La importancia del branding corporatiu

Mantenir un missatge positiu és fonamental per poder atraure nous clients o per mantenir els clients habituals en un negoci. Igualment, la marca ha de transmetre molt més del que vens. L’empresa ha de transmetre els teus valors, què és el que pots fer pels teus clients o què és el que fa que el teu producte o servei sigui diferent al de altres empreses que es troben en el mateix sector o categoria de producte o servei.

Però com es pot transmetre tot això de forma efectiva? Què es necessita? Per arribar a aquest punt has de treballar el branding corporatiu de forma intensa i conscient.

Què és el branding corporatiu?

El branding corporatiu és, bàsicament, el procés que realitzem en construir una imatge de marca que pugui ser reconeguda de forma ràpida i fàcil per un públic objectiu. Això s’aconsegueix gràcies a una excel·lent identitat visual i als valors que es transmeten.

L’objectiu d’un bon branding corporatiu és conseguir que la teva marca o empresa sigui el primer que li ve al cap a una persona quan es parla del producte que vens. Per exemple, pensa en una marca de bolígrafs, ¿Quina et ve al cap? És molt possible que pensis en BIC, i té sentit perquè aquesta és una de les marques més populars de bolis del mercat.

És per això que és important treballar molt bé el branding corporatiu fins aconseguir que el públic objectiu associï la teva marca amb un concepte concret.

La importància del branding corporatiu, quines són les seves avantatges?

Abans de realitzar el teu branding corporatiu, és important que tinguis en compte certes avantatges:

• Et converteixes en una marca referent.
• Es et veurà més proper.
• El client es sentirà identificat amb la teva empresa, la qual cosa farà que sigui més fidel al teu negoci.
• Permaneix més temps en la memòria. Qui pot oblidar la marca Coca-Cola? Encara que no la consumis, saps quin producte ven i com és.

Clar està que no tot són avantatges, encara que sí que són la majoria. En el cas del branding corporatiu, cal tenir en compte que és un procés lent, per la qual cosa, en un principi, s’haurà de treballar molt per obtenir els resultats positius que esperem.

Com crear un branding corporatiu pas a pas

Com és possible crear un branding corporatiu pas a pas? Anem a conèixer els passos perquè puguis posar-ho en pràctica a la teva empresa.

Qui ets?

Per poder construir una identitat primer cal saber qui ets. En aquests moments, el normal seria crear una proposta de valor i s’han de tenir en compte els següents aspectes:

• Relevancia: es important fixar com el teu producte o el teu servei pot fer més senzill el dia a dia dels clients.
• Buyer persona: A qui et vols enfocar?
• ¿Què et diferencia d’altres empreses?

Sigues coherent amb els teus valors

Per poder crear una identitat corporativa, que és part d’un bon branding corporatiu, còmode i acord a la teva empresa, has de tenir en compte els teus valors. Després, valora el següent:

• Nom de l’empresa o naming: el nom pot tenir relació amb el que ofereixes o no. El més important és que el nom sigui fàcil de recordar i de pronunciar. No té sentit posar el nom en anglès a la teva empresa si està dirigida a persones que no coneixen l’idioma.
• Colors: els colors són els transmissors per excel·lència de les emocions. Per això has d’estudiar la gamma cromàtica i triar els colors que millor s’adaptin a la personalitat de la teva empresa.
• Logotip: un logotip és la representació visual d’una empresa. Per això és fonamental crear un logotip acord a l’empresa i als seus valors.
• Tipografia: el tipus de lletra també és important per atreure al públic. Una tipografia molt ornamentada, per exemple, serà menys llegible i atractiva per al públic.
• Disseny web: a l’hora de realitzar el disseny web, s’han de transmetre tots els valors de la marca i seguir la mateixa línia de la resta de l’empresa.

Aspectes essencials d’un branding corporatiu

Hi ha uns aspectes essencials que determinaran la imatge de l’empresa. Quins són aquests aspectes essencials?

• Símbols i signes: cal tenir en compte la identitat corporativa completa, des del logotip, la tipografia i els identificadors.
• Espais i elements físics: punts de venda, estands o pàgina web corporativa.
• Recursos humans: valors i atenció del personal de l’empresa.
• Serveis que s’oferten: envàs, preu, etiquetatge, embalatge…, tot el relacionat amb les vendes.
• Comunicació externa: campanyes publicitàries, relacions amb altres empreses, amb mitjans de comunicació…, etc.

Te recomano la lectura de Què son les 4 p del màrqueting, com aplicar-les i exemples per ampliar aquesta part del mix de canals.

L’objectiu és convèncer al buyer persona que el nostre producte és el que realment necessita, i per això és necessari que tot l’equip es posi a treballar colze a colze. Això és l’únic que ens permetrà aconseguir l’èxit.

Estratègies de branding corporatiu

Començar sempre costa. És per això que, a continuació, et plantegem una estratègia de branding corporatiu:

• Màrqueting de continguts: hauràs de realitzar continguts que reforcin la teva marca i que et ajudin a difondre els teus valors.
• Presència en esdeveniments relacionats amb la teva marca.
• Treballa amb influencers: els influencers són els nous famosos. És per això que pot ser una bona idea contactar amb influencers que connectin amb la teva marca. Ells s’encarregaran de promocionar el teu producte per un preu determinat.

Amb aquesta estratègia de branding corporatiu podràs millorar i fer que la teva empresa sigui més coneguda pel teu públic objectiu. Així tindràs més possibilitats d’arribar a noves persones que podrien tenir interès pel negoci.

Perquè el món pugui conèixer la teva marca, resulta imprescindible cuidar de la teva empresa i fer-la reconeixible gràcies a una estratègia important basada en els valors del negoci. No importa quin sigui la mida de la teva empresa, sempre necessitaràs tenir un bon branding corporatiu per aconseguir créixer en el món empresarial, molt més del que ja has crescut.

Si necessites ajuda amb la teva marca contacta’ns i posem-nos mans a l’obra.