La Tropa
Branding i disseny gràfic per a identitat corporativa de restaurant
Context i repte
Definir la identitat d'un restaurant de polígon amb una oferta gastronòmica cuidada
Empreses com JJ Fusters i Oculting, ubicades en un parc industrial d'Els Massets, a Bellevei, Tarragona, viuen a diari la necessitat de desplaçar-se per poder dinar o sopar, ja que no disposen d'aquest servei a la zona a disposició de tots els treballadors.
Amb aquestes premisses neix la iniciativa d'obrir un bar-restaurant, amb una oferta de proximitat enfocada al seu públic potencial, que ofereixi un producte de qualitat, ben elaborat i a un preu assequible, en un entorn confortable on el tracte honest, atent i professional sigui una divisa distintiva de la casa.
Crear la identitat corporativa d'un negoci d'hostaleria ubicat en una nau industrial, dins d'un polígon, que uneixi solidesa i proximitat, i que posi en valor la cuidada oferta gastronòmica de l'establiment per satisfer les necessitats dels treballadors de la zona, àvids d'un espai còmode on reposar forces durant la jornada laboral.
Estratègia
'A prop teu' és la declaració d'intencions per donar forma i color a les peces corporatives
A l'hora de donar forma i color al logotip i a les seves diferents aplicacions, mantenim el focus en la calidesa i proximitat i en que estem tractant un entorn relacionat amb l'alimentació, prenent com a referents la frescor i proximitat.
La tipografia compacta i de fàcil lectura, juntament amb el “apetitós” taronja, afageixen complicitat al recurs del mossegada.
Logotip
Realitzem restyling del logotip original aportant el recurs d'una mossegada que pot anar variant de lletra i, fins i tot, desvincular-se del propi logotip, per donar més versatilitat a la marca.
Tipografia
Inspirada en la senyalització de façanes d'aire vintage, molt visuals i colorides. Es posa especialment en valor el seu funcionament en sistemes tridimensionals, gràcies a la seva forma compacta i la seva facilitat de lectura amb l'adequada separació entre els caràcters, amb tres clares premisses que la defineixen: funcional, geomètrica i versàtil.
Paleta de color
La elecció dels colors, com tot, no hauria de quedar a l'atzar ni ser fruit dels gustos personals, ja que per a alguna cosa s'han posat en marxa els estudiosos de torn, des d'especialitats com el neuromarketing, per marcar-nos unes directrius sobre l'ús i significat dels colors en marqueting i disseny i construir així la identitat visual més idònia.
El taronja és expressió de felicitat, que recull del groc, i d'energia, que li aporta el vermell. Entusiasme, aventura, optimisme, confiança i sociabilitat són els seus atributs, que contribueixen a estimular la creativitat i tenen un efecte vigoritzant.
A Ondho hem triat el taronja com a color principal al considerar-lo molt adequat per promocionar productes alimentaris, ja que estimula l'apetit; i el marró com a secundari, que transmet calidesa i ens remet als tons terra de la natura.
Trama
Cuina casolana, amb producte fresc i de proximitat són els valors que s'han volgut transmetre en la manteleria d'un sol ús, per a la qual s'ha optat per una trama amb dibuixos alegres, desenfadats, utilitzant en la seva versió més suau els colors corporatius.
Aplicacions
Preparem aplicacions de la identitat corporativa tant per a elements de la vaixella d'ús en el propi local com per a portar, amb la seva corresponent bossa personalitzada, mos inclòs.
Indumentària professional
La proximitat que desitja transmetre aquest bar-restaurant es tradueix en una indumentària professional informal, en la qual una senzilla samarreta és l'element identificador del personal, mostrant clarament el claim de la marca: A prop teu (A prop teu, en la seva versió original en català).
