Cinc consells imprescindibles a l'hora de triar el color o els colors del teu logotip perquè es converteixi en una poderosa eina de màrqueting.
El color és una poderosa eina de disseny. Pot evocar emocions, suggerir certs pensaments i, fins i tot, controlar el comportament del consumidor. Triar el color de logotip correcte pot ser la clau per a una marca exitosa. Però, com triar el color perfecte? En aquest article, veurem els principis bàsics per triar un color per a un logotip.
1. Entendre la psicologia del color
La psicologia del color és la ciència de com el color afecta la nostra percepció i comportament. Cada color té les seves pròpies associacions i evoca certes emocions. Per exemple, el blau sol associar-se amb la confiança i la estabilitat, mentre que el vermell pot evocar sentiments de passió o desig.
El psicòleg del consum Mark Batey, al seu llibre Brand Meaning, explica que el color és una de les primeres dreceres sensorials que fem servir per atribuir significat a una marca: el processem fins i tot abans de llegir el nom o entendre què ven l’empresa. Per això una elecció de color coherent amb el que vols transmetre pesa més del que sembla en aquella primera impressió.
2. Comptabilització de l’audiència objectiu
L’audiència objectiu també juga un paper important en la elecció d’un color de logotip. Diferents grups de persones poden percebre els colors de manera diferent. Per exemple, els joves poden preferir colors brillants i saturats, mentre que l’audiència més gran pot preferir tons més moderats.
El dissenyador i estratega Douglas Davis insisteix que aquesta mena de decisions no s’haurien de basar en gustos personals, sinó en una segmentació real: entendre què percep i quins beneficis busca cada grup del teu públic abans de fixar la paleta. El color no és una decisió estètica aïllada, és part de l’estratègia de negoci.
3. Cumpliment de la Indústria
El color del teu logotip ha de coincidir amb la indústria en la qual es troba. Si estàs en un negoci ambiental, el verd podria ser una bona opció. Els colors blau i gris són adequats per a les empreses de TI, que simbolitzen la fiabilitat i la innovació.
Ara bé, seguir la convenció del teu sector al peu de la lletra té un cost: et torna indistingible de la competència. Kevin Lane Keller, en els criteris que proposa per triar elements de marca, situa la memorabilitat i la distintivitat per davant d’encaixar amb la resta del mercat. Marques com Tiffany & Co. (amb el seu blau registrat com a marca), T-Mobile (magenta en un sector de telecomunicacions dominat pel blau) o John Deere (verd en maquinària agrícola, davant del vermell habitual de competidors com Case IH) van construir part del seu reconeixement precisament trencant el codi cromàtic de la seva categoria. La pregunta correcta no és només quin color fa servir el teu sector, sinó quin color pots fer teu sense deixar de resultar-hi creïble.
4. Utilitza esquemes de color
En triar un color de logotip, pots utilitzar diferents combinacions de colors. Per exemple, un esquema monocromàtic utilitza diferents tons del mateix color; un esquema analògic utilitza colors que són adjacents a la roda de colors i un esquema complementari combina colors que són oposats entre si a la roda de colors.
5. Verificació en diverses plataformes
Finalment, és important verificar com es veu el teu logotip en diferents formats i en diferents plataformes. Els colors poden variar entre dispositius i mitjans, així que assegura’t que el teu logotip es vegi bé a tot arreu.
Això pesa més avui que fa uns anys: el mode fosc s’ha convertit en l’opció per defecte (o gairebé) a les xarxes socials, els sistemes operatius i bona part de les aplicacions que utilitza el teu públic. Un logotip pensat només per a fons blanc pot perdre contrast, llegibilitat o part del seu significat quan es veu sobre negre. Abans de donar un color per bo, prova’l també en mode fosc i com a icona petita (favicon, avatar de xarxes socials): és on més logotips fallen.
Triar el color adequat per a un logotip és un procés que requereix temps i cura. Però el resultat val la pena: un logotip brillant i memorable pot convertir-se en una poderosa eina en mans d’un especialista en màrqueting.
