Anayón

La bodega Grandes Vinos, líder de la D.O.P. Cariñena y presente en más de 50 países, quería un minisite para Anayón, su marca premium, que potenciara y diera respaldo a esa proyección internacional.

En Ondho nos ocupamos del diseño y el desarrollo. El objetivo, poner en valor la cuidada elaboración y la calidad de unos vinos avalados por múltiples reconocimientos en los certámenes vinícolas de mayor prestigio, que revalidan añada tras añada.

El diseño del minisite juega con la gráfica del etiquetado de los vinos y se plantea en dos idiomas, español e inglés, en consonancia con las necesidades internacionales de la marca.

Alrededor de la ficha de cada producto hay todo un storytelling que cuenta la historia de estos vinos, desde su origen hasta su elaboración en bodega, con un apartado propio para los reconocimientos internacionales más significativos.

Todo sigue la línea gráfica de las etiquetas y el carácter aspiracional del producto. La cabecera de cada página va a imagen completa para realzar dos cosas: el vino y una zona 100% vitivinícola, la única que da nombre a una variedad de uva.

El sitio está construido en modo headless. La arquitectura headless convierte la interfaz front-end en una colección de APIs a las que pueden acceder distintas aplicaciones y servidores. Lleva años ganando terreno en desarrollo web, y no por moda: aporta flexibilidad, seguridad, escalabilidad y tiempos de carga más rápidos, que eran justamente los objetivos de partida del proyecto.

En la práctica significa separar front-end y back-end. El back-end suele ser una API RESTful que expone los datos y la lógica de negocio. El front-end se encarga de renderizar la interfaz y consumir esa API, y puede construirse con la tecnología que se prefiera. Aquí elegimos SvelteKit.

Hicimos una sesión fotográfica de producto para ilustrar la página de cada vino de la marca Anayón. La iluminación se cuidó al detalle: había que respetar el color genuino de blancos y rosados, la amplia gama cromática de las etiquetas y el tono oscuro de las botellas, y que todo funcionara tanto sobre fondo blanco como sobre fondo negro, el de la página conjunta de la gama.

La sesión se completó con reportaje fotográfico en bodega y viñedos y con bodegones de algunos de sus vinos.

El minisite quedó planteado en dos idiomas y con el storytelling de cada vino como columna vertebral: origen, elaboración y reconocimientos por delante de la ficha técnica. Es la decisión que sostiene el posicionamiento premium de la marca fuera de España.

El mercado ha ido en esa misma dirección. En dos años, las campañas que apelan a beneficios emocionales han pasado del 17% al 62%, mientras las que se apoyan solo en atributos funcionales —precio, formato, rendimiento— retroceden. En vino, donde no se puede probar antes de decidir, el relato es lo que justifica la diferencia de precio en el lineal.