Coneix les possibilitats que ens ofereix Instagram amb la seva eina de publicitat
Instagram es, sense cap dubte, una de les xarxes socials més de moda en l’actualitat. La plataforma neix amb una premissa molt senzilla: publicar fotos, a les quals podem aplicar filtres per potenciar les nostres imatges i dissimular, sovint, els seus defectes.
Fundada per Kevin Systrom, va crear l’aplicació influït perquè la seva mare era una apassionada de la fotografia i tenia un perfil molt tecnològic. El 2012 Facebook es va fer amb Instagram en una compra milionària (1000 milions de dòlars) i aquests dies sabem que ja ha superat els 400 milions d’usuaris, superant una altra de les xarxes socials potents com Twitter.
Amb aquestes dades era només qüestió de temps que incorporés publicitat al seu model de negoci. Instagram sempre ha mantingut una personalitat pròpia, s’ha centrat en incorporar fotos, però, per exemple, mai s’ha pogut enllaçar a contingut extern, com ha fomentat Pinterest, per esmentar-ne un.
A Instagram, igual que el somni de Facebook i Mark Zuckerberg, sempre hem viscut dins de la plataforma. Malgrat la limitació, marques i bloggers s’han llançat a incorporar contingut editorial. Les marques més relacionades amb la moda, per exemple, han trobat un format que els acosta a l’aparador perfecte. La revista de moda, però sense les innombrables pàgines de publicitat.
Aquesta restricció de l’enllaç només s’ha vist superada, d’alguna manera, amb les possibilitats de compartir la imatge en altres xarxes socials com Facebook o Twitter de forma nativa en el moment de la publicació o en el perfil d’usuari, únic lloc, on podíem incorporar la URL del nostre lloc web.
Per a molts, aquests primers anuncis, que algunes marques han tingut l’oportunitat de provar abans del seu estrena a Espanya aquest 30 de setembre, seran un nou canal per publicitar-se amb un potencial increïble.
Tipus d’anuncis
Imatge
- Formats en jpg o png. Imatges quadrades amb aspect ratio 1:1.
- Dimensions de la imatge entre 640 x 640 a 1936 x 1936.
- Text que acompanya la imatge fins a 175 caràcters.
- 10 MB de pes màxim.
Carrusel
Aquesta seqüència d’imatges segueix els mateixos requisits que en el cas de la imatge però podem incorporar enllaços que obriran el nostre navegador. Un dels grans problemes per a les marques, com hem vist, era precisament que no podien enviar als usuaris fora de la xarxa social.
Cada carrusel pot incorporar com a màxim 4 imatges, 1 enllaç i un text.
Vídeo
- L’arxiu de vídeo que puguem pujar ha de ser en format mp4 i codificat en H264 o vP8.
- L’àudio de tipus ACC o vorbis.
- Màxim 10 MB de pes.
- S’executa automàticament sense so per defecte. Possibilitat de loop al final.
- La durada del vídeo és entre 2,5 segons i 15 segons.
Al igual que en el cas de Twitter disposem d’uns Call to action predefinits:
- Reserva ara
- Descarrega ara
- Aprèn més
- Compra ara
- Registra’t
Aspectes a tenir en compte en tots els anuncis
- El format de l’anunci sempre serà quadrat.
- A semblança de Facebook, si incorporem text a l’anunci no ha d’ocupar més del 20% de l’espai.
- No hem d’utilitzar referències a Instagram, com el seu icona de la càmera o el logotip.
- Es recomana en aquest cas no usar urls en el text, així ens centrem en un objectiu únic.
Trucs en la publicitat amb Instagram
Alguns trucs que ens proposen des d’Instagram a l’hora de realitzar anuncis i millorar l’efectivitat:
- Imatges que representin, de forma única, el nostre negoci, allunyant-nos de les imatges de caràcter general que poden ser representatives de moltes altres marques.
- Seguir les regles bàsiques i clàssiques de composició, com la dels tres terços, la simetria… D’aquesta forma aconseguirem una imatge amb major propòsit.
- Focalitzar la imatge en el més important, el poc temps d’atenció de la persona ha de ser efectiu.
- Buscar l’emoció, cada marca des del seu punt de vista.
- Cuidar la il·luminació i les textures. Especialment amb llums artificials.
- Postproducció. Retocar de manera subtil per donar més expressió de forma natural.
En el moment d’incorporar el teu anunci
Hi ha dos possibles objectius:
- Portar-te a un website extern, landing page.
- Instal·lar una aplicació (aprofitant la naturalesa mòbil d’Instagram)
Posteriorment podrem indicar:
- Pressupost
- Durada de la campanya
- Segmentació de l’audiència a la qual volem arribar, per país, edat…
- On volem que es visualitzin els nostres anuncis, en el feed d’Instagram…
Analitzant la nostra campanya d’anuncis a Instagram
En totes les nostres accions podrem visualitzar certs dades per poder determinar la seva efectivitat:
- Cost del click
- Cost de la campanya en total
- Nombre de likes
- Nombre de persones a les quals s’arriba
Si vols més informació pots consultar:
Contingut editorial per a la marca
Si volem arribar encara més lluny podem combinar els anuncis amb la publicació conjunta d’un bon contingut editorial. Aquestes són algunes tàctiques que podem seguir:
Marques que incorporen el seu logotip de forma natural
Imatges potent visualment
Incorporar hashtags que cridin a l’acció
#regram
Una possibilitat que realitzen algunes marques per donar visibilitat a algunes fotos a Instagram, i que són representatives del seu negoci, és tornar a publicar una imatge d’un altre usuari indicant tant el crèdit de la imatge com el fet que es tracta d’una republicació.
Com a curiositat del potencial d’Instagram a nivell publicitari, les seves fotos fins i tot han arribat a substituir fotos professionals, en el cas de marques com la dels hotels de luxe, Loews Hotels and resorts, en la seva campanya “Travel for real”
Si vols més informació de l’acció. La pots consultar aquí.
Ja no tenim excusa per no publicitar-nos en aquesta xarxa social, sempre amb estratègia i objectius definits. T’apuntes? Si vols ampliar informació d’Instagram per al teu negoci, consulta aquest post sobre llibres d’Instagram per a l’empresa.
