The Urban Activist

The Urban Activist neix amb l'objectiu de donar visibilitat a noves formes d'actuar i pensar a les ciutats, mostrant la seva cara més humana i creient sincerament en el progrés com a quelcom que ha de néixer des de l'individu i de forma local.

Una startup social que pretén unir totes les iniciatives ciutadanes que es centren en la sostenibilitat, l'espai públic, el medi ambient i que representa els desitjos i accions dels ciutadans que tenen la valentia d'incentivar accions poc convencionals a les seves ciutats.

Renovar la seva imatge de marca i els seus espais digitals per convertir-los en una comunitat on recopilar totes les accions que existeixen a les ciutats del món i que tenen un impacte social en les mateixes, com inspirar noves que es puguin aplicar en altres llocs.

Inspirats per les grans publicacions dels mitjans de comunicació, busquem que The Urban Activist pugui convertir-se també en el gran mitjà de la pluralitat, on es mostrin veus diferents i excloses del punt de vista majoritari.

A l'hora d'enfrontar-nos al projecte cal tenir clar que no es tracta d'una ONG en la qual fomentar el voluntariat, sinó un reflex de les accions a les ciutats, per la qual cosa la prioritat màxima és oferir una bona experiència d'usuari: fomentar la connexió i la categorització entre els diferents continguts i seccions de la web i la possibilitat de publicar contingut de forma senzilla.

La web, imatge i comunicació de The Urban Activist busca respondre a aquesta necessitat en la qual els usuaris poden amplificar la seva veu i la creativitat.

El redisseny de la plataforma web ha portat a una renovació de la imatge corporativa de la marca. Prenent com a guia el significat dels diferents colors en el màrqueting i disseny, en el nou logotip es continua optant pel color taronja, que s'associa amb la creativitat.

Els valors a transmetre, a més de la creativitat, són els d'innovació, passió i pertinença a la comunitat. D'una banda, la tipografia principal del logotip transmet aquest estil urbà amb el traç gruixut i el pal sec.

Per a les tipografies secundàries, s'ha optat per fonts d'estil periodístic, que faciliten la lectura de continguts digitals.

Els models de referència són altres publicacions com The Economist o Financial Times, on els continguts i pilars de continguts són l'element fonamental. En el lloc de The Urban Activist ha estat fonamental plantejar el disseny pensant primer en dispositius mòbils en consonància amb les tendències actuals de mobile first.

La finalitat és tant recopilar totes les idees urbanes que existeixen a les ciutats del món i que tinguin un impacte social en les mateixes, com inspirar-ne de noves que es puguin aplicar en altres llocs. Els usuaris o Urban activists també poden registrar-se al web i publicar ells mateixos el contingut de les iniciatives que vagin veient al seu voltant.

Aquest contingut generat per l'usuari serveix d'inspiració, al seu torn, a les empreses que vulguin participar i impulsar alguna d'aquestes iniciatives.

La comunicació i estratègia de la marca en suports offline també ha estat revisada, seguint la mateixa línia senzilla de la identitat corporativa, on l'important és el contingut.

Hem replantejat la tecnologia utilitzada i el disseny del lloc web en un temps rècord utilitzant el Growth-driven design.

Fer créixer el projecte per fases és molt més eficient que el disseny web tradicional que vol esperar a que tot estigui perfecte el primer dia. Tots els projectes avui en dia han de viure en un constant estat beta.

S'han definit les funcionalitats bàsiques per engegar i el disseny s'ha treballat en paral·lel al plantejament del desenvolupament, utilitzant eines que serveixen de suport per a la posterior programació, com Marvel, per prototipar l'arquitectura del contingut, o Figma i Zeplin, per al bocet del disseny.