SEO per marques de cosmètica

La bellesa és un sector que mou milions d’euros a Espanya. Qualsevol gestor de marca de cosmètics sap que és un sector molt competitiu en el qual resulta molt difícil destacar entre la multitud, i el marqueting digital s’ha convertit en un gran aliat d’aquesta indústria, acostant-la a totes les generacions.

Cada vegada apareixen més marques de bellesa perquè és un sector en auge. La majoria de les marques de bellesa inverteixen gran part del seu pressupost de marqueting a les xarxes socials (especialment a TikTok, Instagram, Facebook i YouTube), ja que és allà on la majoria del seu públic passa més temps investigant sobre el cuidat de la pell i el cuidat personal en general.

Un altre canal, que moltes vegades oblidem, és el SEO. L’objectiu és clar, fer que els clients trobin el nostre lloc web en les seves cerques diàries, sortint per davant de la nostra competència, mostrant el contingut que requereixen en el moment adequat.

Amb el SEO, podem arribar a clients potencials que mai abans han sentit a parlar de la nostra marca i que estan buscant activament solucions als seus problemes. Quan vegin que el nostre contingut respon al que necessiten, tindrem moltes més possibilitats que es animin a provar els nostres productes.

Què és el SEO?

L’optimització per a motors de cerca (SEO) consisteix a assegurar-se que el teu lloc web aparegui a Google pels termes de cerca rellevants.

El SEO implica l’optimització de molts elements d’una pàgina web, des dels seus titulars fins a les seves imatges, passant pel seu contingut i fins i tot per la seva URL, per augmentar les possibilitats que aparegui ben posicionada per a determinades paraules clau. Això ajuda a l’algorisme de Google a entendre de què tracta el teu lloc i garanteix que ofereixi la informació més rellevant.

En els resultats, podem veure de tot tipus, com marques de retail que es centren en multimarca com Druni; marques potents i que, a més, treballen els seus continguts com Freshly Cosmetics; mitjans de comunicació com Vanitatis; marques de bellesa noves i independents com, etc. i vídeos de YouTube en les SERPs. Abans de començar a crear la teva estratègia de SEO i de continguts per a la teva marca de bellesa, és essencial que coneguis el teu públic/compradors.

Quins són els beneficis del SEO per a les marques de cosmètica i bellesa?

El SEO per a cosmètics és una forma excel·lent d’assegurar-se que les persones que busquen els nostres productes puguin trobar-nos.

En posicionar-nos millor a Google i altres motors de cerca, podrem obtenir més trànsit orgànic al lloc web i, per tant, anirà a millorar el coneixement de la marca, en connectar amb persones que busquen claus relacionades amb el que nosaltres els podem oferir, i també les possibilitats de venda, en augmentar els clients potencials.

Consells SEO per a llocs web del sector de la bellesa

Comprendre la teva audiència: quines paraules clau utilitzen?

Una part essencial del SEO és comprendre la teva audiència i el que estan buscant online.

Les paraules clau són l’ànima de l’optimització per motors de cerca (SEO). Es tracta de fer que la gent trobi el teu lloc web als cercadors com Google, la qual cosa significa que han de trobar les paraules clau adequades.

Les eines de cerca de paraules clau són de gran ajuda perquè es basen en dades reals de cerca. I poden ajudar-te a descobrir paraules clau i frases que la gent cerca a Internet per trobar la seva consulta.

Aquestes són algunes de les serveis que et poden ajudar:

• Google Keyword Planner, el servei d’anuncis de Google és una eina molt potent a l’hora de que ens expliqui quines paraules poden tenir un major interès.
• SEMrush
• Ahrefs
• Keyword Tool
• Answer the Public

Analitza la intenció de cerca darrere de cada paraula clau, per assegurar-te que el teu lloc web estigui oferint contingut rellevant i útil.

La cerca de paraules clau és el pas més important quan es tracta de SEO enfocat a un ecommerce. La cerca de paraules clau dependrà del tipus de lloc web i del públic objectiu.

Algunes idees que ens poden ajudar:

• Entendre al grup d’edat al qual ens dirigim: Gen Z, millennials, Gen X, baby boomers
• El gènere, masculí o femení, sense perdre tendències actuals que defensen no fer aquestes diferències
• Cura del medi ambient: que busquen minimitzar el seu impacte en el medi ambient
• Productes que s’orienten a conceptes concrets com 100% ecològics, vegans, etc.
• Consumidors de lux d’alta gamma.

Amb aquesta llista de paraules clau ens toca triar les millors, el volum de cerca, la competència, la rellevància de les paraules clau i la intenció són alguns dels factors que podem tenir en compte a l’hora d’identificar les millors paraules clau per a la nostra marca.

Desenvolupar una estratègia de continguts basada en paraules clau

A molts dels nostres possibles compradors els agrada investigar a Internet abans de realitzar una compra. Avui en dia és essencial per a moltes marques produir continguts al voltant de les necessitats i interessos de la seva audiència.

Les marques de bellesa tenen una gran oportunitat d’oferir continguts atractius en totes les fases de l’embut de compra per connectar realment amb el seu públic i augmentar el compromís amb els seus consumidors.

Les dades que hem recopilat amb la investigació de paraules clau poden ser molt valuoses a l’hora d’elaborar una estratègia de continguts eficaç per abordar la intenció de cerca.

Ja sigui en plataformes com Tik tok, Instagram o Facebook, blogs d’influencers, vídeos en línia o a través del propi blog del lloc, les marques estan invertint molt diners en produir el contingut adequat per ser vist pel seu públic objectiu.

Avui en dia, un blog és imprescindible perquè una marca distribueixi contingut valuós en línia i una forma de millorar les classificacions de les seves paraules clau principals i les que es coneixen com a longtail.

Per dur-ho a terme pots recolzar-te en pilars de contingut que constituiran la base del teu contingut continu. Per aconseguir retenir el públic i fer que torni, haurem de treballar el branding de marca i crear una personalitat, un to de veu reconeixible pels nostres seguidors.

No hem de limitar-nos als nostres productes, podem ampliar el nostre contingut abastant temes de lifestyle* com: viatges, moda, cultura… que tinguin relació i siguin d’interès amb la nostra audiència

Optimitza els teus enllaços interns per enllaçar a les principals categories i pàgines de productes de bellesa des del contingut del teu blog.

Si és possible, pots incluir al teu blog articles de persones influents en el món de la bellesa per atreure a aquest públic.

Crea continguts pensant en les xarxes socials, no oblidis afegir vídeos i imatges a les entrades del teu blog, ja que el contingut visual dóna vida al contingut textual. A més, es poden compartir a les xarxes socials, per la qual cosa els pots treure un major profit a aquests continguts i poden enllaçar amb el teu lloc web per aconseguir visites.

Al crear i publicar continguts únics i útils podem posicionar la nostra empresa com a líder en el seu camp.

Realitzar una auditoria tècnica del lloc SEO

Els llocs web de minoristes de bellesa solen ser grans llocs web de comerç electrònic amb milers de pàgines amb diversos productes, que és precisament la raó per la qual és essencial tenir un lloc web que estigui implementat correctament des d’una perspectiva tècnica.

Eines que ens permeten realitzar auditories tècniques de SEO:

• Google Search console
• Screaming Frog
• Deepcrawl

Alguns aspectes bàsics a tenir en compte:

• Tenir una estructura de lloc adequada afecta positivament a la visibilitat del lloc web.
• La velocitat de càrrega del lloc és vital per a qualsevol lloc web, ja que millora l’experiència de l’usuari i també és un dels factors de classificació. Page Speed Insights de Google pot proporcionar una bona visió de les mètriques de velocitat de la pàgina del teu lloc web, i els problemes i accions que has de realitzar per millorar les puntuacions de velocitat de la pàgina.
• Google va anunciar que Core Web Vitals es convertirà en un senyal de classificació pels seus resultats de cerca el juny de 2021.
• Intentar corregir els enllaços trencats (el clàssic error de la pàgina 404). Tampoc cal oblidar que el nostre lloc estigui dissenyat tenint en compte els principis de mobile-first i mobile-friendly.

Assegura’t que les imatges estiguin ben comprimides utilitzant la compressió sense pèrdues i formats de nova generació com Webp i Avif. No oblidis crear imatges dels tamanys adequats.

Implementa schema al lloc per proporcionar informació addicional perquè els motors de cerca entenguin millor les teves pàgines.

Optimització del SEO on page

Hem d’optimitzar el nostre lloc web amb les paraules clau adequades. Si es tracta d’una marca nova, ens interessarà crear continguts que apuntin a paraules clau de cua llarga abans de passar a termes de cerca amplis i altament competitius.

Hem d’optimitzar els títols de les pàgines, els encapçalaments, les meta-descripcions, el cos del text i les URL utilitzant els termes objectiu. Així mateix, les pàgines de llistat de productes i les pàgines de descripció de productes amb títols rellevants i afegir molts detalls sobre el producte que parlin dels avantatges.

Freshly cosmetics o Isdin són bons exemples de pàgines de descripció de productes optimitzades amb molt contingut sobre el producte, elements visuals (fotos i vídeos) i una secció de ressenyes per convèncer el visitant que compri. No hem de deixar de incloure text alternatiu per les imatges del vostre lloc web.

Optimització del SEO off page

Els backlinks són un dels factors de posicionament a Google més importants. Existeix una correlació entre els rankings més alts de les pàgines amb backlinks de alta qualitat i que, a més, siguin del sector al qual pertanyem.

Quan Google veu diversos llocs web que enllacen al nostre lloc web, assumix que hem de tenir alguna cosa especial i el classifica millor en els resultats de cerca. Això és especialment útil per a les marques de cosmètics, ja que els permet donar-se a conèixer fins i tot si el seu lloc no és tan popular com altres llocs més grans que ja tenen una bona classificació.

Per aquesta raó, hem d’establir una estratègia de construcció d’enllaços que no només ajudin a generar autoritat, sinó que es converteixin en una font de trànsit rellevant.

Aquests enllaços han d’anar a la home del nostre lloc web, però també és rellevant que vagin dirigits a la llista de productes o al blog del nostre lloc de marca.

Si vols conèixer quins backlinks posseeix la competència, pots utilitzar serveis com:

• Ahrefs
• Majestic
• SEMRush
• Backlinko

És una feina de llarg recorregut, però que a la llarga et pot aportar molts beneficis. L’SEO per a les marques de cosmètics requereix un enfocament especialitzat.

SEO local

Si disposes de punts de venda físics, no oblidis treballar el teu compte Google My Business per a les ubicacions de les teves botigues. D’aquesta manera tindràs més possibilitats d’aparèixer al paquet local de Google per a les cerques de “a prop meu” o “marca local”.

Pots enriquir els teus anuncis de GMB afegint fotos, descripcions optimitzades de l’empresa orientades a les teves paraules clau de major volum i mostrant les teves ressenyes i canals socials.

Pel que fa al nostre lloc web, hem de afegir paraules clau de localització als títols de les pàgines, els encapçalaments i el contingut del lloc.

Més enllà de Google: SEO en plataformes socials i de vídeo

Google, tal com el coneixem, està dissenyat per oferir a l’usuari els millors i més rellevants resultats de cerca. Antigament, Google era probablement la plataforma més utilitzada per a totes les necessitats d’informació, però, en l’actualitat, la gent busca la seva informació o tendències en plataformes socials com Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, etc.

S’utilitza Google no només per buscar paraules clau com “cremes per al cuidat de la pell”, sinó també per a consultes conversacionals, de tipus longtail, com “les millors cremes per al cuidat de la pell a l’hivern”.

Hi ha un enorme augment dels diferents formats de cerca que apareixen en les SERP per a consultes sobre bellesa i moda en forma de resultats socials, resultats de vídeo, seccions de preguntes, quadres de respostes, fragments destacats, etc.

El que hem de fer és pensar més enllà del lloc web i tenir una estratègia holística de cerca i contingut que vagi més enllà de Google: plataformes de vídeo, plataformes socials, etc. Així que no hem de limitar l’SEO només al lloc web. També hem d’aplicar les millors pràctiques d’SEO en altres plataformes com:

• Instagram: Instagram ha actualitzat la seva funcionalitat de cerca per intentar mantenir els usuaris enganxats a la plataforma i també permet afegir textos alternatius a les imatges.
• TikTok és un dels principals competidors d’Instagram i també actualitza constantment la seva plataforma per mantenir els usuaris en ella.
• YouTube és el segon major motor de cerca del món, no el malbaratis com un gran lloc per al descobriment

La estratègia SEO és una batalla a llarg termini, amb l’objectiu de superar als nostres competidors en els resultats que ens ofereixen els cercadors, de manera que puguem atreure trànsit al nostre lloc web més fàcilment. 

Mitjançant l’ús de contingut de qualitat, imatges i vídeos, podem millorar la nostra estratègia de màrqueting enfocada a SEO, amb la finalitat d’assolir els resultats desitjats. Per a qualsevol marca, és important comptar amb un pla de màrqueting SEO complet per aconseguir l’èxit en aquesta faceta del màrqueting online. Si creus que et podem ajudar, no dubtis en contactar-nos. Estem aquí per ajudar a la teva marca a dur-la al següent nivell!