Xarxes com Instagram, TikTok o X ens exigeixen publicar de manera contínua. Quan estem sense idees, aquestes tècniques ens poden ajudar a explorar nous continguts
El ritme de publicació a les principals xarxes socials és cada cop més exigent. Per una banda, la competència augmenta dia rere dia, amb nous perfils intentant obrir-se pas a les principals xarxes des de tots els nichos temàtics imaginables. I, per altra banda, tant YouTube com Instagram o TikTok estan ajustant els seus algoritmes per potenciar especialment el contingut més popular, així que l’única cosa que ens serveix és l’excel·lència.
Sigui quin sigui el nínxol dels nostres perfils socials, ens veiem obligats a incrementar el nostre ritme de producció de continguts si volem mantenir la nostra rellevància a les xarxes. Els algoritmes estan dissenyats per beneficiar sobretot als usuaris que publiquen de forma contínua, perquè són aquestes comptes les que fidelitzen més a l’audiència. El problema, llavors, salta a la vista. Què passa quan comencem a quedar-nos sense idees?
Com descobrir noves idees per a les nostres xarxes socials?
A vegades ens sentim en un moment realment brillant, i sembla que les idees ens cauen per tot arreu. Altres vegades, en canvi, entrem en una estranya etapa de sequera, i ens resulta molt difícil decidir què publicar. En aquestes instàncies podem seguir aquests consells per intentar generar nou contingut d’alta qualitat:
1. Explorar el nostre mercat des de nous prismes
Un canvi de perspectiva sempre ens ve de gust per refrescar la nostra creativitat. Amb una VPN Chrome podem fer cerques a Google des d’IPs d’altres països, la qual cosa ens donarà resultats diferents als que acostumem a veure. Podem buscar llavors termes relacionats amb el nostre nínxol temàtic, i descobrirem noves inquietuds dels usuaris, noves pàgines web relacionades, i fins i tot nous influencers amb perfils com el nostre.
Les VPN també són molt emprades per les companyies de màrqueting digital per prendre el pols a les cerques relacionades amb els productes que pretenen promocionar. Diferents regions del món utilitzen paraules diferents per a aquestes cerques, i tenen interessos diferents que es poden aprofitar per teixir una gran campanya publicitària.
2. Navegar les xarxes amb comptes anònims
L’algoritme de les xarxes socials tendeix a tancar-nos en una bombolla de contingut que ressona especialment bé amb les nostres cerques i els nostres hàbits de navegació. Quan portem usant les nostres comptes durant molt de temps, aquesta bombolla és molt sòlida i ens ho posa molt difícil per trobar nous continguts. Es tracta d’una ‘càmera d’ecos’ que té un efecte molt perjudicial per a la creativitat i el pensament crític.
La manera més senzilla de trencar aquest tancament i tenir accés de nou a una pluralitat de continguts més diversa passa per crear un nou compte a les xarxes que ens interessin. Els nous perfils d’Instagram, TikTok o X són lliçons en blanc per a l’algorisme, i ho seran encara més si camufles la teva IP amb la VPN Chrome que havies emprat en el punt 1.
3. Establir llaços amb altres perfils socials
En moltes ocasions, les idees es poden retroalimentar fàcilment amb el suport d’altres persones afins. Per això solen tenir tant èxit les creacions de contingut on dos o tres influencers combinen les seves forces. Aquest tipus de col·laboracions ens ajuden a refrescar el nostre punt de vista, i a més ens permeten interpel·lar a una audiència molt més àmplia que té un clar interès potencial en els nostres continguts.
La clau per triar els perfils adequats en una col·laboració d’aquest tipus consisteix a buscar influencers que no només publiquin continguts similars als nostres, sinó que a més disposin d’una audiència semblant a la de les nostres comptes. Si la seva audiència és molt més gran que la nostra, haurem de preparar-nos per assumir un pagament compensatori.
4. Mantenir un diàleg fluït amb l’audiència
Un error molt freqüent que tendim a cometre a les xarxes socials consisteix a ignorar l’audiència. L’era de la televisió ja va quedar enrere. A les xarxes socials, l’audiència espera una interacció molt més dialògica, i el cert és que aquest tipus de diàleg no només ens serveix per fidelitzar als nostres seguidors: també és una excel·lent font d’idees per als nostres perfils socials i qualsevol altre futur projecte creatiu.
Quan no tenim massa clar el nostre camí a seguir per publicar contingut, sol ser bona idea prestar atenció al que la nostra audiència ens està demanant. Els comentaris a les nostres publicacions i els missatges privats ens poden servir com a orientació per decidir el rumb que han de seguir les nostres pròximes publicacions.
5. Explorar xarxes socials en les quals no operem
Inclus si gestionem un perfil social molt popular que té presència en la majoria de les xarxes, és molt probable que hi hagi moltes altres on no estiguem presents. Això ens dóna l’oportunitat d’importar idees d’aquestes plataformes per publicar-les a les nostres xarxes socials. Pinterest i Reddit són dues de les plataformes més utilitzades per ‘pescar’ idees i tendències que després es desenvolupen i es monetitzen a Instagram o TikTok.
A més, també podem considerar les diferències entre les diferents xarxes on publiquem contingut, i aprofitar-les perquè cadascuna serveixi de retroalimentació per a les altres. Hi ha molts continguts de TikTok que es popularitzen molt abans de desembarcar a Instagram, i viceversa. Estar al corrent d’aquestes tendències ens donarà una gran avantatge.
Només per a grans projectes: incorporar més persones a l’equip
Finalment, i depenent de l’abast del nostre projecte, potser ens resulti interessant contractar nous membres per al nostre equip i intentar escalar el nostre abast a les xarxes. Està clar que aquesta solució només és viable per als perfils socials amb un seguiment molt massiu, és una gran forma d’incorporar noves veus i punts de vista al projecte.
Sigui com sigui, no hem de desanimar-nos si entrem en una etapa en la qual estem sense idees. Aquests períodes de sequera els passen a tots els influencers. Per sort, disposem de moltes eines que podem aprofitar per sacsejar-nos aquest bloqueig mental i impregnar-nos de noves idees i tendències. Només és qüestió de saber on buscar.
