El passat juny Cannes va tornar a ser l'epicentre de la creativitat publicitària. Mirem la part més tendra del lleó en una selecció de la millor comunicació social del festival. Perquè les bones idees, al servei de bones causes, són les millors idees.
Estem cansats de campanyes de tot tipus, fins i tot d’aspiradors, que prometen canviar el món. Però en el cas de la publicitat social és una mica més veritat. Tot i que les campanyes, principalment promogudes per fundacions i ONG, poden participar en totes les categories de Cannes Lions, el festival vol donar una mica més de visibilitat al marqueting social amb una categoria pròpia: Grand Prix For Good. Benvingudes les doblement bones idees.
Unfairy Tales: La guerra explicada per nens
Unicef | 180LA
Unicef ens explica la història de tres nens que han viscut la tragèdia de la guerra a través de tres contes que no són per a nens. Tres curts, amb tres estils diferents d’animació, narrats pels seus protagonistes: Malak, Ivine i Mustafá.
Contes Injustos incideix en la part més emocional de l’espectador amb nens, històries tràgiques de guerra i una narrativa cuidada. La campanya, guanyadora d’un Grand Prix, personifica i exemplifica els casos que necessiten la nostra ajuda movent-nos a fer un donatiu amb un “acte d’humanitat”.
ManBoobs4Boobs: Maleïda censura
Macma | David
Els pits de les dones, especialment els mugrons, estan censurats a les principals xarxes socials encara que promoguin la prevenció d’una malaltia com el càncer de mama.
La gent de MACMA (Moviment d’Ajuda contra el Càncer de Mama) no va dubtar a utilitzar els pits del ja famós Henry (també conegut com a Enrique) per conscienciar i educar sobre la necessitat de realitzar una autoexploració. Una divertida acció que afavoreix la detecció primerenca de la malaltia i desafia la censura. I no és l’única.
Darrere del Cuir: No em miris amb aquests ulls
PETA | Ogilvy & Mother
Matem un gran nombre d’animals per la seva pell. Som conscients d’aquesta crueltat, però ens costa veure la realitat. Per això, l’organització PETA va iniciar una campanya a Tailàndia, el principal proveïdor de pells per a les marques de moda, que va acabar tenint repercussió mundial.
A partir de la creació d’una botiga amb productes de pell que representen la crueltat de la moda, van impactar en els compradors que van visitar l’establiment. Després, van difondre l’experiència i van posar també a la venda els productes en botigues online.
Paper Glasses: Els futurs gafapastes
Save the Children & Santillana | Grey Mèxic
Un problema tan comú com una mala visió causa fins al 75% dels abandonaments escolars a Mèxic. El problema s’aguditza a les zones rurals on les revisions oculars es dificulten per les distàncies.
Per detectar els problemes de visió infantil, Save the Children ha col·laborat amb els mítics quaderns Santillana que tots hem patit i gaudit, i que tenen una alta penetració entre els nens i escoles de Mèxic. El mètode: incorporar unes ulleres d’efecte estenopeic que permet realitzar un primer diagnòstic de visió.
Waiting Lines: La cua que no espera
Re-born to be alive | Duval Guillaume
Totes les hem vist a les notícies, en directe, o fins i tot hem format part d’elles. Les primerenques i interminables cues que es formen davant de l’Apple Store de torn en la vespra d’un llançament són un clar exponent del consumisme de la societat capitalista en la qual vivim.
Aquesta febre pels béns materials totalment prescindibles és el punt de partida que ha utilitzat la fundació belga Re-born to be alive en la seva campanya per incentivar la donació d’òrgans. Una bufetada de realisme per als impacients consumidors que s’ha fet viral. En la selecció del festival, també trobem una altra funcional campanya per incentivar la donació de sang.
The Last Mask: El poder de la valentia
Natalia Ponce Foundation | JWT Colombia
Una campanya que denuncia i exerceix de lobby polític contra els atacs amb àcid a dones promoguda per Natalia Ponce, una víctima que s’ha convertit en activista a través de la seva fundació.
La campanya, que també va comptar amb la col·laboració d’un gran nombre de celebrities i influencers, va aconseguir conscienciar la població, endureixer les lleis i millorar l’atenció sanitària dels casos d’atacs d’àcid a Colòmbia, el país que encapçala el nombre d’aquest tipus d’atemptats. A l’Índia també es va realitzar una campanya al respecte.
Sens dubte, una bona campanya de comunicació de màrqueting social i un bon disseny web seran els millors aliats de les organitzacions sense ànim de lucre per poder assolir els seus objectius.
