Descobreix algunes estratègies de màrqueting digital per incrementar el teu nombre de seguidors a Instagram.
Instagram es, sense cap mena de dubte, la xarxa social de moda, la seva naturalesa fotogràfica li permet ser de consum ràpid i agradable. Moltes marques s’estan sumant a la plataforma buscant apropar-se als seus seguidors i compradors, especialment aquelles que es dirigeixen al públic més jove, actualitzant diàriament el seu contingut.
Al igual que ens pot passar en altres xarxes socials, un dels objectius bàsics, com a professionals del màrqueting digital, és el creixement constant de seguidors. Per millorar el nostre nombre de followers buscant que siguin afins a la nostra marca, podem seguir una sèrie d’estratègies, algunes més senzilles de realitzar que altres, que, sumades, poden permetre’ns arribar als nostres objectius a final d’any.
Coneixer a qui ens dirigim
El primer, i més important, és tenir clar qui és el nostre buyer persona, sense conèixer realment a qui ens volem dirigir, difícilment podrem crear contingut rellevant per a ells i pel qual ens vulguin seguir.
Un cop tenim clar qui seran els nostres millors seguidors, podrem determinar aspectes bàsics com el tipus d’imatges i missatges que esperen.
El nostre perfil
La informació del nostre perfil és molt important perquè podrem expressar part de la nostra personalitat, la forma de contactar amb nosaltres o afavorir que visitin el nostre website en busca d’una conversió, per exemple, a venda, si disposem d’un ecommerce.
- Per què han de seguir la pàgina. Què oferim com a producte o servei.
- Enllaç al nostre website. No hem d’oblidar que Instagram té un percentatge molt alt d’usuaris des de dispositius mòbils, hem de tenir el nostre website adaptat a tot tipus de resolucions perquè l’experiència de l’usuari sigui perfecta si el visiten. No veiem com un problema anar canviant la url si tenim esdeveniments puntuals i necessitem que enllaci a una landing page, per exemple.
- Si estem interessats a rebre ofertes per part d’altres usuaris, una molt bona possibilitat és incorporar la nostra adreça de correu electrònic al perfil per facilitar la feina del possible contractant.
La influència, posar ordre al caos
Treballar amb influencers és una de les grans possibilitats d’aquesta xarxa social, el seu caràcter obert permet descobrir fàcilment aquelles persones rellevants de cada sector.
La figura de l’influencer està guanyant pes, entre altres raons perquè vivim en una època en la qual hi ha un excés d’informació. L’existència de referents en cada sector permet als seguidors conèixer què és important, quina roba he de posar-me, què menjar per estar més sa o quin rellotge comprar.
Les marques més grans solen treballar amb instagramers de més de 100.000 seguidors. Empreses més petites poden trobar influencers amb menys seguidors però que poden ser més afins als seus compradors i/o que siguin més accessibles.
Depèn de cada persona pots arribar a un tipus de compensació per l’esforç de fer arribar la teva marca als seus seguidors i el treball que ha hagut de realitzar per ser rellevant en el seu sector.
Com hem vist parlant de la Bio, normalment, les persones que incorporen el correu electrònic al seu perfil solen estar obertes a aquest tipus d’acords.
Hashtags, el nou SEO de les xarxes socials
Els hashtags en xarxes com Instagram es converteixen en el nou SEO, és una forma fàcil de ser trobat per interessos concrets. Podem afegir fins a 30 hashtags en cada publicació, tot i que usar-los tots pot quedar molt antiestètic i, parlant d’una xarxa social on prima la bellesa visual, pot no ser el millor. La recomanació sol ser entre tres i deu, sempre triant entre els més rellevants en el cas d’existir variacions.
Els hashtags, a més, tenen una altra possibilitat, en sentit invers, quan busquem els nostres futurs seguidors és una forma perfecta de trobar-los. Veure qui els està utilitzant és una eina genial per descobrir els nostres possibles followers. Al seu torn, aquells perfils més rellevants podem investigar a qui segueixen, és molt probable que alguns, també coincideixin amb el teu públic ideal.
La publicitat a les xarxes socials
La publicitat a Instagram és una opció que s’ha incorporat aquest 2015 i obre moltes possibilitats per arribar a nous seguidors. Podem fer anuncis per molts criteris de segmentació ja que comparteix la plataforma publicitària amb Facebook.
Una de les grans avantatges d’aquesta publicitat és que s’integra molt bé dins del feed de publicacions, per la qual cosa pot passar bastant desapercebuda. Una altra avantatge, monetària, que podem trobar aquests primers mesos de vida de la plataforma publicitària d’Instagram és que encara no s’ha sobreexplotat com pot succeir en altres i pots tenir preus més competitius per publicitat de pagament.
Però cal tenir en compte que, com bé diu Javi Jiménez, no tot val. Compte amb el tipus d’anunci que fem perquè pot generar controvèrsia.
Pestanya de descobriment
Instagram també disposa de la pestanya de descobriment en la qual, d’acord amb els nostres gustos i històric, ens recomanarà altres perfils d’Instagram. Ajuda a altres persones a descobrir-nos i convertir-se en seguidors però també ens pot servir per veure qui són persones rellevants en el nostre àmbit. El famós big data és fantàstic per filtrar informació.
Creuar canals
Podem aprofitar altres canals socials que tinguem per donar a conèixer el nostre perfil d’Instagram: a twitter, facebook, mailing, etc…
Les xarxes socials, conversa constant
Constància i participació són imprescindibles en treballar en comunitat. Si una característica tenen les xarxes socials és ser un lloc de conversa. Si només vas a “parlar del teu llibre” serà un problema.
Per ser més eficient l’ideal és buscar entre la gent que publica hashtags que poden ser del teu sector o indústria i interactuar amb ells: un like sobre les seves fotos, deixar-los un comentari. Si és gent interessada en el que pots oferir és molt probable que es converteixi en un nou seguidor nostre a Instagram.
Hem de buscar el nostre temps per relacionar-nos, generar aquest networking. Buscar una metodologia que et permeti treballar de forma consistent. Un cop més, establir una rutina.
Per cada foto que publiques obligar-te a fer, per exemple, tres likes a altres persones afins, i dos comentaris. La qüestió és buscar una proporció en la qual sentir-se còmode. La constància començarà a notar-se amb el pas de les setmanes.
Co-branding
El co-branding entre marques és un aspecte que també funciona a Instagram, així podem trobar marques com Hawkers que estan realitzant accions juntament amb Playstation Espanya. És un win-win clar, d’una banda Hawkers es recolza en una marca famosa i molt enfocada a un públic jove, com el seu, per guanyar difusió, i Playstation s’uneix a l’onada Hawkers per millorar els seus números a Instagram, que són molt baixos respecte a altres de les seves xarxes com Twitter.
Actualitza amb contingut rellevant
Un cop hem fet créixer el nostre nombre de seguidors, gràcies al nostre esforç de captació, hem de treballar per retenir-los, com deíem al principi en forma de contingut diari i rellevant. Tot i que moltes marques publiquen una mitjana de dues a set imatges diàries podem començar d’una forma més senzilla publicant-ne una cada dia.
Però també és bàsic mantenir la qualitat, i publicar el tipus d’imatge que esperen els nostres seguidors. Si aconsegueixes connectar i emocionar serà la millor forma d’augmentar el nostre engagement amb la gent compartint les teves publicacions, fent like o comentant.
T’animes a millorar el teu perfil d’Instagram amb alguna d’aquestes possibilitats? Pots estar al dia d’aquesta eina llegint algun dels millors llibres d’Instagram per a negocis.
