’extensió de enllaços de lloc però sense la possibilitat d’enllaçar i amb un màxim de caràcters inferior.

La extensió de text destacat ens permet ampliar el text de l’anunci per informar que tenim avantatges com:

• Enviament gratuït
• Servei 24/7

Com utilitzar els textos destacats?

La recomanació de Google és utilitzar-los per cridar l’atenció sobre punts que ens diferencien de la competència així com característiques i beneficis importants sobre els productes.

Per al mateix anunci, el sistema pot mostrar fins a 4 textos destacats a la vegada de fins a 25 caràcters cadascun.

Per què utilitzar les extensions de lloc?

• Per destacar aquells punts que ens permeten diferenciar-nos de la competència
• Perquè és un factor més de càlcul a l’hora que el sistema decideixi l’ordre en què es mostraran els anuncis i pot ajudar-nos a aconseguir posicions més altes
• Són molt flexibles, es poden afegir als diferents nivells:
  • Compte
  • Campanya
  • Grup d’anuncis

També tenim la possibilitat de triar que els destacats es mostrin en dates, dies de la setmana o hores concretes, una possibilitat perfecta per exemple per subratllar descomptes puntuals.

Quan puc utilitzar les extensions de text destacat?

Només estan disponibles per a les opcions de xarxa de cerca i les de xarxa de cerca amb l’opció de display.

• Com a mínim dos s’han d’haver afegit perquè es mostrin
• Google mostrarà la combinació d’extensions més útils per aconseguir un major rendiment segons el seu algorisme, és possible que no les mostri en totes les ocasions.
• No es pot fer inserció dinàmica de paraules clau
• S’ha d’utilitzar un llenguatge que s’adeqüi a les seves polítiques d’anuncis de Google

Millors pràctiques a l’hora d’utilitzar l’extensió de textos destacats

• Mostrar als clients potencials per què han de triar-te a tu. Mira en què pots destacar respecte a la competència tant com a negoci com respecte al contingut dels seus anuncis
• En incloure més de quatre textos destacats donem més opcions a Google per optimitzar els anuncis
• Sigues creatiu, no tornis a escriure el text que ja està a l’anunci
• Pots començar pel nivell de compte per utilitzar ràpidament el text destacat en tots els anuncis. Sempre podràs sobreescriure’ls en els nivells de campanya i grup d’anuncis

Exemples de textos destacats habituals en alguns sectors que solen fer anuncis a la xarxa d’anuncis de Google:

Sector Ecommerce

Normalment totes les botigues online solen tenir sempre els mateixos frens: costos d’enviament, disponibilitat del producte, preus competitius, quantitat d’ofertes

• Satisfacció garantida
• XX% de descompte
• Enviament en XX dies
• Enviament gratuït
• Més de X articles
• Els millors dissenyadors
• Talles XS a XL
• Millor preu garantit

Serveis

En aquest tipus de negocis s’enfoquen habitualment a la cerca local i algunes avantatges que destaquen són de l’estil:

• Pressupostos per endavant
• Sempre disponible 24/7
• Servei local
• Des de XXXX
• Resposta ràpida
• Experts en XXXX
• Retorn gratuït
• Preus assequibles
• X anys d’experiència
• Qualitat incomparable
• Pressupostos personalitzats

Allotjament

Altres negocis que fan una gran feina en Google Ads i que, sens dubte, aprofiten totes les opcions d’extensió possibles:

• Cancel·lació gratuïta
• Servei 24/7
• Permesos per a mascotes
• Lloguer a mida
• Millor preu
• Estalvia temps i diners
• Cancel·lació gratuïta
• Preus assequibles
• Sense càrrecs per servei
• Satisfacció garantida

Assegurances

És un altre sector que aprofita contínuament qualsevol forma de guanyar visibilitat en línia i, per descomptat, no desaprofiten l’opció de les extensions de text destacat en anunciar-se:

• Serveis 24/7
• Estalvia fins a un 40%
• Pressupost gratuït en minuts
• Sense despeses ocultes
• Moltes ofertes
• Agents locals
• Ràpid i gratuït
• Sense paperassa
• Pagament ràpids i senzills
• Pressupostos gratuïts
• Aprovació en minuts

Programari

Hi ha una infinitat d’eines de naturalesa en línia que solen tenir una dura lluita en Google Ads com en el cas dels programes de facturació en línia.

• Sense permanència
• Fàcil d’utilitzar
• Plans flexibles
• Més de XXXX persones
• Provi-ho gratis
• Sense contracte
• Eina tot en un
• Sense costos d’instal·lació
• Fàcilment personalitzable
• Prova gratuïta

Com hem pogut comprovar, l’avantatge de les extensions d’anunci són variades:

• Major espai per comunicar les nostres propostes de valor
• Incrementar el CTR, millorant el nivell de qualitat per la qual cosa ens ajuda a baixar el cost
• Les extensions d’anunci són de gran ajuda perquè poden convertir-se en el factor diferencial per superar en algunes ocasions la competència.

Anima’t i no perdis aquesta oportunitat per millorar els teus anuncis.

Si vols millorar els teus resultats a la xarxa de cerca d’anuncis, tant en les extensions com en Google Ads en general, aquests dos llibres sobre la publicitat en cercadors et poden ajudar: ”Google AdWords: Trucs i estratègies per a l’èxit” d’Enrique Del Valle i ”AdWords. Dissenyar la teva estratègia guanyadora, de Fernando Martín Ortega.

Aquí tens un vídeo creat per l’equip de Google per al teu negoci en el qual tracten aquest tipus d’extensió.