Després de la seva adquisició per l'empresa industrial Comsa Service, es fa necessària per a OTB una modernització de la marca i de la seva imatge corporativa. A més, OTB havia de tenir una personalitat pròpia com a marca que li permetés combinar-se amb la marca Comsa, sense que cap de les dues quedés anul·lada.
Des d'Ondho, els vam ajudar a dur a terme aquest rebranding, començant pel logotip i seguint en les seves possibles aplicacions, per poder beneficiar-se dels avantatges d'oferir als seus clients un branding empresarial renovat.
Abans de plantejar el nou branding per a OTB, ens vam submergir en un anàlisi de la competència, les necessitats del client i el seu sector. Aquest enfocament ens va permetre plantejar una proposta de rebranding que tingués una base sòlida i que reflectís l'essència i els valors de OTB.
El nostre equip de disseny va treballar per desenvolupar una identitat visual única i perdurable, des del disseny del logotip fins a l'elecció dels colors i tipografia. Cada element ha estat seleccionat per transmetre la personalitat de la marca i generar un impacte positiu en el públic objectiu.
Havent analitzat els tipus de clients de OTB i el seu àmbit geogràfic, ens vam marcar com a objectiu que el disseny del nou logotip ha de:
Per aconseguir tot això, vam utilitzar com a punt de partida i element principal del logotip la B. Aquesta lletra és la inicial de Buigas i el pilar fonamental de la marca. Li vam afegir un toc distintiu incorporant la forma suau i fluïda de l'aigua, en color blau. D'aquesta manera fusionem i creem una connexió visual entre l'activitat de l'empresa i la seva rellevància històrica.
La part dreta del logotip l'hem reservat pel nom de l'empresa. Aquí, “Buigas” es presenta de manera enèrgica, amb la tipografia Lexend Bold, que té més cos. “Oficina tècnica” es presenta amb la font Gotham Book, amb menys presència però igual d'equilibrada.
L'elecció de les tipografies va ser un altre aspecte crucial en la creació del logo. Buscàvem que transmetessin equilibri i harmonia i tinguessin traços elegants i una estructura ben definida.
Aquesta elecció no només ressalta la presència de Buigas, sinó que també crea un equilibri visual amb la part anterior del logo, on la B es fusiona amb l'aigua. Una combinació d'elements que reforça la identitat de OTB.
A més, vam preparar totes les versions del logo en diferents tintes i simplificades per poder usar en diferents suports i mides.
Els colors presents en el logotip seran els principals de la marca. A més, s'ofereix una sèrie de colors complementaris que ajudarà a dinamitzar dissenys, composicions o construir degradats.
Tenint la base del logotip, colors i tipografia, seguim donant-li entitat pròpia a la marca amb diferents peces corporatives en forma de presentacions, papereria i documentació tècnica.
Aplicacions de la nova identitat en peces corporatives i en línia amb els nous colors i dissenys.
Comunicacions de la marca amb aire renovat gràcies al rebranding i a les impressionants fotografies de la marca mateixa.
Després de l'adquisició per Comsa Service, OTB necessitava una imatge actual que conservés personalitat pròpia i pogués conviure amb la del grup sense que cap anul·lés l'altra. El rebranding va partir d'una anàlisi de sector, competència i necessitats, i d'aquí va sortir una identitat que sosté alhora l'herència històrica de les fonts ornamentals i l'ambició de l'empresa avui.
És l'equilibri més difícil d'una integració: si la marca comprada desapareix, es perd justament el prestigi pel qual es va comprar.
Brànding, disseny, comunicació i interiorisme, per a cadena de cafeteries que promouen l'alimentació healthy
Explora com un branding efectiu pot impulsar el reconeixement, diferenciació i fidelitat del client, posicionant la teva empresa en la cúspide del mercat. Descobreix exemples reals i estratègies aplicables per a reforçar la teva marca.
Definir la proposta de valor ajuda les marques a entendre per què neixen i han de sobreviure. A més ens separa de la competència per al consumidor.
Les marques han de crear un vincle amb els seus clients, un compromís intangible que reafirmi el que estan disposades a fer per ells. Coneix per què la promesa de marca és part fonamental en tot el procés de branding.
