Utilitzar eines en línia com Keyword planner o Ubbersuggest ens permet conèixer quin títol pot funcionar millor a partir del que busquen els nostres possibles clients.
Cuando creem contingut i estem buscant temes o títols per a les nostres publicacions podem ajudar-nos de moltes eines en línia.
Seguir aquesta rutina ens dóna moltes avantatges, entre d’altres:
- Fer un ràpid brainstorming de conceptes i idees que, gràcies al poder de les persones i el big data, podem conèixer en qüestió de segons
- Pensar en crear contingut, ad hoc, a partir de conèixer les cerques de la gent
- Com a efecte col·lateral és possible que incrementem les visites al nostre website gràcies a un millor posicionament orgànic dels nostres continguts.
Treballar en màrqueting relacionat amb els cercadors uneix l’interès per l’escriptura però també per les necessitats de cada negoci i habilitats tecnològiques.
Una eina bàsica, que ens permet deixar la inspiració divina per a altres moments, ens la proporciona Google, de forma gratuïta, dins de la seva plataforma Adwords amb el seu planificador de paraules clau.
Per poder accedir simplement necessitem un compte de Gmail o de Apps for business.
Dins de la plataforma, un cop disposem del nostre compte, hem d’anar a:
Herramientas > Planificador de paraules clau
Dins del planificador anem a l’opció de buscar noves paraules clau o grups d’anuncis. L’eina, com veiem, està pensada per a la creació d’anuncis però això no impedeix que puguem recolzar-nos per a la nostra cerca de títols o idees per a continguts.
Incorporem la paraula clau (que no ha de ser una sola). Per fer una prova molt senzilla anem a buscar “recepta de salmó”.
Segmentació: per als nostres interessos triarem (Espanya, espanyol i Google)
En opcions de les paraules clau anirem a triar les que estiguin directament relacionades.
Si no marquem aquesta opció ens mostrarà també moltes altres relacionades, en aquest cas, amb el món de la cuina, que és molt extens. Però ara mateix només ens volem centrar en la cerca d’un títol per al nostre contingut, que és una recepta de salmó. Deixar desmarcada aquesta opció ens generarà molt soroll perquè ens sortiran opcions com:
Recetes fàcils, receptes de cuina fàcils, etc.
Són frases de cerca que no tracten específicament sobre salmó i poden fer referència a altres receptes, com ara l’arròs amb llet.
De totes maneres, conèixer el que Google és capaç d’interpretar dins de les relacions semàntiques entre paraules o frases, com és el cas dels sinònims, pot enriquir molt el nostre contingut.
Aquests resultats els podem exportar fàcilment a un Excel, Google sheets o qualsevol altre sistema de fulls de càlcul, per poder-ho treballar més còmodament, ordenant les columnes com més ens pugui interessar.
Si volem fer el nostre títol encara més llarg perquè sigui més concret al contingut que tractem, i seguint el consell de utilitzar el *long tail,* podem aprofitar els resultats relacionats que ens ofereix Google en moltes de les seves cerques.
O utilitzar serveis complementaris com https://keywordtool.io/ o https://neilpatel.com/es/ubersuggest/ en els quals, a partir d’una paraula clau, ens incorporaran paraules extres per ordre alfabètic.
Keywordtool.io
Ubersuggest.org
Per últim, no s’ha d’oblidar que el posicionament dels nostres continguts en cercadors està relacionat amb molts factors que no depenen només d’un bon títol, per molt rellevant que sigui per als cercadors. Al final, el major interès de Google és que utilitzem Adwords per anunciar-nos pels termes més competits que atrauran més visites.
