ASO ajuda a posicionar la teva aplicació mòbil a les botigues d'aplicacions. Una forma perfecta per aconseguir noves descàrregues i usuaris.
ASO, per les seves sigles en anglès, App store optimization, és l’activitat de marqueting dedicada a optimitzar la visibilitat a les botigues d’aplicacions com Google play, per a sistemes operatius Android, i la App Store, per als d’Apple.
Les tècniques ASO són especialment atractives per arribar a aquells que estan en recerca activa d’un tipus de producte o servei concret que es poden expressar a través de paraules clau. Gràcies a seguir aquestes tàctiques ASO podrem posicionar-nos en els primers resultats de cerca, com es fa habitualment en el SEO.
L’objectiu de l’ASO, com a eina de màrqueting, és ajudar-nos a incrementar el nombre d’instal·lacions de l’aplicació i, per tant, millorar els objectius de conversió i negoci que ens hàgim fixat.
En quin cas és especialment útil utilitzar tècniques ASO
El seu ús és molt aconsellable quan s’utilitzen paraules o serveis genèrics com poden ser, per exemple, llanterna, calculadora, time tracker, lectors de formats, etc.
Hi ha altres situacions, en canvi, en les quals l’ASO pot no ser-nos tan útil:
- Disposem d’una gran marca per la qual ens buscaran directament
- És un servei innovador que ningú buscarà perquè no saben ni que existeix
Començant pel principi, estudia les teves paraules clau
Per començar, és fonamental fer un estudi de quines són les paraules clau sobre les quals podem treballar pensant en el nich en el qual es troba la nostra aplicació.
Per conèixer les paraules clau que són d’interès per a nosaltres, hem de comprendre als nostres compradors per donar així resposta a allò pel que ens buscaran. Algunes preguntes que ens podem fer:
- Quin idioma utilitzen
- Com descriurien l’aplicació, el servei o producte que oferim
- Les principals raons per descarregar en utilitzar l’app
- Quina és la vantatge competitiva
- Quines paraules clau està utilitzant la competència i quina dificultat suposen
Al igual que en el clàssic posicionament en cercadors dels llocs web, conegut com a SEO, hi ha alguns aspectes que hem de tenir en compte i que, al estar sota el nostre control, ens poden ajudar a millorar els nostres resultats.
Títol de l’aplicació
El títol ha de ser únic i explicar-nos sobre què tracta l’aplicació. A més, hauria d’incloure la marca o nom de l’aplicació.
En el cas d’Android, hi ha un màxim de 50 caràcters per poder inserir el nostre títol, aprofitem-los!
Per a la botiga d’IOS, l’extensió màxima que podem utilitzar per al títol de l’aplicació que podem emprar és de 30 caràcters. S’ha afegit la possibilitat d’incorporar un subtítol, a partir de la versió IOS11, amb 30 caràcters més.
Descripció de l’aplicació
Perfecta per explicar als usuaris el més rellevant de l’aplicació. És important utilitzar els primers caràcters per incorporar allò que considerem més rellevant perquè la descarreguin.
En el cas d’Android, hi ha dos tipus de descripció, una curta, de 80 caràcters, i una llarga, de fins a 4000. Un bon exemple el podem trobar a la descripció de l’aplicació mòbil del portal de vendes Privalia per veure el potencial del qual disposem en aquest apartat.
Sobra dir que, igual que succeeix en el SEO, en l’ASO també és perjudicial la tècnica coneguda com keyword stuffing.
Per a IOS el límit de la descripció és, igualment, de 4000 caràcters. A més, disposem de l’opció d’incorporar paraules clau fins a un total de 100 caràcters.
Pots aprofundir sobre les possibilitats de la pàgina de la teva aplicació a la plataforma IOS, aquí.
Icona de l’aplicació
Encara amb la seva mida diminuta, l’ícona és, possiblement, el primer element visual que els nostres futurs usuaris es trobaran, d’aquí la seva importància. Algunes recomanacions:
- Busca que sigui senzill, sense massa detall i colors que encaixin bé. I, per descomptat, que mantingui la consistència amb la resta del disseny de l’aplicació.
- Fes-la reconeixible. Hauria d’explicar, en la mesura del possible, de què va l’aplicació.
- No afegiu text i assegureu-vos que funcionarà sobre qualsevol fons de pantalla.
Captures de pantalla de l’aplicació
Encara que no podem dir que afectin directament a l’ASO, que les captures siguin atractives pot ajudar a generar major interès i, per tant, instal·lacions que repercutiran a la seva vegada en una bona opinió. Estem parlant de la primera impressió que rebran de l’aplicació els seus futurs usuaris.
Vídeo de l’aplicació
Al igual que les captures, el vídeo facilitarà veure l’aplicació en moviment per tenir més informació i animar a descarregar-la.
Les crítiques de l’aplicació
Com és lògic, a millors reviews també hi haurà un major interès per part de les botigues d’aplicacions en visibilitzar-se per al seu públic i, per descomptat, a millors puntuacions, més confiança per descarregar l’aplicació, que és l’objectiu final d’utilitzar tècniques ASO.
Fomenta la puntuació i el feedback per part dels usuaris. No hi ha forma més eficaç de millorar l’aplicació.
Una tàctica que podem emprar és enviar missatges a aquells usuaris que, a partir d’enquestes, som conscients que estan més satisfets.
No cal oblidar que, igual que les instal·lacions poden ajudar a l’ASO, les desinstal·lacions poden danyar el nostre posicionament. Per això, és tan important monitoritzar les crítiques i estar contínuament millorant l’aplicació mòbil.
No engruixis la teva aplicació
El pes de l’aplicació també és un aspecte que pot ser negatiu per encoratjar la gent a descarregar-la. Intenta que no superi els 100 MB. Les xarxes, especialment les mòbils, són lentes i pot desanimar la seva descàrrega o que no s’arribi a completar i s’oblidi.
Eines de paraules clau pensades per a aplicacions mòbils
Aquestes eines ens permetran conèixer quines paraules clau poden ajudar a incrementar la visibilitat a les botigues d’aplicacions.
Hi ha alguns serveis totalment enfocats a mòbils:
T’informa del nombre de descàrregues, de la competència, així com un anàlisi dels comentaris que s’han realitzat a l’aplicació.
Entre altra informació, pots extreure recomanacions d’optimització personalitzades de la botiga d’aplicacions, millora i seguiment de les paraules clau, monitorització dels competidors i anàlisi de les crítiques per millorar l’aplicació.
Aquesta eina ASO et permetrà l’optimització de paraules clau, seguiment dels competidors i anàlisi de les descàrregues.
Disposa de dos mòduls, un enfocat a tasques de publicació a la botiga d’aplicacions, com gestionar traduccions o captures de pantalla i, d’altra banda, un altre mòdul enfocat a l’ASO, en el qual poder fer tracking de l’aplicació a app stores, comparativa del ranking de competidors, suggeriment de paraules clau i, també, de les que estan sent tendència.
T’ofereix eines per prendre les decisions correctes, integrant en un dashboard tota la informació de diferents fonts.
Altres serveis de recerca de paraules clau són generalistes, però igualment perfectes, per conèixer les paraules clau de la nostra aplicació:
Planificador de paraules clau de Google
La eina de Google pensada per fer els anuncis de Google Adwords dóna molta informació sobre paraules clau.
Una eina perfecta per buscar combinacions a partir d’una primera paraula clau i la seva unió amb altres paraules ordenades de forma alfabètica.
Quins termes s’estan buscant més i en quines èpoques de l’any funcionen millor.
Similar al servei de Planificador de paraules clau de Google però també es pot recollir informació d’altres serveis com Amazon, App Store, ebay, Bing o Youtube.
L’eina perfecta per conèixer, en temps real, quines paraules o conceptes estan funcionant millor.
Enllaços externs
Com en tota estratègia de SEO, els enllaços externs a l’aplicació milloraran tant el posicionament com les oportunitats de donar a conèixer l’aplicació.
Aprofita per utilitzar les relacions públiques, els fòrums especialitzats, llocs web o blogs sobre la temàtica de l’aplicació.
Per exemple, Privalia publicita la seva aplicació al seu lloc web:
Pots aprofitar el teu lloc web per desenvolupar tàctiques de màrqueting de continguts que serveixin per donar resposta a cerques de possibles usuaris de l’aplicació, crear infografies sobre els beneficis que siguin perfectes per convertir en les xarxes socials per atreure trànsit qualificat.
Importancia de la marca
No hem de descuidar mai el concepte de brand equity, qualsevol marca molt coneguda ajudarà a donar seguretat a qualsevol persona que pensi en descarregar una aplicació. Per això, mai hem d’oblidar un treball tàctic, a curt termini, que ajudi a aconseguir uns objectius inicials ràpids però sense descuidar el mig i llarg termini per aconseguir una autoritat a través del nostre branding.
Buscant visibilitat amb anuncis
Si busques una visibilitat de forma ràpida, i l’ASO pot ser més lent del que necessitem, pots aprofitar que tant Google com Apple (encara que en aquest cas només uns mercats com l’estatunidenc) disposen de serveis d’anuncis pagats per ajudar a atraure possibles usuaris perfectes per a l’aplicació.
Més informació sobre anuncis de cerca a Google Play.
En aquest vídeo de Patrick Leddy, fundador de la eina de màrqueting automation per a mòbils Pulsate, pots aprofundir en les possibilitats que l’ASO aporta per a la teva app.
Si vols tenir una visió general de l’SEO en el nostre post de llibres SEO pots trobar una gran introducció d’Aleyda Solís anomenada Les Claus essencials i també The SEO Battlefield: Winning Strategies for Search Marketing Programs d’Anne Ahola Ward que té una visió molt interessant de tot el que envolta aquest món a l’hora de crear la nostra estratègia de posicionament en cercadors.
Desenvolupar una aplicació, i aconseguir descàrregues, és una tasca titànica que requereix constància i l’ASO pot ser una eina més en la persecució del nostre objectiu. T’apuntes a optimitzar la teva app?
