Les tradicionals tanques i panells han renascut amb la tecnologia digital, mostrant-se eficaces i amb bons exemples d'accions d'un gran impacte, d'aquí que les expectatives per al 2015 apuntin a un creixement proper al 6%. Repassem 5 casos d'èxit i la nostra experiència Desigual.
Un 6% de creixement per al 2015. Així d’optimistes es mostren Outdoormediacentre i la revista Warc després de l’estudi que han realitzat al Regne Unit sobre la inversió en Digital Signage. Aquestes dades, compartides per Digital Signage Creativo, parlen ja d’un creixement en el que va d’any del 2,7%, amb una inversió en aquest país superior al bilió de lliures, i les expectatives continuen a l’alça.
El Digital Signage, també conegut com a DOOH (Digital Out Of Home) o Publicitat Exterior Dinàmica, són aquestes instal·lacions interactives en llocs públics i que requereixen de suport de hardware (pantalles, projectors, xarxes, sensors, etc.) i de software (programació que afavoreixi la interacció). Una aplicació tecnològica que permet als usuaris passar un temps divertit i agradable i, d’aquesta forma, millorar la imatge de la marca.
Amb aquestes accions s’aconsegueix una segmentació de comunicació que difícilment es pot crear amb altres mitjans tan generalistes com la ràdio o la televisió, en trobar-nos en espais als quals han acudit potencials compradors, com poden ser els centres comercials, aeroports o estacions, amb les seves respectives botigues.
A més, obtenim un major control i seguiment de la implicació que ha tingut l’acció ja que el software va registrant i comptant totes les interaccions que ens faciliten totes aquestes tècniques.
British Airways
Un dels exitosos exemples el trobem en British Airways, de la mà d’Ogilvy, que van sorprendre a Piccadilly Circus amb aquest treball al plantejar una enorme pantalla que interactuava amb els vols d’aquesta aerolínia en temps real. Un nen assenyalant el cel mentre passava un avió d’aquesta companyia mostrant informació del número de vol i d’on provenia, amb un desenvolupament a mida de les sortides, posicions GPS, a més de recollida de dades de serveis climatològics per conèixer si l’avió serà visible pels vianants.
Forever21
Wildbytes, molt especialitzada en Digital Signage, també han fet excel·lents actuacions d’aquest tipus per a la firma Forever21, com les de Time Square, on cada dia passen més de 500.000 persones i que, amb una càmera de súper alta resolució, són capaços de retallar una figura humana i interactuar amb ella.
Centre Comercial de Birmingham
Més ubicada en el punt de venda, trobem intervencions com la del centre comercial de Birmingham: “Forever21 birmingham”, on una pantalla de format vertical interactuava amb els potencials compradors. Impressiona veure una pantalla de gairebé 8 metres d’alt com respon al gest humà d’anar passant d’un costat a l’altre els diferents looks que pots trobar a la botiga i és visible des de moltes parts del centre comercial.
Tiger
La marca Tiger, en una botiga de la capital japonesa i amb desenvolupament de Team Labs, ens va ensenyar com podíem interactuar amb unes sabatilles de la firma nipona en una pantalla, capturant el moviment dels nostres peus. A més de repetir el que estaven fent, també eren capaços de fer altres moviments que ens permetien participar com una mena de joc.
Fiat
Deixant de banda les pantalles però treballant més la geolocalització, trobem aquesta acció presentada recentment per Fiat, de la mà de WEVE i Ocean Outdoor, en la qual, aquells que es trobaven a prop del centre comercial triat per a l’acció, rebien un missatge al seu smartphone amb un link per veure les característiques del cotxe i poder personalitzar-lo a l’interior.
Aquest tipus de propostes formen part del narrowcasting en el qual, igual que el Digital Signage, l’abast és molt limitat però molt fragmentat, per això aquesta acció es va realitzar a prop d’un centre comercial dirigit a la gent que li importa el disseny i la moda, aspectes representatius del nou Cinquecento objecte de la presentació.
Una experiència Desigual
La multinacional de moda Desigual va congregar més de 8.000 persones en la passada Desigual Night Run, en una experiència desenvolupada des de Ondho, en la qual es projectaven animacions, tuits i fotos d’Instagram sobre les oficines de la marca de roba. Tots els assistents, tant corredors com públic, van poder observar, en temps real, com la gent interactuava mitjançant els seus dispositius mòbils compartint comentaris i instantànies de l’esdeveniment.
La programadora Laura Jové i l’interactiu Òscar Villacampa, de Ondho, ens comenten com va ser l’experiència del Digital Signage a l’edifici de les oficines de Desigual. Tots dos coincideixen a subratllar les dificultats que va comportar l’acció, donades les característiques de l’edifici i les inclemències del temps, ja que la façana de l’immoble té unes parts que reflecteixen més que altres i, a més, aquest dia va ploure al final de l’esdeveniment. També cal tenir en compte que a l’estiu tenim més hores de llum i això fa que les projeccions siguin visibles menys temps i que, fins que no sigui nit tancada, no es puguin apreciar en el seu màxim esplendor.
Igualment coincideixen en que es podria haver buscat més una relació conjunta entre totes les accions que va haver-hi per a aquest esdeveniment esportiu (participants corrent, actuacions musicals de grups en directe…) no es van explotar prou i la viralitat i l’interès es perdia quedant com una cosa més. Laura considera que “col·locant més pantalles per reflectir el que la gent anava publicant a les xarxes socials hauria pujat el nombre d’interaccions” ja que aquestes també van haver de compartir una mica la presència amb la presentació de la col·lecció de sabatilles.
Respecte a temes tècnics, apunta l’equip d’Ondho, “també ens hauria agradat una millor coordinació pel tema de xarxes de connexió a Internet però, bé, al final, amb diversos dies de proves vas pensant i recollint tot el que necessitaràs (equips de recanvi, cables, llocs coberts per si plou, etc.). Pel que fa al contingut, en ser una presentació de producte, has de mostrar aquest producte repetidament i és difícil d’unir amb una experiència que funcioni bé en temps real, com és el cas de qui estaven participant amb les fotos dels corredors”.
En els següents enllaços de Twitter i IconoSquare es pot veure la repercussió que va tenir en els mitjans socials i el vídeo resum de l’esdeveniment.
El Digital Signage cada vegada està més present perquè té aquest punt que enganxa i que no té no arriba a tenir el cartell estàtic.
És un camp que permet una creativitat enorme, sota l’ampar que ens proporciona la tecnologia. D’aquí que avanci cada any amb les seves petites revolucions i, segur, amb el creixement que s’augura pels propers anys, veurem coses espectaculars.
