#ZenBarcelonaPeople

Hace poco más de un año que Zen Barcelona apuesta por la proactividad en sus redes sociales. Antes tenía perfiles abiertos en algunas plataformas, pero ninguna estrategia de contenidos detrás.

La marca ha ido sumando canales: nuevas redes, blog, medios pagados. Ahora decide habilitar su blog en inglés, hasta entonces disponible solo en castellano. Para acompañar ese salto creamos una campaña de branding y visibilidad que aumentara el conocimiento de marca.

Apostamos por una estrategia de marketing de contenidos y de afinidad, para que el usuario —actual o potencial— descubriera por sí mismo qué iba a encontrar a partir de ahora en el blog corporativo.

Material único, capaz de despertar interés, siempre dentro del posicionamiento y el estilo característico de Zen. Un modo sutil de iniciar un lazo emocional y construir una relación sincera a largo plazo.

Los Zen Barcelona People son personas con un punto de vista propio sobre el mundo y una personalidad que no tienen reparo en potenciar y compartir. Es su don y lo saben apreciar. Traducido al terreno óptico: no les gusta llevar las clásicas gafas de pasta negra que lleva todo el mundo.

Dentro de una estrategia de marketing de influencers, seleccionamos seis instagramers que comparten personalidad y valores con la marca. Sus perfiles son una auténtica obra de arte. Les propusimos reflejar esa magia en una foto con un único requisito: que salieran sus gafas favoritas Zen Barcelona.

¿Y cómo se lleva a los usuarios de Instagram hasta el blog? Instagram y el blog son las dos plataformas centrales de la campaña. Cada semana un influencer publica su foto con las gafas y, en paralelo, colgamos su entrevista en el blog. Ellos comparten foto y enlace, y eso genera visibilidad y visitas web sin una gran inversión en medios.

Conseguimos aumentar el tráfico desde redes sociales a la web en más de un 35 %, además de aumentar el número de visitas al blog de Zen Barcelona.