Augmenta la taxa d'obertura del teu email marketing amb aquests consells.
De els milions d’emails comercials que s’envien cada dia molts no es llegiran mai. Augmentar la taxa d’obertura, per tant, es fonamental per aconseguir els nostres objectius de marqueting en aquest canal.
Per millorar aquest aspecte hi ha un factor determinant, com és l’assumpte que utilitzem en els nostres emails.
El subject dels nostres correus electrònics ha de ser escrit amb especial interès perquè són les primeres paraules que conviden a voler accedir per conèixer més i augmentar, en conseqüència, els clics.
El tema del correu electrònic ens ajuda a diferenciar-nos dels centenars de missatges que rebem cada dia i, davant d’aquest sobreexcés de comunicacions que es pateix actualment, ajuda a prioritzar els nostres subscriptors. Hem de treballar perquè desitgin obrir només els correus electrònics que desperten la nostra curiositat, deixant tots els altres per llegir i en un gran nombre oblidats per sempre.
Moltes vegades, amb les presses, no ens aturem a treure el major partit al nostre correu electrònic perquè hi hagi més possibilitats d’obrir-lo. Aquí tens 5 aspectes que pots tenir presents a l’hora de crear-lo:
Personalitza el tema amb el nom del subscriptor
Una tècnica senzilla, però pràctica, és incloure el nom del destinatari en la línia del tema. Aquí ens interessa utilitzar una frase genèrica per no tenir problemes amb el masculí o femení a l’hora de formular el text, llevat que tinguem la base de dades segmentada.
Veure el nostre nom augmentarà les possibilitats que tinguem interès a obrir el correu perquè ens sentirem més interpel·lats que si és el mateix missatge per a tots.
Aprofita els emojis
Les taxes d’obertura dels correus electrònics augmenten en utilitzar els emojis en el tema. És molt útil, segons en quins sectors, com els que van enfocats al públic jove, els de moda, o la cuina. Ens ajuda a guanyar visibilitat de forma exponencial a la safata d’entrada respecte a la gran majoria que no els utilitza.
Dóna resposta al que has promès en el tema
Si aconseguim guanyar la credibilitat dels nostres subscriptors és més probable que vulguin seguir obrint el correu en successives ocasions. Hem de ser capaços de donar resposta al que hem indicat en el tema i pel que, en un primer moment, han mostrat interès.
Genera interès preguntant
Així com amb els títols de les entrades dels blogs, les preguntes poden augmentar les taxes d’obertura. Òbviament, un cop hem llançat la qüestió en l’assumpte hem de reprendre la pregunta i donar solució, perquè no volem molestar l’usuari fent-li semblar que ha caigut en les urpes del clàssic clickbait.
Ens interessa, com sempre, centrar-nos en les preocupacions del nostre buyer persona, quin problema o desafiament podem solucionar-li?
Una de les formes més efectives de captar l’atenció dels nostres subscriptors és generant intriga. Ens interessa despertar la seva curiositat, de manera que trobi la solució en fer clic i satisfent la seva curiositat.
Parla de la solució, no del problema o de nosaltres mateixos
Els clients no volen comprar productes, el que busquen d’inici és resoldre els seus problemes.
Per despertar l’interès d’un client potencial, ens interessa, com deíem anteriorment, destacar un problema que pot estar experimentant. Hem d’evitar en molts casos les frases comercials destinades a la venda, cada vegada més com a consumidors ens allunyem i eludim els missatges publicitaris.
L’email marketing, una eina amb gran potencial
El correu electrònic és una eina molt poderosa però sovint subestimada. De fet, moltes empreses, fins i tot si segueixen estratègies de captació de leads, no els utilitzen per a activitats comercials o de lead nurturing a clients potencials.
La part bona és que aquestes petites comunicacions ens permeten estar presents en la ment dels consumidors, encara que no estiguin preparats per comprar. Podem ajudar-los a tenir una millor comprensió de com nosaltres els podem ajudar a superar el seu desafiament o problema.
És molt útil per a molts tipus d’empreses i sectors recolzar-nos en l’email com a tècnica de màrqueting. La seva gran virtut rau en què ens permet comunicar-nos ràpida i fàcilment amb tots els clients sense haver de sortir de l’oficina. Aprofita-la a l’hora de captar i fidelitzar els clients.
Si vols aprofundir i investigar més sobre el tema, et recomano que visitis el nostre post sobre els millors llibres de màrqueting per correu electrònic.
¡Seràs un expert de la matèria!
