“Tots els llocs, siguin països, ciutats, estats o regions, són marques, en el sentit més veritable de la paraula. Alguns són més famosos que altres, és clar, però tots tenen una imatge de marca de reputació” Simon Anholt
En els últims anys un gran nombre de ciutats del món s’han apuntat a la moda del City Branding. Tenir una imatge de ciutat definida i desenvolupada pot aportar un significat cultural a la ciutat, fent-la més atractiva i generant oportunitats de negoci: turisme, estudiants, inversors, emprenedors, esdeveniments culturals i esportius, organitzacions internacionals i l’atenció dels mitjans de comunicació mundials. Alhora millora l’autoestima dels ciutadans i orquestra tots els esforços de comunicació i promoció d’aquella ciutat.
Segons Keith Dinnie, autora de CITY Branding: Theory and Cases, definir una estratègia de marca aplicada a una ciutat suposa en primer lloc, articular la identitat urbana– basada en aspectes estructurals de la pròpia ciutat i en valors socioculturals – i en segon lloc transmetre aquesta identitat a la imatge – mitjançant un icona, un lema, un símbol o un logotip-.
Aquesta “creació” ha de ser acceptada per la ciutadania ja que si és imposada i els habitants no se senten representats i identificats, l’estratègia no funcionarà. Ja que aquesta “nova” imatge s’articula sobre actius, missatges i experiències associades a la mateixa per la qual cosa requereix la implicació i el suport actiu de la societat civil. Així doncs, crear City Branding no consisteix simplement en triar un logotip i realitzar una campanya de comunicació.
- Existeixen oportunitats concretes per crear City Branding:
- Esdeveniments (Barcelona i les Olimpíades ‘92)
- Restructuracions urbanístiques (Berlín)
- Contrarestar percepcions negatives (I love NY)
- Potenciar el sentiment de pertinença (Amsterdam)
- Crear sinèrgies amb marques locals
- Generar publicitat, el cinema n’és una gran font
Segons l’estudi realitzat el 2009 per GfK Custom Research North America, París es troba en primer lloc a nivell de reputació internacional, seguit per Sydney, Roma, Barcelona, Los Angeles, Viena i Madrid.
Tot i així, cada una d’aquestes ciutats segueix treballant per actualitzar la seva imatge de marca. En l’edició dels D&AD Student Awards “la marca” Londres és un dels reptes dels participants i per descomptat els últims intents de Madrid i les seves propostes de logotips olímpics que han generat tanta controvèrsia.
