Si vols conèixer com funciona el posicionament orgànic en cercadors, què millor que escoltar el que té a dir Javier Perez, Search Quality Associate a Google.
El passat dimarts 3 de desembre, Javier Pérez, Search Quality Associate a Google, ens va deixar a la seva conferència diversos aspectes importants per al posicionament orgànic dels continguts web, SEO, dins de la presentació a Barcelona de la nova plataforma Google Partners.
Encara que tots són més o menys coneguts, comptar amb la seva opinió directa sempre és a tenir en compte ja que, al final, són els qui monopolitzen les cerques (don’t be evil).
Aquestes són dotze claus destacades que Pérez va posar sobre la taula, destacant algunes com molt importants:
La velocitat. Es va referir a ella en diverses ocasions donant a entendre que era alguna cosa cada vegada més important dins de les seves prioritats. Per ajudar als webmasters es poden utilitzar eines pròpies de Google, com Google Page Speed, incorporada recentment dins d’Analytics.
El servidor. Segona, i en part relacionada amb la primera, és que el servidor no tingui caigudes que impedeixin als robots i aranyes accedir al contingut. “Si no me’l ensenyes, segur que no el podré indexar”.
Contingut de valor, rellevant. Qui pogués endevinar la tendència de demà per anar preparant els continguts d’avui!
El text és el rei. Prioritzar-lo i facilitar-ne la indexació. No cal tenir el site més espectacular del món perquè Google ens tingui en compte.
Sinònims. L’ombra del long tail és allargada a la xarxa. I les cerques de molta gent, imprevisibles.
Backlinks poderosos. La rellevància de qui ens enllaça és molt més important que tenir milers de pàgines. Així que haurem de buscar els enllaços dels grans de la Xarxa.
Estratègia. Pensar a llarg termini en la generació de continguts és bàsic i no fer ús d’estratègies de SEO “grisos” o molt “negres”, l’eterna recerca d’enllaços entrants amb text com “vols barats”.
Mòbil. En molts països, especialment en els que estan en desenvolupament, és l’única forma d’accés a Internet.
Utilitzar el disseny receptiu (RWD, Responsive Web Design) és el mètode que recomanen (ens estalviem problemes com que en configurar malament la nostra versió només per a mòbils sembli contingut duplicat).
Ganem en que només tenim una URL, no necessitarem redireccions i estalviem recursos al lloc i a Google.
Usuari. “Pensa en els teus usuaris, no els enfadis”, no voldran rebot a Google? o defensem sempre per l’experiència de l’usuari que, d’altra banda, sempre és el més important.
Vitamines, en forma de fragments enriquits, per dotar de semàntica al contingut. Almenys, fins que la gent vulgui fer trampes, tindrà la seva utilitat.
Títols i descripcions. Per a Google és fonamental a l’hora de posicionar les paraules clau. Encara que recordem que, amb l’últim canvi de Google Hummingbird, busquen un text natural.
Social media. Aquí, sorpresa per a tots els assistents. Malgrat els rumors que s’han estès per tot arreu, males interpretacions de Matt Cutts?, la part social no ajuda al posicionament dels continguts de forma orgànica.
De fons es va poder sentir: “i extraoficialment?“.
I una última clau, com a bonus track: una altra vegada la velocitat! Elimina imatges, càrrega en asíncron de botons facebook, twitter, etc., “lazy load” amb elements no visibles de la pàgina. Dos segons per carregar el contingut visible. Cal estalviar temps a Google, que té molt a rastrejar.
El que va quedar clar, també, és que les coses van canviant i el que avui es permet, potser demà ja no.
Si vols seguir aprenent sobre SEO en castellà et recomano aquests dos llibres: “SEO. Claus essencials” d’Aleyda Solís” i “SEO. Tècniques Avançades de Fernando Macià”. Aprendre a posicionar els nostres continguts cada vegada és més fàcil amb bibliografia tan extensa.
Pensem a llarg termini, seguir una estratègia sempre és un cavall guanyador.
