Tras su adquisición por la empresa industrial Comsa Service, OTB necesitaba modernizar la marca y su imagen corporativa. Con una condición: debía conservar personalidad propia y poder convivir con la marca Comsa sin que ninguna de las dos anulase a la otra.
En Ondho les acompañamos en ese rebranding. Empezamos por el logotipo y seguimos por todas sus aplicaciones posibles, para que pudieran aprovechar las ventajas de ofrecer a sus clientes un branding empresarial renovado.
Antes de tocar nada nos metimos de lleno en un análisis de la competencia, de las necesidades del cliente y de su sector. De ahí salió una propuesta de rebranding con base sólida, fiel a la esencia y los valores de OTB.
A partir de ese punto, nuestro equipo de diseño construyó una identidad visual pensada para durar. Logotipo, colores, tipografía: cada elección responde a la personalidad de la marca y al impacto que debía provocar en su público objetivo.
Analizados los tipos de cliente de OTB y su ámbito geográfico, fijamos qué debía conseguir el nuevo logotipo:
El punto de partida fue la B: inicial de Buigas y pilar de la marca. Le añadimos la forma suave y fluida del agua, en azul, y con ese gesto conectamos visualmente la actividad de la empresa con su peso histórico.
La parte derecha del logotipo queda para el nombre. Ahí “Buigas” aparece con energía, en Lexend Bold, con más cuerpo; “Oficina técnica” lo acompaña en Gotham Book, con menos presencia pero igual de equilibrada.
La elección de las tipografías no fue un detalle menor. Buscábamos trazos elegantes, estructura bien definida y esa sensación de equilibrio y armonía. El resultado refuerza la presencia de Buigas y hace contrapeso a la B fundida con el agua.
Preparamos además todas las versiones del logo, en distintas tintas y en versión simplificada, para cualquier soporte y tamaño.
Los colores del logotipo pasan a ser los principales de la marca. A ellos sumamos una gama complementaria que da juego para dinamizar diseños y composiciones o construir degradados.
Con el logotipo, los colores y la tipografía ya asentados, seguimos dando entidad propia a la marca a través de piezas corporativas: presentaciones, papelería y documentación técnica.
Aplicaciones de la nueva identidad en piezas corporativas y en línea con los nuevos colores y diseños.
Comunicaciones de la marca con aire renovado gracias al rebranding y a las impresionantes fotografías de la propia marca.
Tras su adquisición por Comsa Service, OTB necesitaba una imagen actual que conservara personalidad propia y pudiera convivir con la del grupo sin que ninguna anulara a la otra. El rebranding partió de un análisis de sector, competencia y necesidades, y de ahí salió una identidad que sostiene a la vez la herencia histórica de las fuentes ornamentales y la ambición de la empresa hoy.
Es el equilibrio más difícil de una integración: si la marca comprada desaparece, se pierde justo el prestigio por el que se compró.
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Explora cómo un branding efectivo puede impulsar el reconocimiento, diferenciación y lealtad del cliente, posicionando a tu empresa en la cúspide del mercado. Descubre ejemplos reales y estrategias aplicables para fortalecer tu marca.
Definir la propuesta de valor ayuda a las marcas a entender por qué nacen y deben sobrevivir. Además nos separa de la competencia para el consumidor.
Las marcas deben crear un vínculo con sus clientes, un compromiso intangible que reafirme lo que están dispuestas a hacer por ellos. Conoce por qué la promesa de marca es parte fundamental en todo proceso de branding.
