La importancia dels enllaços interns per posicionar la teva estratègia de continguts

A l’hora de desenvolupar una estratègia de continguts per a la nostra marca, una de les primeres idees que sorgeixen és la creació d’un blog per poder mostrar els temes sobre els quals treballem.

Abans de posar-nos a crear posts, hem d’estudiar, des d’un principi, els temes que tractarem per anar creant un nucli semàntic. Aquests continguts i la forma en què es relacionen internament mitjançant enllaços interns faciliten enviar senyals a Google de quins són les temàtiques que tractem i a quin nich pertanyem.

Tot i que la prioritat, a nivell de posicionament orgànic, dins de l’estratègia de linkbuilding sol recaure en els enllaços externs, no hem d’oblidar que tenim enllaços interns sobre els quals disposem de major control:

• A quines pàgines els dirigirem.
• Amb quin text enllacem.

Els enllaços interns es poden definir com aquells vincles entre les pàgines que componen el nostre website i que ens serveixen per a:

1. Facilitar la comprensió del buscador del nostre lloc. Com estan organitzats i relacionats els nostres continguts i quines temàtiques pel context posem.
2. Que els lectors tinguin una millor experiència. Poden ampliar certs conceptes tractats en el text que estan llegint en altres pàgines del mateix lloc web que desenvolupen aquesta idea en profunditat.
3. El posicionament SEO en general. Especialment d’aquelles pàgines amb autoritat, els enllaços interns ajuden a passar autoritat entre les pàgines, augmentar el ranking del site a nivell general i que el bounce rate baixi, ja que li estem ajudant a visitar altres pàgines del nostre website i segurament el temps d’estada a la web també serà major.

Un website que ho fa de forma perfecta és el Content Marketing Institute, en el qual podem veure de forma molt clara com van enllaçant a les matèries que més els interessen en els diversos enllaços de color taronja, fins a 5 en els 3 primers paràgrafs:

Tipus d’enllaços interns que ajuden al posicionament

Les tipologies d’enllaços interns en el nostre web poden estar en diferents elements:

1. Els enllaços del menú, que són de vital importància per a la interactivitat i navegació de l’usuari.
2. Els enllaços a la categoria a la qual pertany el nostre contingut es poden crear fàcilment amb una navegació de miques de pa o breadcrumb.
3. Els enllaços dins dels nostres posts del blog també han d’anar principalment a altres continguts de la mateixa profunditat de la pàgina. La posició de l’enllaç dins del text és important, donarà més rellevància si està al principi del contingut, ja que els usuaris solen fer-ne més ús, i perquè l’inici del text s’entén que conté la idea principal que es desenvoluparà posteriorment.
4. Els enllaços al footer poden ser molt útils, tot i que no són vistos per Google amb la mateixa importància que els que estan integrats dins del contingut del nostre post.
5. Si disposem d’una barra lateral podem incorporar enllaços rellevants d’acord al context del tema tractat.
6. La pàgina inicial o home del nostre lloc web sol ser la de més autoritat de tot el lloc, ja que rep la major part dels enllaços externs, aprofitem-la per poder enllaçar a aquells apartats bàsics del nostre negoci i ajudar així en el posicionament orgànic. Els continguts de major profunditat no haurien d’estar a més de 3 clics de l’inici per facilitar el traspassament d’autoritat i, si ho veiem des del punt de vista de la usabilitat, millora l’experiència de navegació de l’usuari.

Seguir una estratègia en el moment de planificar els nostres continguts facilita el poder interconnectar amb enllaços interns ja planificats durant l’elaboració del calendari editorial. L’objectiu final és demostrar a Google quina és la temàtica sobre la qual som experts i per aquesta raó ha de mostrar els nostres continguts a aquella gent que busqui sobre això al cercador.

Un dels millors exemples el podem trobar en una de les pàgines que sol aparèixer en els primers resultats de totes les cerques, Wikipedia:

• Tenen molts enllaços interns.
• Continguts que resolen dubtes de cerques.
• Infinitat de continguts.
• Molts enllaços externs que els estan apuntant i els ajuden a augmentar el pagerank que van traspassant via enllaços interns.

El creixement de l’estratègia de continguts per part de les marques, i la possibilitat per part del redactor o del professional de posicionament en cercadors de la marca d’afegir el text desitjat a l’enllaç, fa que cada vegada tingui més rellevància dins del món SEO.

Un cas d’èxit dels enllaços interns per al SEO

Una manca d’estratègia SEO pot desbaratar tot el nostre treball, com demostren en aquest article de Econsultancy sobre la Copa del Món i com dos mitjans en línia, Mail online i The Guardian, van seguir camins diferents i un d’ells va obtenir millors resultats.

The Guardian creava enllaços interns des de diversos articles repetidament cap a una pàgina que aglutinava tots els continguts i que és la que apareix actualment en les primeres posicions a l’hora de buscar a Google. Estem parlant d’un dels trending topic de cada quatre anys, amb l’immens nombre de visites que això pot generar. Per això és tan important la planificació i enllaçar els continguts amb el SEO per recolzar-se mútuament i treure el millor de cadascun.

Per contra, l’estudi d’Econsultancy ens explica que la manca d’estratègia de Mail online respecte als enllaços interns, els portava a crear múltiples continguts sobre la mateixa temàtica que competien entre ells per la paraula clau. Al no tenir cap principal els resultats en cercadors no podien arribar a les primeres posicions diluint la força entre diverses pàgines.

Els textos que formen part dels enllaços interns per descomptat han de ser naturals i no haurien de contenir sempre el mateix, podem usar variacions dels keywords o sinònims. L’objectiu és evitar una sobreoptimització que pot ser perjudicial de cara al posicionament. No hem d’oblidar mai que escrivim per humans i és el nostre objectiu principal.

La capacitat de molts altres continguts, per tant, pot ajudar a pujar una pàgina en els resultats de cerca si seguim una estratègia per indicar quina és la que té prioritat de cara als cercadors. Hem de seguir una estratègia per assolir els nostres objectius de negoci.

Analitzant la nostra rellevància i millores

Si volem conèixer la rellevància de cada pàgina podem utilitzar eines especialitzades en enllaços com Ahrefs o Moz , que tenen la seva pròpia puntuació d’autoritat de la pàgina. Amb la incorporació de nous continguts hauríem de revisar també posts antics per si són susceptibles d’incorporar enllaços interns. D’aquesta manera hauríem de poder anar treballant temes rellevants per al nostre negoci en profunditat.

Potser una estratègia de enllaços interns no garanteix una gran millora en els rankings de cercadors però el que sí és segur és que el contrari no ajudarà a millorar el nostre posicionament orgànic, sense oblidar que la qualitat dels continguts és la base de tota estratègia de continguts.

Rand Fishkin de Moz ens parla d’aquest tipus d’enllaços interns i externs. No te’l perdis!

Publicar continguts sempre és bo i si és amb estratègia, molt millor, oi?