Algoritme Penguin de Google, ara en temps real

Arriba el final d’any i, mentre es preparen les campanyes i accions de vendes per a Nadal, Google també vol amenitzar-nos les festes. Per això ha preparat una nova versió d’un dels seus algoritmes més famosos, Penguin, amb l’afegit de funcionar en temps real.

Si alguna cosa tindrà aquest real time és que podrà detectar pràctiques abusives en poc temps, per castigar els webmasters que decideixen agafar atajos. Aquesta pressa pot combatre una pràctica habitual entre els grans coneixedors de tàctiques SEO que, quan inicien un nou projecte, apunten amb molts enllaços que es consideren tòxics però que Google, ara mateix, triga un temps a detectar.

D’aquesta manera guanyen posicionament ràpid a les cerques. Mentre, amb el transcurs dels dies i setmanes, aniran treballant enllaços de qualitat i eliminant aquells inicials abans que Google penalitzi el website. Té, per tant, una doble avantatge per al qui ho fa: aconseguir ràpides posicions i demostrar, en poc temps, uns resultats.

Amb aquesta actualització no només podrà detectar i castigar més ràpidament, també, en el cas de tenir una penalització, si eliminem els enllaços “dolents” ens tornarà a posicionar molt més ràpid.

A dia d’avui tenim un sistema molt més estàtic, recollint tots els enllaços tòxics i actuant, de forma massiva, en els diversos updates, modificant els resultats de cerca (SERP).

Una mica d’història sobre Penguin

Les actualitzacions de Penguin sempre s’han centrat en els enllaços entrants, també coneguts com a backlinks. La seva lluita, per tant, és contra el spam i els enllaços de baixa qualitat.

Els backlinks són un dels paràmetres més importants en el posicionament de les pàgines web en els resultats de cerca, i és per això que Google li té l’ull posat. A més, sovint és una de les principals raons per les quals pots desaparèixer dels primers resultats de cerca.

A partir de les progressives actualitzacions d’aquests anys, Google ha donat major rellevància en les posicions de cerca als llocs amb autoritat.

Què aconsegueix detectar Penguin?

• Enllaços de baixa qualitat.
• Granges d’enllaços, llocs que van creixent automàticament generant infinitat de pàgines. L’objectiu és vendre aquestes pàgines amb enllaços a altres sites o aprofitar-los en benefici propi.
• Enllaços fora del meu nicho de mercat. El normal en qualsevol website és tenir una naturalitat en els enllaços, per això és més fàcil de descobrir. No té sentit, per posar un exemple, que el 90% d’enllaços provinguin d’un mateix site, o de diversos sites, però que no tinguin cap tipus de relació amb el sector al qual un es dedica. No sembla natural (ni té gaire sentit).
• Repetició exagerada de anchor text amb paraules clau. El clàssic allau d’enllaços a una pàgina amb el text “vols barats”, per mirar de posicionar-nos per aquesta keyword. Si la gent ens enllaça, el normal és que, sovint, sigui amb el nom de la marca. Seguint el principi de Pareto, el 80% del total i el 20% restant de text variat sobre el nostre producte o servei.
• Tenir creixements sospitosos d’enllaços de la nit al matí. Tampoc sembla gaire natural.

Lo ideal, i normal, és tenir enllaços amb textos variats. Si vols realitzar una estratègia de linkbuilding, per incrementar els enllaços que entren al teu website, alguns consells generals serien:

• Busca sempre interactuar amb pàgines o directoris sobre la teva temàtica.
• No fer comentaris en altres pàgines, només per fer-los, buscant enllaços. Estudia els que siguin de la temàtica i que aportin valor.
• Una estratègia que sol donar bons resultats per aconseguir enllaços entrants de qualitat és la de participar com a autor convidat en un altre lloc web.
• Diversitat en els enllaços. Busca sinònims i variacions en la teva estratègia de linkbuilding.
• És normal que els teus enllaços provinguin de diversos llocs: xarxes socials, blogs, directoris, etc.
• Diversifica les pàgines on enllacen, que no tot vagi a la home del teu web. És natural que els enllaços també vagin a posts o altres pàgines del lloc.
• Treballa les xarxes socials, les senyals socials, tot i que no estigui clar que generin posicionament, sí que generaran soroll al voltant de la marca i poden ser font de futurs enllaços.

Cal tenir en compte alguns aspectes que poden ser rellevants per a la qualitat dels enllaços.

• L’idioma del website que ens enllaça ha de ser igual al nostre
• Varieat en l’anchor text
• Que el website estigui dins de la nostra temàtica
• Que el lloc no hagi estat penalitzat per Google

Al voltant d’aquesta problemàtica han sorgit websites que comproven la qualitat dels enllaços que poses.

Eines de Recerca d’Enllaços

Creat per Christoph C. Cemper, et dóna informació sobre:

• Identificar i construir links d’alta qualitat
• Coneixer els enllaços tòxics per eliminar-los
• Ajudar-te amb les penalitzacions de Google, ja siguin manuals o a través del seu algorisme

Si t’interessa molt el tema, tens ebooks sobre el món dels enllaços.

Majestic

Antigament conegut com a Majestic SEO, però ja es sap que el món del posicionament va molt més enllà i es va caure el “seo” del seu nom.

Disposa de dos paràmetres bàsics que indiquen ràpidament que els enllaços formen part del seu core business: el trust flow i el citation flow. El primer ens indica confiança del lloc i el segon vindria a ser la potència que porta aquest enllaç. Els dos paràmetres van de 0 a 100.

En l’exemple, podem veure que l’enllaç que prové de la NBA està molt ben considerat i, el segon, aparentment més desconegut, té menor puntuació.

Ahrefs

És una eina cada vegada més completa, donant major importància a les xarxes socials, però té el seu principal potencial en els enllaços, podent conèixer no només el nombre, sinó quins són i un històric en el temps.

A més, permet fàcilment crear un llistat de links que volem que Google no comptabilitzi respecte a la nostra web. És a dir, aquells tòxics que ens poden perjudicar.

Vista prèvia dels canvis

Disavow links de Google

La llista d’enllaços tòxics al teu lloc web podem finalment eliminar-los gràcies a que Google disposa d’una eina, anomenada Disavow. D’una forma senzilla li podem indicar quins no interessa que tingui en compte.

Si vols aprofundir en el SEO i en els algorismes que regeixen el posicionament als cercadors de Google, no deixis de llegir aquests dos llibres: ”The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization” d’Eric Enge i Stephan Spencer i ”SEO. Tècniques Avançades” de Fernando Macià per portar el teu projecte al següent nivell de visibilitat als cercadors.

En els enllaços sempre ha de prevaler més la qualitat que la quantitat, millor un del nostre ninxol de mercat de qualitat, que centenars d’altres que són de mala qualitat, per exemple, per no ser del nostre sector i que, al final, poden fins i tot perjudicar el nostre posicionament web.
Per la importància que té per la salut de les nostres visites i possibles vendes, encara que sembli un ésser adorable, millor anar amb compte amb aquest pingüí.