Si vols posar-te al dia en Clinic SEO, i no has pogut assistir ahir a les jornades de l'Eshow Barcelona, aquí tens uns apunts amb el més rellevant sobre linkbuilding, visibilitat, eines, infografies i diversos posts, creativitat, bones pràctiques, i no tant, qualitat, quantitat, i fins i tot el Sálvame Deluxe del social media.
Fa alguns dies parlàvem de la importància dels enllaços interns per al posicionament en cercadors, el Clinic SEO de l’Eshow 2015 a Barcelona s’ha centrat en els enllaços externs.
Si el SEO On Page i les relacions entre les pàgines són importants, no menys importants són els enllaços externs, especialment de llocs web de qualitat contrastada, que ens estan apuntant. L’avantatge dels interns és la possibilitat de gestió pròpia, mentre que els enllaços externs tenen la complicació de dependre de persones fora de la nostra pàgina. Les trampes sempre han estat presents. Per sort, l’actualització del cercador amb Penguin va fer una gran neteja en actuar, de forma àmplia, sobre molts websites que utilitzaven i utilitzen atajos poc honestos.
Com sempre hi ha tècniques que no coneixes, val la pena dedicar un dia a presenciar les ponències de professionals parlant sobre un dels factors més importants de l’SEO. Aquí tens uns apunts.
El linkbuilding funciona
Per començar, Jorge González, de Adrenalina, sempre apassionat, ha fet una repàs ràpid pel linkbuilding per demostrar que funciona. Des que Sullivan acunyara el terme d’SEO moltes vegades se li ha donat per mort. El que ha mort són les tècniques automatitzades d’abans, per sort. Però González apel·la a la capacitat d’adaptació del professional dedicat al posicionament en cercadors. Perquè, com ell diu, “el que es desperta menja anguila”.
El que busquem és visibilitat: enllaça perquè et enllacin seria una regla d’or. Citar, encara que no tingui enllaç, Google té la capacitat de saber de qui es parla.
La rellevància és la forma actual de les relacions públiques. L’SEO et pot ajudar, però amb paciència. I aquí va un primer enllaç extern.
La eina SEO que afegeix a moltes altres
Després ha arribat el torn de l’austríac Christoph C. Cemper (@Cemper), que també ha transmès una gran passió pel que està fent.
Una mica d’història, per començar. Hi va haver una època en què comprar enllaços era alguna cosa fàcil. L’SEO, llavors, era molt més sexy i barat.
L’arribada, en especial, de Penguin va modificar gran part del trànsit a nivell mundial i ens ho demostra amb un dels grans actors dels viatges com Expedia, als Estats Units. Quan veus gràfiques de posicionament de paraules clau com les seves, ràpidament pots detectar que alguna cosa no li ha agradat a Google.
Apel·la a enfocar-se a post de qualitat amb:
- Llistes
- Infografies
- Estudi de casos
- Materials addicionals
- Promoció social
El treball d’obtenir enllaços pot ser molt manual, basat en Excel, però ell ens proposa la seva eina linkresearchtools per poder centrar-te en el que realment importa:
- Creativitat
- Investigar
- I els enllaços
I, per acabar, preguntes amenitzades per productes d’Àustria i samarretes de la marca de regal. Engagement 100%.
La infografia com a eina ideal per compartir i obtenir enllaços
Posteriorment, les infografies, alguna cosa que circula per tota la web i les xarxes socials, que es comparteix gràcies a que els humans som d’origen visual.
Pasku ha començat afirmant que estem envoltats d’infografies, començant pel mapa del metro. I agraden perquè:
- Sintetitzen dades
- Faciliten la comprensió
- Reclamen atenció
- I pel seu caràcter visual
Hem de tenir primer una estratègia a partir de l’objectiu que ens marquem:
Tenim recursos gràfics com: Iconarchive.com o vectorstock
Estadístics: http://www.google.com/publicdata/directory
O buscar correlacions curioses entre dades que, aparentment, no tenen relació entre sí: spurious correlations.
Serveis web per ajudar-nos en la creació n’hi ha molts, entre d’altres, piktoshart, infogr.am o google chart.
Els posts d’invitats, però ben fets
Pablo Besalice ens ha parlat d’un tema que està molt de moda últimament per Matt Cutts, els posts d’invitats.
La idea és publicar articles, en altres llocs, amb la finalitat de donar-nos a conèixer:
- Guanyem audiència
- Reputació
- Posicionament
- Branding
- Visibilitat en general
I qui allotja aquests posts guanya:
- Contingut de qualitat
- Més trànsit
- Viralitat
- Més contingut sense tant esforç
Com tota porta que s’obre, si no sembla natural, sorgeix el problema.
Important mirar la qualitat del site en el qual anem a escriure. Treballar la qualitat, més de 1.500 paraules, imatges.
Per saber on treballar pots utilitzar eines a mà, estil blogsearch però, si vols ser més pràctic, han llançat una eina per posar en contacte als interessats, anomenada seocont. Facilita una interfície en la qual poder tenir un registre de totes les persones que contactes i, fins i tot, gestionar els textos a enviar.
La influència dels links de social media, el Sálvame deluxe de la xarxa
Sergio Simarro, de animoo, ha tractat els social links, de forma divertida i amena, amb Kiko Rivera entre els convidats.
Oficialment, els factors socials no influeixen, com ja va comentar un dels quality search de Google.
Podem aprofitar que els perfils socials sí que es posicionen, com Instagram o Twitter, amb la teva marca en les primeres posicions.
Important ser resocial, republicant continguts, actualitzant-los si cal.
Ens parla d’algunes eines, com el nou servei de Ahrefs de content-explorer.
Podem veure què està generant més converses a Facebook i crear alertes que ens avisen a partir d’una sèrie de condicions.
Altres empreses, com sistrix o moz, estan llançant serveis similars, i altres com semrush també disposaran de mòdul per a mètriques socials.
El temps real avui en dia és important i Twitter és una de les xarxes estrella. És molt probable que Google i Twitter tornin a col·laborar junts per aprofitar-se mútuament, d’una banda, de visibilitat i, d’altra banda, d’una xarxa que funciona en temps real.
La creativitat del linkbuilding
Alberto Talegón ens ha parlat que en el linkbuilding hi ha molta creativitat també, no només a l’hora de pensar tècniques. Un post amb infografia com aquest ha sortit en mitjans digitals com The Guardian o Mashable, i està compartit gairebé 60.000 vegades a Facebook. Per això apareix en els European search awards.
Ha aprofitat per presentar-nos la seva nova eina, Domains ranger, que ens permet crear alertes pròpies o de la competència. Integra les dades de multitud d’eines com Analytics, Ahrefs, Semrush….
Muntar el teu jardí de sites, un joc d’espies
Miguel López, un dels professors de kschool, ens ha parlat de la creació de xarxes privades de blogs. Es poden aprofitar dominis caducats. Hi ha molts factors que ajuden a descobrir aquesta pràctica d’ètica poc dubtosa, com compartir comptes d’Analytics, Adsense, etc. Si tu ho pots saber, Google ho sabrà igualment i en qualsevol moment es va acabar la teva xarxa.
Tot i que la veritat és que, mirant molts llocs web, només entrar gairebé no fa falta ni investigar-los, mateixes plantilles de disseny, anuncis per tot arreu, etc.
Treballa un dia i asseu-te a veure com entren ingressos treballant amb dominis caducats
Els dominis caducats han estat explicats, en profunditat, durant la jornada de tarda, de la mà de Felipe Gracia, de Crowdlending. Si no tens gaire apreci al projecte, i només estàs pensant a col·locar Adsense o afiliats per un tub per guanyar diners, abans que es descobreixi el teu pastís, és una opció. Algunes eines per automatitzar el procés de comprar dominis amb potencial perquè, amb un dia de treball, la resta del temps que duri, no més enllà de 3 mesos, sigui una màquina d’ingressos passius.
Majestic, un gran del big data:
Dixon, de Majestic, ens ha parlat del nou enfocament de la seva eina, que va molt més enllà del SEO, per la qual cosa han eliminat la referència al seu domini per centrar-se en el big data. Recorren milions d’enllaços cada dia per tenir la informació sempre actualitzada.
Majestic ens ajuda a conèixer:
La temàtica sobre la qual és rellevant un website o personatge. Lady Gaga ho és en música, i Obama dins del govern, perquè els links són relacions i ens poden ajudar a entendre quina és la seva àrea d’influència.
Hi ha dos paràmetres sobre els quals tenen un sistema de puntuació pròpia, a partir de la informació de la qual disposen, Trust flow i Citation flow. Amb el primer ens dóna la qualitat dels enllaços que ens apunten i el segon mesura la quantitat, sense tenir en compte la qualitat del lloc.
Amb els enllaços van crear el majestic landscape, una representació en 3D, que els ha funcionat com a eina de màrqueting i relacions públiques sortint en moltes publicacions digitals.
Aplicant una estratègia de linkbuilding a ecommerce
Alfonso Moure, de bigmomo, ha fet una ponència molt pràctica sobre el linkbuilding aplicat a un cas molt típic per a un Eshow, com és un site de comerç electrònic.
- Amb l’objectiu de generar més vendes
- Potenciar la imatge de marca
- Captura de contactes per a web i incorporar remarketing per poder seguir-lo amb els nostres anuncis
Tres principis bàsics regeixen el linkbuilding:
- La transitivitat entre enllaços, de manera que tots els llocs enllaçats parlen de com existeix una relació entre ells, i segurament en la seva temàtica.
- La cocitació, quan mencionem dues marques juntes, pot indicar que hi ha una relació entre elles i es poden anar distingint temàtiques.
- I la coocurrència, que succeeix quan dues paraules apareixen molt juntes, es pot interpretar que ens referim a un tema en el moment d’indicar un enllaç, més que el propi text de l’enllaç.
També es poden treballar notes de premsa o col·laboracions amb tercers.
La qualitat dels enllaços la podem conèixer amb majestic i els paràmetres que veiem abans de citation flow i trust flow. I el clàssic domain authority de moz.com
Per poder anar gestionant les nostres relacions amb llocs web externs, ens podem ajudar d’eines com buzzstream, en la qual podem importar la nostra base de dades i gestionar els contactes que es fan i monitoritzar.
Per conèixer influenciadors ens proposa tribalytics.
La comic sans reina entre el fosc
Iván García, fundador de la desapareguda vagos.es el 2005, ens ha parlat de les tècniques més fosques del posicionament, amb una presentació en comic sans com ja havia avisat al seu Twitter. Important: no utilitzis comptes de Google per fer-ho, diverteix-te veient els límits, sigues creatiu en les possibilitats i, per descomptat, no ho utilitzis per a la feina seriosa.
I, ja posats, utilitza el wpscan si utilitzes WordPress per veure si algú podrà entrar fàcilment.
Les penalitzacions “humanes” de Google
La darrera de les ponències, a càrrec de Miguel Pascual, de Interdigital, ens parlava de com moltes vegades els hackeos comporten penalitzacions manuals per part de Google, ja que detecten enllaços que ni mirar-los. Les discussions davant d’una penalització manual, via Google Search Console, són divertides entre missatges automàtics i alguna, si ho aconsegueixes, amb un ésser humà real.
Una jornada completa de Clinic SEO, que també es realitza de forma mensual si t’interessa.
