Les millors campanyes de màrqueting de pel·lícules i sèries

Quan els alts pressupostos i percentatges d’inversió en publicitat de pel·lícules no es dediquen al 100% a campanyes de màrqueting i mitjans convencionals, sorgeixen sens dubte propostes molt més interessants i originals que compleixen no només el mateix propòsit dels mitjans convencionals en quant a efectivitat, sinó que a més es converteixen en bones campanyes d’expectativa i són capaces de desplegar grans dosis d’originalitat i creativitat. El cas de les sèries i del màrqueting al cinema no és diferent i més si compten amb el suport d’una gran empresa. La xarxa compta, a més, amb multitud de mitjans alternatius a les grans corporacions i els millors blogs de cinema es faran ressò ràpidament d’aquest tipus de campanyes.

Les campanyes de promoció de pel·lícules i sèries admeten i utilitzen tot tipus de formats. El màrqueting al cinema més utilitzat, pel seu poder viral, és el Street Marketing, però no és l’únic. Llocs web que amplien la trama, vídeos fake complementaris, pòsters que revelen part de la història i l’imaginari de la pel·lícula… L’objectiu és generar expectativa prèvia al seu estrena o directament augmentar-la, sobretot en les grans superproduccions i blockbusters.

Entre els ingredients d’aquest tipus de promocions de màrqueting al cinema, podem destacar:

• Pretensió de realitat: Sense trencar la màgia de la ficció, no es tracta de posar licorns i fantasies on no les hi ha, sinó que els continguts i peces creades es tractin com un element real, arribant fins i tot a crear construccions amb esdeveniments històrics importants.
• Ampliar les possibilitats narratives i estratègies de narrativa transmèdia: L’argument de la pel·lícula es transmet, completa i es desplega a través de diferents mitjans.
• Humor: Oferint un clincó al consumidor/espectador.
• Busquen generar interès mitjançant una campanya d’expectativa: Es pretén interessar i mantenir alerta a l’espectador, ja que solen fer-se en format de teaser i mesos abans de l’estrena o fins i tot del tràiler.

Aquestes característiques, combinades de forma efectiva, garantiran la viralitat de la campanya i asseguraran el seu èxit. Us llistem aquí diversos exemples de pel·lícules que en el seu dia van comptar amb creatives i poderoses campanyes de màrqueting al cinema i a les sèries.

El projecte de la bruixa de Blair

El llançament d’aquesta pel·lícula hauria de ser estudiada com el paradigma perfecte de màrqueting i publicitat viral al cinema. I té més mèrit encara pel seu paper de pionera, ja que va ser en una època prèvia a Facebook, Twitter o Youtube. Els creadors, Daniel Myrick i Eduardo Sánchez, i en concret, l’executiu de màrqueting Steve Rothenberg, van saber veure el potencial de la incipient internet i ho van aprofitar tenint la idea original de convèncer el públic que el que es veuria era un autèntic documental i que els tres estudiants havien desaparegut realment. Encara es pot visitar el lloc web que va ser el germen de tota la llegenda.

Carrie

Per a la promoció d’aquest remake, que narra la història d’una noia poc popular amb poders psíquics, es va realitzar un vídeo tremendament viral abans del seu estrena en el qual els clients d’una cafeteria de Nova York van veure com de sobte una noia va començar a fer coses molt estranyes. Amb més de 60 milions de visites a Youtube, és un exemple perfecte de generar viralitat a partir de l’argument d’una pel·lícula de terror.

El cinema de terror és, de fet, un dels més adequats per a aquest tipus d’accions de màrqueting al cinema. En “Annabelle” amb la seva nina i una càmera oculta, o en “El últim exorcisme” i la desconeguda de l’altre costat de la webcam, la por traspassa la pantalla a través d’una acció intel·ligent de màrqueting.

Better call Saul

En una arriscada però divertida acció, Movistar Series va preparar la següent gràfica per promocionar l’estrena de la sèrie “Better call Saul”, spin off de “Breaking bad”, que tracta sobre els inicis d’aquest carismàtic advocat. Autocrítica real i sincera? Malgrat la desconfiança que pugui generar la marca, sembla que la connexió transmèdia va funcionar.

El club de la lluita

La campanya de màrqueting plantejada per David Fincher per a l’estrena i llançament oficial de “El club de la lluita” mai va veure la llum ja que va ser rebutjada pels executius de l’estudi. Podria haver estat un èxit? Mai ho sabrem. Tot i així, val la pena mencionar-la per com recolza el concepte anticomercial i antiglobalització de la pel·lícula. Sota l’aparença de dos anuncis en vídeo de tipus públic (que es poden veure en el material extra del DVD de la pel·lícula), els dos protagonistes finalment ens diuen alguna cosa més…

“Aquest és un teatre de no fumadors, si us plau, no fumeu. Per respecte als espectadors, no parleu durant la projecció de la pel·lícula i apagueu els vostres telèfons mòbils. I recordeu, ningú té dret a tocar-vos la entrepinya”.

“Aquest cinema està equipat amb diverses sortides d’emergència permanentment il·luminades i visibles. En cas d’incendi, si us plau, sortiu de manera calmada i ordenada a través d’aquestes sortides. Gràcies. Sabíeu que l’orina és estèril? Ho és, això vol dir que la podeu beure”.

El cavaller Fosc

A la segona part de la trilogia de Batman dirigida per Christopher Nolan, una de les primeres imatges que van aparèixer, seguint d’una banda la pretensió de realitat i d’altra la generació d’interès pròpia d’una campanya d’expectativa, va ser un pòster de la campanya electoral d’un dels seus protagonistes, el fiscal Harvey Dent. Dies després del llançament de la campanya, la mateixa imatge va començar a veure’s en molts carrers nord-americans i a internet, però no era exactament igual…

Aquesta segona imatge redirigia a un lloc web on se’ls demanava als usuaris el seu correu electrònic. Van rebre una sèrie d’instruccions amb les quals van poder interactuar amb la foto i desvetllar una altra imatge diferent amagada dins de la mateixa: la caracterització del desaparegut Heath Ledger com a Joker. Una campanya reveladora que dóna petits avanços sobre la pel·lícula i sobre el macabre antagonista i que també s’utilitzarà en “El cavaller fosc renasce”.

Toy Story 3

Com més es coneix un gènere, mitjà o format, més fàcil és fer contingut paròdic del mateix. Aquesta és una de les especialitats de Pixar, que van fer aquest fals anunci d’estètica vuitantera i imatge d’una qualitat més que dubtosa, que semblava treta d’un vídeo VHS, d’un dels joguines protagonistes de la tercera part de l’exitosa saga d’animació. Un meta-anunci campanya dins de la campanya.

X-men 2: Dies de Futur Passat

En aquesta ocasió, la promoció de “X-men 2: Dies de Futur Passat” es va aprofitar d’un dels esdeveniments més traumàtics de la història política dels EUA: l’assassinat del president John F. Kennedy. Prenguent com a eix central la conspiració, els creatius de màrqueting van donar un nou gir i van crear una teoria original sobre la impossible corba que va fer la bala: va ser el mutante Magneto, amb el seu poder per moure el metall amb la ment, el responsable que la bala es desviara.

Prometheus

Aquesta pel·lícula es va valer per a la seva campanya d’expectativa del format de petits vídeos previs al seu estrena a mode de teasers. Com aquest clip que va sortir fins i tot abans del llançament del tràiler, un anunci corporatiu en el qual el robot David, personatge de la pel·lícula, i l’empresa responsable de la seva fabricació parlen de totes les seves avantatges i el seu mecanisme.

The Walking Dead

Finalment, podeu veure aquesta acció que va fer Sky Austria amb la col·laboració de la sèrie de FOX per al llançament de la cinquena temporada de “The Walking Dead”. A través d’una parada de tramvia a Viena reconstruïda i la realitat augmentada generada per la superposició de dos vídeos. Una fusió perfecta del món real i virtual.

Hi ha molts exemples de com jugar amb la història i els personatges i publicitar l’estrena d’una pel·lícula o sèrie. En aquest joc entre realitat, ficció, és on la publicitat pot trobar uns camins molt interessants que donaran lloc a diferents campanyes creatives i dignes de ser recordades.

T’interessa saber més sobre el màrqueting i les seves campanyes? Apunta’t aquest llibre d’un dels gurus del màrqueting: