Faborit

Faborit és una cadena de cafeteries on el cafè d'especialitat i el menjar saludable, units a un ambient acollidor i tracte agradable, són les seves principals divises.

El grup, que ja compta amb gairebé una trentena d'establiments, es troba en plena expansió, amb noves obertures programades en breu, alhora que manté en tots ells una filosofia de constant posada al dia i permanent actualització per fidelitzar la confiança dels seus clients.

La nostra caminada amb Faborit s'inicia el 2002, fins i tot abans que Ondho existís com a empresa, estant presents en el seu naixement com a marca, creant tota la seva identitat visual, des del disseny del logotip, a tots els elements de comunicació del local, el packaging, i la col·laboració en el disseny del seu primer establiment, donant inici a una col·laboració global i de llarg recorregut, on Ondho es converteix en un partner estratègic, no només per donar resposta a totes les seves necessitats de comunicació, sinó que es fa extensiva a l'interiorisme dels seus posteriors locals.

Natural, sostenible, responsable, reciclable, orgànic, ecològic... en un entorn fresc, amable, jove, familiar, esportiu, emprenedor, professional, turístic... Un univers heterogeni, però que, en essència, té un denominador comú, alinear-se amb la preocupació creixent del consumidor d'avui per dur una alimentació saludable.

Faborit ha anat evolucionant la seva carta amb la incorporació de sucs verds i ha ampliat l'oferta del bufet d'amanides, buscant el compromís amb els seus proveïdors per posar l'èmfasi en la qualitat i l'origen del producte. I aquesta filosofia de negoci ha de plasmar-se i transmetre's en totes les seves comunicacions.

La creació de la identitat corporativa per al projecte de les cafeteries Faborit ha estat des del seu inici un procés cuidós i estratègic per reflectir adequadament l'essència i els valors en totes les fases d'evolució de la marca.

El logotip de Faborit va ser dissenyat amb la intenció de perdurar en el temps, combinant una tipografia clàssica i sobria, juntament amb un símbol que representa el traç orgànic d'una cullera en remoure un cafè.

Aquest símbol figura l'experiència sensorial de prendre un bon cafè i el cura que posa Faborit en l'elaboració de cada tassa. La seva forma fluïda i natural també reforça la connexió amb ingredients frescos i naturals utilitzats en les amanides i sucs.

Quant a la paleta cromàtica, s'opta per tons naturals i que es relacionen amb els productes que ofereix Faborit. El verd salvia representa la frescor i vitalitat dels ingredients naturals, el teula evoca la calidesa i la terra, el groc mostassa aporta un toc d'energia i el blau marí afegeix sofisticació i elegància.

Aquests colors s'apliquen tant en el disseny gràfic dels materials de màrqueting i comunicació offline i online de la marca, com en l'interiorisme de les cafeteries. D'aquesta manera, s'aconsegueix una coherència visual en tots els punts de contacte amb els clients, generant una experiència de marca consistent i reconeixible.

En resum, la identitat corporativa de Faborit es va crear amb l'objectiu de transmetre els valors de qualitat, frescor i autenticitat de la marca. El logotip amb la seva tipografia clàssica i el símbol de traç orgànic reflecteixen l'experiència de consum i el cura de l'elaboració del producte, mentre que la paleta de colors reforça la connexió amb ingredients frescos i naturals.

A Faborit presumeix amb orgull de comptar amb tota una utileria personalitzada, des de la tassa al sucre, l'oli o els displays, incloent també el packaging, tant el que s'utilitza per al consum als seus establiments, com l'específic de take away.

A Ondho ens enorgulleix ser els responsables del seu disseny i conceptualització, gràcies a la confiança que s'ha establert entre ambdues parts després de més d'una dècada d'àmplia col·laboració.

Prendre la decisió de renovar la pàgina web no és fàcil per a la majoria d'empreses, ja siguin petites, mitjanes o grans. I, en moltes ocasions, quan s'ha completat el desenvolupament, seria convenient tornar a començar per implementar aquells aspectes que més incideixen en els objectius de negoci.

Conscients d'això, es consensuen els requeriments de les diferents parts implicades i es planifica una renovació per fases, seguint estratègies de Growth Driven Design perquè costos, usabilitat i objectius vagin de la mà.

S'analitzen les pàgines que reben més visites i es marquen les prioritàries en aquesta primera fase. Els establiments apareixen ara més fàcilment ubicats i amb la informació essencial a la vista, ampliable en les pàgines individualitzades.

El blog és un altre espai preferent per explicar tota l'actualitat Faborit, amb una senzilla categorització de les entrades, per mostrar més clarament els continguts, en els quals es parla de menjar saludable, d'apertures d'establiments, de nous productes i de totes les novetats de la marca.

Les xarxes socials són el punt de contacte amb els clients. Suggeriments i consultes tenen el seu espai, però també es posa en valor el UGC, User Generated Content, donant protagonisme a les seves experiències i mostrant les imatges que espontàniament comparteixen a Instagram.

Al mateix temps, les xarxes són l'aparador en el qual es presenten, amb tota la seva frescor, els productes que es poden trobar als establiments Faborit.

El blog és un altre espai preferent per explicar tota l'actualitat Faborit, amb una senzilla categorització de les entrades, per mostrar més clarament els continguts, en els quals es parla de menjar saludable, d'apertures d'establiments, de nous productes i de totes les novetats de la marca.

Des de l'inici de la nostra col·laboració amb Faborit hem realitzat múltiples sessions fotogràfiques per atendre les necessitats de cada moment i per tenir un banc d'imatges propi, llest per utilitzar en diferents plataformes.

S'han fet shootings de producte per als displays del tpv, bodegons per a la carta i els displays als diferents locals, també per a la web i les xarxes socials.

Així mateix, s'han realitzat vídeos corporatius tant per a la web com per a diferents presentacions amb inversors.