Conkansei

Conkansei es una tienda online de productos de decoración y diseño nórdico. Su misión: buscar objetos para el hogar que tengan kansei, funcionales y bellos a la vez, que reflejen la marca y su pasión por la decoración. Tiene además un blog con una estrategia de contenidos propia, donde se habla de decoración, recetas de cocina e ideas para proyectos Do it Yourself y manualidades.

Kansei es una palabra japonesa (KAN, sentidos; SEI, sensibilidad) que viene a significar la sensibilidad que se percibe a través de los sentidos. Llevado al diseño de producto y de interiores, es la emoción y el placer que despierta un objeto en quien lo ve, lo usa y lo vive.

El encargo era trasladar esa filosofía al diseño y desarrollo de un ecommerce enfocado a particulares, con los dos pilares de la marca en equilibrio: la tienda, como escaparate de productos muy seleccionados, y el blog, como fuente de contenido de calidad y puerta de entrada de futuros compradores.

Un diseño minimalista que hace de bisagra entre un ecommerce a medida y el marketing de contenidos. Tienda y blog bajo el mismo techo, sin que ninguno estorbe al otro.

El logo tenía que hablar de lo humano y del detalle. De ahí el lettering a mano, trazado con tinta japonesa, fiel al espíritu «kansei» y a la idea de autenticidad.

El estilo corporativo y la imagen de marca debían funcionar igual en el blog y en la tienda online: tonos neutros, líneas geométricas, sensación de equilibrio. Optamos por un tono y estilo minimalista, tanto en papelería como en el diseño del site, que no le robara protagonismo al producto ni a los contenidos.

Hicimos todas las fotografías de producto, además de las imágenes extra para las publicaciones del blog. El objetivo era captar la sensorialidad de cada objeto con un food styling muy cuidado, sobre fondos de madera clara y oscura y blancos rotos. Los productos conviven unos con otros, se ven desde varias perspectivas y siempre en contexto.

La arquitectura del ecommerce es a medida, y el site se desarrolló con AngularJS y MongoDB (NoSQL). Esa combinación resolvía de una vez varias necesidades de conkansei.com:

• Velocidad de carga óptima sin sacrificar la calidad de las imágenes.
• Base preparada para el posicionamiento en buscadores, clave para que compita el contenido de toda la página.
• Diseño responsive, adaptado a tablets y dispositivos móviles.
• Un back office con toda la información en un mismo sitio: clientes, usuarios, proveedores, stock y producto.

Cuando la tienda y el contenido tiran en la misma dirección, el blog deja de ser un adorno: atrae al público que después acaba comprando.