![](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/portfolio-branding-marca-la-tropa-header-desktop.jpg)
La Tropa
Branding i disseny gràfic per a identitat corporativa de restaurant
Context i repte
Definir la identitat d'un restaurant de polígon amb una oferta gastronòmica cuidada
Empreses com JJ Fusters i Oculting, ubicades en un parc industrial d'Els Massets, a Bellevei, Tarragona, viuen a diari la necessitat de desplaçar-se per poder dinar o sopar, ja que no disposen d'aquest servei a la zona a disposició de tots els treballadors.
Amb aquestes premisses neix la iniciativa d'obrir un bar-restaurant, amb una oferta de proximitat enfocada al seu públic potencial, que ofereixi un producte de qualitat, ben elaborat i a un preu assequible, en un entorn confortable on el tracte honest, atent i professional sigui una divisa distintiva de la casa.
Crear la identitat corporativa d'un negoci d'hostaleria ubicat en una nau industrial, dins d'un polígon, que uneixi solidesa i proximitat, i que posi en valor la cuidada oferta gastronòmica de l'establiment per satisfer les necessitats dels treballadors de la zona, àvids d'un espai còmode on reposar forces durant la jornada laboral.
![La Tropa](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/fachada-la-tropa.jpg)
Estratègia
'A prop teu' és la declaració d'intencions per donar forma i color a les peces corporatives
A l'hora de donar forma i color al logotip i a les seves diferents aplicacions, mantenim el focus en la calidesa i proximitat i en que estem tractant un entorn relacionat amb l'alimentació, prenent com a referents la frescor i proximitat.
La tipografia compacta i de fàcil lectura, juntament amb el “apetitós” taronja, afageixen complicitat al recurs del mossegada.
![](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/portfolio-logo-branding-bar-restaurante-la-tropa-50.jpg)
Logotip
Realitzem restyling del logotip original aportant el recurs d'una mossegada que pot anar variant de lletra i, fins i tot, desvincular-se del propi logotip, per donar més versatilitat a la marca.
Tipografia
Inspirada en la senyalització de façanes d'aire vintage, molt visuals i colorides. Es posa especialment en valor el seu funcionament en sistemes tridimensionals, gràcies a la seva forma compacta i la seva facilitat de lectura amb l'adequada separació entre els caràcters, amb tres clares premisses que la defineixen: funcional, geomètrica i versàtil.
Paleta de color
La elecció dels colors, com tot, no hauria de quedar a l'atzar ni ser fruit dels gustos personals, ja que per a alguna cosa s'han posat en marxa els estudiosos de torn, des d'especialitats com el neuromarketing, per marcar-nos unes directrius sobre l'ús i significat dels colors en marqueting i disseny i construir així la identitat visual més idònia.
El taronja és expressió de felicitat, que recull del groc, i d'energia, que li aporta el vermell. Entusiasme, aventura, optimisme, confiança i sociabilitat són els seus atributs, que contribueixen a estimular la creativitat i tenen un efecte vigoritzant.
A Ondho hem triat el taronja com a color principal al considerar-lo molt adequat per promocionar productes alimentaris, ja que estimula l'apetit; i el marró com a secundari, que transmet calidesa i ens remet als tons terra de la natura.
![La Tropa](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/portfolio-branding-guidelines-bar-restaurant-la-tropa-desktop.jpg)
Trama
Cuina casolana, amb producte fresc i de proximitat són els valors que s'han volgut transmetre en la manteleria d'un sol ús, per a la qual s'ha optat per una trama amb dibuixos alegres, desenfadats, utilitzant en la seva versió més suau els colors corporatius.
Aplicacions
Preparem aplicacions de la identitat corporativa tant per a elements de la vaixella d'ús en el propi local com per a portar, amb la seva corresponent bossa personalitzada, mos inclòs.
![La Tropa](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/branding-bar-restaurante-bolsa-vaso-taza-desktop.jpg)
![La Tropa](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/portfolio-logotipo-bar-restaurante-mantel-desktop.jpg)
Indumentària professional
La proximitat que desitja transmetre aquest bar-restaurant es tradueix en una indumentària professional informal, en la qual una senzilla samarreta és l'element identificador del personal, mostrant clarament el claim de la marca: A prop teu (A prop teu, en la seva versió original en català).
![](https://ondho.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/proyectos/la-tropa/portfolio-logotipo-bar-restaurante-camiseta-desktop.jpg)