Ús i significat dels colors en marqueting i disseny

Sense buscar ser puristes, ni entrar a definir els matisos o tons del cercle cromàtic, volem fer una pinzellada sobre l’ús general dels colors aplicats al neuromàrqueting, per ajudar les marques a triar els més adequats per construir la identitat visual com a part del seu branding corporatiu.

Com sempre, el primer que hem de tenir en compte és a qui ens dirigim, com és el nostre públic potencial o buyer persona i on viu, perquè els colors poden tenir significats molt diferents segons la cultura a la qual els associem.

Reaccionem automàticament davant d’ells i els interpretem de manera instantània i molt més efectiva que les paraules. Per això, tot i que hi ha molts factors a tenir en compte en una estratègia de màrqueting, la psicologia del color és un camp a tenir molt en compte, no podem deixar a l’atzar la elecció del color, ja que pot tenir un gran impacte inicial i ajudar al record de la marca a llarg termini.

Si vols aprofundir sobre com és la relació dels colors amb els nostres sentiments i entendre per què els triem, pots fer-ho al llibre d’Eva Heller “Psicologia del Color Com actuen els colors sobre els sentiments i la raó”.

La elecció correcta d’un color ens pot servir per reforçar la nostra personalitat i els nostres valors com a empresa i, en campanyes concretes, associar coherentment el color amb el tipus de producte que volem vendre o promocionar, pot arribar a influir en la intenció de compra.

Així, doncs, et deixem una petita guia on expliquem, breument, les principals propietats i significat dels colors més bàsics, a tenir en compte segons l’enfocament de la nostra empresa i dels productes o serveis que oferim.

Blanc

El blanc no és exactament un color, sinó un valor, ja que s’obté de la suma de tots els colors.
Significa llum, puresa, bondat, innocència, tranquil·litat, igualtat i unitat… té connotació positiva però, cuidado! perquè a l’Orient està vinculat a la mort i al dol.
A nivell publicitari, el blanc es pot associar a frescor, neteja i higiene, per la qual cosa està especialment indicat per a productes mèdics relacionats amb la salut. O simplicitat si el vinculem a tecnologia.

Groc

El groc és el color del sol i es tradueix en optimisme, alegria, felicitat, energia, brillantor, calor, intel·ligència.
Si és un groc pur s’utilitza per cridar l’atenció, és símbol d’alerta, especialment si es combina amb el negre. A la natura, alguns animals tenen taques grogues i negres per alertar els seus depredadors, ja que pot estar indicant la presència de substàncies tòxiques a la seva pell.
És un color molt desenfadat, per la qual cosa en publicitat no és recomanable utilitzar el groc per promocionar productes de luxe o prestigi.
En canvi, és ideal per vincular-lo a l’oci, és un color vital i alegre, estimula l’activitat mental i genera energia muscular. És molt adequat per a negocis vinculats a activitats per a nens. Però, compte! perquè, en excés, pot tenir un efecte inquietant i esgotador, per la qual cosa no és recomanable per pintar habitacions infantils.

Taronja

El taronja és entusiasme, felicitat, atracció, creativitat, determinació, confiança, èxit, ambició, estímul i generositat. Recull la felicitat del groc i l’energia del vermell.
És un color molt càlid, sense ser agressiu com el vermell, estimula la creativitat i té un efecte vigoritzant, vibrant, extrovertit i desinhibit. Significa aventura, optimisme, confiança en un mateix i sociabilitat, per la qual cosa és ideal per a la comunicació amb gent jove.
Té molta visibilitat, per la qual cosa també es pot utilitzar per cridar l’atenció.
En publicitat, el color taronja fa que un producte car sembli més accessible.
El taronja és molt adequat per promocionar productes alimentaris ja que estimula l’apetit. Com per exemple hem utilitzat en el cas del robot de cuina Mycook.

Vermell

El vermell és un color molt intens en molts sentits, és sang i foc. Està associat a l’energia, al coratge i la valentia, i està fortament lligat a la passió i l’amor.
Per la seva gran visibilitat està relacionat amb advertiments i perills, per la qual cosa sovint s’utilitza en avisos importants o prohibicions.
El vermell eleva la pressió sanguínia i augmenta el ritme respiratori en el metabolisme humà, per la qual cosa crea la necessitat d’urgència.
Si parlem de màrqueting, el vermell no ha de significar necessàriament que una marca o producte sigui econòmic, però, a causa de la seva capacitat de destacar en la gamma de colors, i el seu caràcter d’urgència, s’utilitza per cridar l’atenció, sovint per destacar ofertes o descomptes especials.
A més, s’utilitza per suggerir erotisme i provocar sentiments lligats a la passió.

Rosa

El color rosa s’associa fortament a la feminitat i el romanticisme. Sovint s’utilitza per a productes dirigits a la dona, tot i que en la seva versió rosa pàl·lid es vincula amb aspectes lligats a la infantesa i la innocència.

Lila

A mig camí entre l’estabilitat del blau i l’energia del vermell, simbolitza el poder, la noblesa, el luxe, l’ambició, la saviesa, la creativitat, la independència i la dignitat. És un color associat a la reialesa, suggereix riquesa i extravagància.
En publicitat podem enfocar el color lila en la seva versió més intensa al públic femení, per ser evocador de sentiments romàntics i nostàlgics.
També a productes o serveis relacionats amb la ciència-ficció, la màgia i el misteri. Al ser un color poc present en la natura, té certa aura màgica i, per això, també és un dels colors preferits pels nens abans de l’adolescència.

Blau

És el color del cel i el mar, vinculat a l’estabilitat i la profunditat. Representa la frescor, l’espiritualitat, la confiança, la llibertat, la paciència, la lleialtat, la pau i la honestedat.
El blau és un color fred, lligat a la intel·ligència i la consciència. Té un efecte de calma i tranquil·litat, fins i tot, a vegades, de tristesa.
A nivell de comunicació es pot usar amb serveis que tinguin a veure amb la neteja i la frescor, o amb productes relacionats directament amb l’aire i l’aigua.
També es pot vincular a productes d’alta precisió, o bé amb tecnologia i ciència.
És un color típicament usat per empreses corporatives, per generar responsabilitat i confiança.
També és un color molt ben acceptat entre el públic masculí, per la qual cosa és ideal per a marques o productes enfocats a homes.
No obstant això, és recomanable evitar-lo per a productes alimentaris, i en receptes de cuina, perquè és un supressor de l’apetit.

Verd

És el color principal de la naturalesa, és creixement, renovació i harmonia.
Està associat a la salut, la seguretat, l’estabilitat, la pau. Suggereix frescor, tranquil·litat, fertilitat i abundància.
En un to verd molt suau, és el color més relaxant, per això sol usar-se en hospitals, personal sanitari i productes mèdics.
A nivell corporatiu s’associa a marques ecològiques, naturals, sostenibles…
Altres aplicacions poden donar-se en relació a la banca i les finances, ja que, en un to fosc vibrant, el relacionem amb els diners.

Gris

Es el color del coneixement i la saviesa, s’associa a productes de qualitat, fiables, sofisticats i de gran valor, per això és un recurrent en marques tecnològiques.
En disseny gràfic, sovint s’utilitza com a color secundari de la marca, per la seva neutralitat visual. És un color que combina molt bé amb altres colors més vibrants.

Negre

Si el color blanc era llum, el negre és la total absència d’ella, és la màxima foscor, el buit. Per aquesta part representa la por, el misteri i el secret. És autoritari i, en excés, pot resultar aclaparador.
En el món del màrqueting el relacionem amb elegància i sofisticació i està vinculat a productes clàssics, de luxe o alta qualitat. Un bon exemple d’això pot ser la identitat corporativa d’Oculting que hem dissenyat a Ondho.
El negre és un altre color que, com el gris, sol utilitzar-se per combinar amb altres, ja que no competeix i genera un gran contrast.

Com ja hauràs vist, hi ha aplicacions de certs colors que tenim molt interioritzades, però no tots estem familiaritzats amb els significats i usos de molts d’ells, gran part són històrics i han perdut les seves connotacions al llarg del temps.

Evidentment pots usar-los i combinar-los seguint diferents criteris, sense que això signifiqui que anirà a repercutir negativament en la percepció dels teus clients o les teves vendes, però és bo saber les sensacions que pots arribar a transmetre en usar-los per justificar o descartar la seva elecció. Pensa en els colors a usar també per diferenciar-te de la competència.

Si et dediques al disseny o a la publicitat i vols poder desenvolupar els teus treballs gràfics amb l’ús del color plantejat d’una forma més profunda, et recomanem alguns títols que poden ajudar-te:

A més, en aquest post amb recursos per a dissenyadors et proposem algunes eines amb paletes per jugar a combinar colors. ¡A veure si trobes inspiració!