La importancia del branding corporativo

Mantener un mensaje positivo es fundamental para poder atraer a nuevos clientes o para mantener a los clientes habituales en un negocio. Igualmente, la marca debe transmitir mucho más de lo que vendes. La empresa debe transmitir tus valores, qué es lo que puedes hacer por tus clientes o qué es lo que hace que tu producto o servicio sea diferente al de otras empresas que se encuentra en el mismo sector o categoría de producto o servicio.

Pero ¿Cómo se puede transmitir todo esto de forma efectiva? ¿Qué se necesita? Para llegar a ese punto debes trabajar el branding corporativo de forma intensa y consciente.

¿Qué es el branding corporativo?

El branding corporativo es, básicamente, el proceso que realizamos al construir una imagen de marca que pueda ser reconocida de forma rápida y fácil por un público objetivo. Esto se consigue gracias a una excelente identidad visual y a los valores que se transmiten.

El objetivo de un buen branding corporativo es conseguir que tu marca o empresa sea lo primero que le viene a la mente a una persona cuando se habla del producto que vendes. Por ejemplo, piensa en una marca de bolígrafos, ¿Cuál te viene a la mente? Es muy posible que pienses en BIC, y tiene sentido porque esta es de las marcas más populares de bolis del mercado.

Es por eso por lo que es importante trabajar muy bien el branding corporativo hasta conseguir que el público objetivo asocie tu marca con un concepto concreto.

La importancia del branding corporativo, ¿cuáles son sus ventajas?

Antes de realizar tu branding corporativo, es importante que tengas en cuenta ciertas ventajas:

• Te conviertes en una marca referente.
• Se te verá más cercano.
• El cliente se sentirá identificado con tu empresa, lo que hará que sea más fiel a tu negocio.
• Permanece más tiempo en la memoria. ¿Quién puede olvidar a la marca Coca-Cola? Aunque no la consumas, sabes qué producto vende y cómo es.

Claro está que no todo son ventajas, aunque sí que son la mayoría. En el caso del branding corporativo, hay que tener en cuenta que es un proceso lento, por lo que, en un principio, se tendrá que trabajar mucho para obtener los resultados positivos que esperamos.

Cómo crear un branding corporativo paso a paso

¿Cómo es posible crear un branding corporativo paso a paso? Vamos a conocer los pasos para que puedas ponerlo en práctica en tu empresa.

¿Quién eres?

Para poder construir una identidad primero debes saber quién eres. En estos momentos, lo normal sería crear una propuesta de valor y se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Relevancia: es importante fijar cómo tu producto o tu servicio puede hacer más sencillo el día a día de los clientes.
• Buyer persona: ¿A quién te quieres enfocar?
• ¿Qué te diferencia de otras empresas?

Sé coherente con tus valores

Para poder crear una identidad corporativa, que es parte de un buen branding corporativo, cómodo y acorde a tu empresa, debes tener en cuenta tus valores. Después, valora lo siguiente:

• Nombre de la empresa o naming: el nombre puede tener relación con lo que ofreces o no. Lo más importante es que el nombre sea fácil de recordar y de pronunciar. No tiene sentido poner el nombre en inglés a tu empresa si está dirigida a personas que no conocen el idioma.
• Colores: los colores son los transmisores por excelencia de las emociones. Es por eso por lo que tienes que estudiar la gama cromática y escoger los colores que mejor se adapten a la personalidad de tu empresa.
• Logo: un logo es la representación visual de una empresa. Es por eso por lo que es fundamental crear un logo acorde a la empresa y a sus valores.
• Tipografía: el tipo de letra también es importante para atraer al público. Una tipografía muy ornamentada, por ejemplo, será menos legible y atractiva para el público.
• Diseño web: a la hora de realizar el diseño web, se deben transmitir todos los valores de la marca y seguir la misma línea del resto de la empresa.

Aspectos esenciales de un branding corporativo

Existen unos aspectos esenciales que van a determinar la imagen de la empresa. ¿Cuáles son esos aspectos esenciales?

• Símbolos y signos: hay que tener en cuenta la identidad corporativa completa, desde el logo, la tipografía y los identificadores.
• Espacios y elementos físicos: puntos de venta, stands o página web corporativa.
• Recursos humanos: valores y atención del personal de la empresa.
• Servicios que se ofertan: envase, precio, etiquetado, embalaje…, todo lo relacionado con las ventas.
• Comunicación externa: campañas publicitarias, relaciones con otras empresas, con medios de comunicación…, etc.

Te recomiendo la lectura de Qué son las 4 p del marketing, cómo aplicarlas y ejemplos para ampliar esta parte del mix de canales.

El objetivo es convencer al buyer persona de que nuestro producto es lo que realmente necesita, y para ello es necesario que todo el equipo se ponga a trabajar codo con codo. Esto es lo único que nos permitirá conseguir el éxito.

Estrategias de branding corporativo

Empezar siempre cuesta. Es por eso por lo que, a continuación, te planteamos una estrategia de branding corporativo:

• Marketing de contenidos: tendrás que realizar contenidos que refuercen tu marca y que te ayuden a difundir tus valores.
• Presencia en eventos relacionados con tu marca.
• Trabaja con influencers: los influencers son los nuevos famosos. Es por eso por lo que puede ser una buena idea contactar con influencers que conecten con tu marca. Ellos se encargarán de promocionar tu producto por un precio determinado.

Con esta estrategia de branding corporativo podrás mejorar y hacer que tu empresa sea más conocida por tu público objetivo. Así tendrás más posibilidades de llegar a nuevas personas que podrían tener interés por el negocio.

Para que el mundo pueda conocer tu marca, resulta imprescindible cuidar de tu empresa y hacerla reconocible gracias a una estrategia importante basada en los valores del negocio. No importa cuál sea el tamaño de tu empresa, siempre necesitarás tener un buen branding corporativo para lograr crecer en el mundo empresarial, mucho más de lo que ya has crecido.

Si necesitas ayuda con tu marca contáctanos y pongámonos manos a la obra.