EdgeRank, el SEO de Facebook

Molts usuaris de Facebook s’hauran adonat que no totes les publicacions dels seus amics o fans apareixen al mur de Notícies. El motiu d’això és degut a l’existència d’un algorisme anomenat EdgeRank, el qual Facebook utilitza per determinar quins continguts s’han de veure i en quina mesura. És a dir, regeix i discrimina el que Facebook mostra als murs dels usuaris.

Els factors que afecten a la visibilitat de les publicacions en altres murs son: afinitat, pes i temps. El factor temps d’una publicació perd valor com més antiga és. L’afinitat fa referència a la relació de l’usuari amb qui fa la publicació. És a dir, com més interactuem amb les publicacions d’algú, o visitem el seu perfil, més publicacions relacionades amb ell apareixeran al nostre mur. L’últim factor de valor és el pes; aquest ve determinat pel contingut que es publica. La valoració de Facebook de major a menor pes ve determinada pel nombre de vegades que s’ha compartit, comentat, i likes i clics generats.

A continuació presentem un exemple d’una acció a Facebook que consistia en un sorteig. Suposem que un fan de Desigual entra a la seva pàgina 18 hores després de la publicació del post que anunciava el sorteig.

• Afinidad: El fan entra amb una freqüència alta ja que es sent identificat amb la marca i sol compartir de vegades a la seva muralla les publicacions i fins i tot comentar-les. Valor: 4.
• Pes: La publicació inclou una imatge i text. Valor: 3
• Temps: Es va crear 18 hores abans que es connectés. Valor: 2

El resultat de l’EdgeRank de la publicació serà igual a la multiplicació dels tres elements, obtenint un valor total de 24. Quan l’usuari es connecti a Facebook, es classificaran totes les publicacions i històries relacionades i les ubicarà a la seva muralla. Si no hi ha cap publicació que presenti més valoració, aquesta apareixerà en primer lloc.

Com a conclusió podem afirmar que l’aparició de les publicacions a les muralles dels fans és manipulable. Si realitzem una estratègia de social media a Facebook, realitzant accions que millorin l’afinitat i presentin un pes relativament gran de manera continuada, apareixerem a les muralles dels nostres fans.

Finalment, destacar que això no és tot el que engloba el funcionament de l’EdgeRank. Com és habitual, Facebook només està disposat a compartir amb nosaltres una petita part. Però coneixent aquests elements bàsics ens podem fer una idea de quin camí vol que portem a terme. És a dir, publicacions que presentin un major contingut, que es converteixin en més pàgines vistes, un major nombre d’impressions i clics en publicitat i, en conseqüència, més benefici per a Facebook.