Faborit
Branding, diseño, comunicación e interiorismo, para cadena de cafeterías que promueven la alimentación healthy
Contexto y reto
Acompañar y dar respuesta a todas las necesidades de comunicación de la marca en su desarrollo
Faborit es una cadena de cafeterías donde el café de especialidad y la comida saludable, unidos a un ambiente acogedor y trato agradable, son sus principales divisas.
El grupo, que ya cuenta con casi una treintena de establecimientos, se halla en plena expansión, con nuevas aperturas programadas en breve, al tiempo que mantiene en todos ellos una filosofía de constante puesta al día y permanente actualización para fidelizar la confianza de sus clientes.
Nuestra andadura con Faborit se inicia en 2002, incluso antes de que Ondho existiera como empresa, estando presentes en su nacimiento como marca, creando toda su identidad visual, desde el diseño del logotipo, a todos los elementos de comunicación del local, el packaging, y la colaboración en el diseño de su primer establecimiento, dando comienzo a una colaboración global y de largo recorrido, donde Ondho se convierte en un partner estratégico, no solo para dar respuesta a todas sus necesidades de comunicación, sino que se hace extensiva al interiorismo de sus posteriores locales.
Estrategia
Mostrar el factor diferencial de que comer saludable es posible fuera de casa y en el mejor ambiente
Natural, sostenible, responsable, reciclable, orgánico, ecológico… en un entorno fresco, amable, joven, familiar, deportista, emprendedor, profesional, turístico… Un universo heterogéneo, pero que, en esencia, tiene un denominador común, alinearse con la preocupación creciente del consumidor de hoy por llevar una alimentación saludable.
Faborit ha ido evolucionando su carta con la incorporación de zumos verdes y ha ampliado la oferta del bufé de ensaladas, buscando el compromiso con sus proveedores para poner el énfasis en la calidad y el origen del producto. Y esta filosofía de negocio debe plasmarse y transmitirse en todas sus comunicaciones.
Branding
Aplicar una identidad que enfatice lo natural en todas las comunicaciones de Faborit
La creación de la identidad corporativa para el proyecto de las cafeterías Faborit ha sido desde su inicio un proceso cuidadoso y estratégico para reflejar adecuadamente la esencia y los valores en todas las fases de evolución de la marca.
El logotipo de Faborit fue diseñado con la intención de perdurar en el tiempo, combinando una tipografía clásica y sobria, junto a un símbolo que representa el trazo orgánico de una cuchara al remover un café.
Este símbolo figura la experiencia sensorial de tomar un buen café y el cuidado que pone Faborit en la elaboración de cada taza. Su forma fluida y natural también refuerza la conexión con ingredientes frescos y naturales utilizados en las ensaladas y zumos.
En cuanto a la paleta cromática, se opta por tonos naturales y que se relacionan con los productos que ofrece Faborit. El verde salvia representa la frescura y vitalidad de los ingredientes naturales, el teja evoca la calidez y la tierra, el amarillo mostaza aporta un toque de energía y el azul marino añade sofisticación y elegancia.
Estos colores se aplican tanto en el diseño gráfico de los materiales de marketing y comunicación offline y online de la marca, como en el interiorismo de las cafeterías. De esta manera, se logra una coherencia visual en todos los puntos de contacto con los clientes, generando una experiencia de marca consistente y reconocible.
En resumen, la identidad corporativa de Faborit se creó con el objetivo de transmitir los valores de calidad, frescura y autenticidad de la marca. El logotipo con su tipografía clásica y el símbolo de trazo orgánico reflejan la experiencia de consumo y el cuidado de la elaboración del producto, mientras que la paleta de colores refuerza la conexión con ingredientes frescos y naturales.
En Faborit presumen con orgullo de contar con toda una utilería personalizada, desde la taza al azucarillo, el aceite o los displays, incluyendo tambien el packaging, tanto el que se utiliza para el consumo en sus establecimientos, como el específico de take away.
En Ondho nos enorgullece ser los responsables de su diseño y conceptualización, gracias a la confianza que se ha establecido entre ambas partes después de más de una década de amplia colaboración.
Diseño y desarrollo web corporativa
Estrategia de Growth Driven Design en un site preparado para crecer con la marca
Tomar la decisión de renovar la página web no es fácil para la mayoría de empresas, ya sean pequeñas, medianas o grandes. Y, en muchas ocasiones, cuando se ha completado el desarrollo, sería conveniente volver a empezar para implementar aquellos aspectos que más inciden en los objetivos de negocio.
Conscientes de ello, se consensúan los requerimientos de las distintas partes implicadas y se planifica una renovación por fases, siguiendo estrategias de Growth Driven Design para que costes, usabilidad y objetivos vayan de la mano.
Se analizan las páginas que más visitas reciben y se marcan las prioritarias en esta primera fase. Los establecimientos aparecen ahora más fácilmente ubicados y con la información esencial a la vista, ampliable en las páginas individualizadas.
El blog es otro espacio preferente para contar toda la actualidad Faborit, con una sencilla categorización de las entradas, para mostrar más claramente los contenidos, en los que se habla de comida saludable, de aperturas de establecimientos, de nuevos productos y de todas las novedades de la marca.
Social media
Más que un escaparate, el punto de encuentro con los clientes
Las redes sociales son el punto de contacto con los clientes. Sugerencias y consultas tienen su espacio, pero también se pone en valor el UGC, User Generated Content, dando protagonismo a sus experiencias y mostrando las imágenes que espontáneamente comparten en Instagram.
Al mismo tiempo, las redes son el escaparate en el que se presentan, con todo su frescor, los productos que se pueden encontrar en los establecimientos Faborit.
El blog es otro espacio preferente para contar toda la actualidad Faborit, con una sencilla categorización de las entradas, para mostrar más claramente los contenidos, en los que se habla de comida saludable, de aperturas de establecimientos, de nuevos productos y de todas las novedades de la marca.
Fotografía y vídeo
Una cómplice incitación al consumo: el producto debe apetecer con solo mirarlo
Desde el comienzo de nuestra colaboración con Faborit hemos realizado múltiples sesiones fotográficas para atender a las necesidades de cada momento y para tener un banco de imágenes propio, listo para utilizar en diferentes plataformas.
Se han hecho shootings de producto para los displays del tpv, bodegones para la carta y los displays en los diferentes locales, también para la web y las redes sociales.
Asimismo, se han realizado vídeos corporativos tanto para la web como para diferentes presentaciones con inversores.