La Tropa

Empreses com JJ Fusters i Oculting, ubicades en un parc industrial d'Els Massets, a Bellevei, Tarragona, viuen a diari la necessitat de desplaçar-se per poder dinar o sopar, ja que no disposen d'aquest servei a la zona a disposició de tots els treballadors.

Amb aquestes premisses neix la iniciativa d'obrir un bar-restaurant, amb una oferta de proximitat enfocada al seu públic potencial, que ofereixi un producte de qualitat, ben elaborat i a un preu assequible, en un entorn confortable on el tracte honest, atent i professional sigui una divisa distintiva de la casa.

Crear la identitat corporativa d'un negoci d'hostaleria ubicat en una nau industrial, dins d'un polígon, que uneixi solidesa i proximitat, i que posi en valor la cuidada oferta gastronòmica de l'establiment per satisfer les necessitats dels treballadors de la zona, àvids d'un espai còmode on reposar forces durant la jornada laboral.

A l'hora de donar forma i color al logotip i a les seves diferents aplicacions, mantenim el focus en la calidesa i proximitat i en el fet que estem tractant un entorn relacionat amb l'alimentació, prenent com a referents la frescor i proximitat.

Logotip

Realitzem restyling del logotip original aportant el recurs d'una mossegada que pot anar variant de lletra i, fins i tot, desvincular-se del propi logotip, per donar més versatilitat a la marca.

Tipografia

Inspirada en la senyalització de façanes d'aire vintage, molt visuals i colorides. Es posa especialment en valor el seu funcionament en sistemes tridimensionals, gràcies a la seva forma compacta i la seva facilitat de lectura amb l'adequada separació entre els caràcters, amb tres clares premisses que la defineixen: funcional, geomètrica i versàtil.

Paleta de color

L'elecció dels colors, com tot, no hauria de quedar a l'atzar ni ser fruit dels gustos personals, ja que per a alguna cosa s'han posat en marxa els estudiosos de torn, des d'especialitats com el neuromarketing, per marcar-nos unes directrius sobre l'ús i significat dels colors en marqueting i disseny i construir així la identitat visual més idònia.

El taronja és expressió de felicitat, que recull del groc, i d'energia, que li aporta el vermell. Entusiasme, aventura, optimisme, confiança i sociabilitat són els seus atributs, que contribueixen a estimular la creativitat i tenen un efecte vigoritzant.

A Ondho hem triat el taronja com a color principal perquè el considerem molt adequat per promocionar productes alimentaris, ja que estimula l'apetit; i el marró com a secundari, que transmet calidesa i ens remet als tons terra de la natura.

Trama

Cuina casolana, amb producte fresc i de proximitat són els valors que s'han volgut transmetre en les estovalles d'un sol ús, per a les quals s'ha optat per una trama amb dibuixos alegres, desenfadats, utilitzant en la seva versió més suau els colors corporatius.

Aplicacions

Preparem aplicacions de la identitat corporativa tant per a elements de la vaixella d'ús en el local mateix com per a portar, amb la seva corresponent bossa personalitzada, mos inclòs.

Indumentària professional

La proximitat que desitja transmetre aquest bar-restaurant es tradueix en una indumentària professional informal, en la qual una senzilla samarreta és l'element identificador del personal, mostrant clarament el claim de la marca: A prop teu (A prop teu, en la seva versió original en català).

La identitat no es va quedar en el logotip. La mossegada, la tipografia, la trama de les estovalles, la vaixella, la bossa per emportar i el vestuari repeteixen la mateixa idea de proximitat i cuina de quilòmetre zero: qui entra al local rep el missatge per sis vies diferents sense que cap l'enunciï.

És la palanca amb millor rendiment de la indústria. Les idees creatives que neixen d'un insight empàtic augmenten l'elecció de marca un 79 %, i el seu ús entre les campanyes eficaces ha pujat més de vint punts en dos anys. En hostaleria de barri, on es competeix amb el local del costat, la proximitat no és un adorn: és l'actiu.